אמזון אומרת למהנדסים להפסיק להשתמש ב-AI רק לשם השימוש בו

אמזון אומרת למהנדסים להפסיק להשתמש ב-AI רק לשם השימוש בו

וינס קונדרקורי27 באוקטובר 2026

• אמזון הנחתה את מהנדסי התוכנה שלה לא למדוד פרודוקטיביות לפי היקף השימוש ב-AI, לאחר מקרים של שימוש מיותר שהגדיל עלויות לצורך שיפור דירוגים פנימיים.
• למרות ההשקעה הכבדה של אמזון בתשתיות AI והירידה בתזרים המזומנים החופשי, אנליסטים בוול סטריט מעניקים למניית אמזון דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה עם פוטנציאל עלייה של 30.3%.

ענקית המסחר האלקטרוני ומחשוב הענן אמזון (אמזון) מזהירה את מהנדסי התוכנה שלה מפני שימוש מופרז ב-AI, לאחר שבעבר עובדים הגדילו את עלויות המחשוב כדי לשפר את הדירוגים הפנימיים שלהם. במזכר שפורסם ביום שלישי, 27 באוקטובר, אמזון אמרה שכמות השימוש של עובד ב-AI לא צריכה להיחשב למדד לפרודוקטיביות. במקום זאת, החברה רוצה שהמהנדסים שלה יתמקדו בשאלה אם AI באמת עוזר להם לספק תוצאות טובות יותר.

לפי CNBC, המזכר הופץ לראשונה בתוך החברה בספטמבר, ומעדכן את האופן שבו אמזון מגדירה את תחומי האחריות של מהנדסי התוכנה והמנהלים שלה. אחת הבעיות שאמזון רוצה להימנע מהן היא משהו שנקרא “tokenmaxxing.” זה קורה כשעובדים משתמשים בכלי AI בצורה מופרזת כדי להגדיל את נתוני השימוש שלהם, גם כשהפעילות הנוספת כמעט לא משיגה דבר.

חברות AI בדרך כלל גובות מלקוחות לפי מספר הטוקנים שבהם הם משתמשים, שהם יחידות טקסט שהמודלים שלהן מעבדים. כתוצאה מכך, שימוש מיותר יכול להגדיל עלויות בלי לשפר את הפרודוקטיביות.

אמזון כבר התמודדה עם הבעיה הזו. במאי החברה סגרה לוח דירוג פנימי, לאחר שגילתה שכמה עובדים הקצו לכלי AI משימות מיותרות כדי לשפר את הדירוגים שלהם.

אמזון רוצה שהמהנדסים יתמקדו בתוצאות במקום בשימוש ב-AI

המזכר החדש מסביר שאמזון עדיין רוצה שהעובדים יאמצו AI. עם זאת, ההנהלה סבורה שמדידת פרודוקטיביות לפי צריכת טוקנים או לפי כמות הקוד שנוצרה עלולה לעודד התנהגות בזבזנית. מהנדסים צריכים להישפט לפי תוצאות העבודה שלהם והערך שהם מספקים ללקוחות.

אמזון גם רוצה שמנהלים יבחנו צוותים עם שימוש גבוה או נמוך במיוחד ב-AI. לדוגמה, צוות שמשתמש בהרבה יותר AI מאחרים צריך גם להראות שהפעילות הנוספת הזו מייצרת תוצאות טובות יותר. החברה אמרה שמהנדסים לא צריכים להרגיש לחץ להשתמש ב-AI למשימות שבהן אין לכך תועלת.

חשוב לציין, אמזון לא הנהיגה מגבלות כלל-חברתיות על צריכת טוקני ה-AI של העובדים.

הדגש על עלויות מגיע בזמן שאמזון משקיעה רבות בתשתיות AI. ברבעון השני, ההכנסות של אמזון Web Services צמחו ב-37% ל-42.2 מיליארד דולר. עם זאת, תזרים המזומנים החופשי של אמזון ב-12 החודשים האחרונים ירד מחיובי של 18.2 מיליארד דולר לשלילי של 7.6 מיליארד דולר, כשברקע ההוצאות על ציוד עלו משמעותית. אמזון צפויה לפרסם את התוצאות הכספיות שלה לרבעון השלישי ב-29 באוקטובר.

האם מניית אמזון היא קנייה, מכירה או החזק?

בפנייה לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה על מניית אמזון, בהתבסס על 42 המלצות קנייה ושתי המלצות החזק שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. נוסף על כך, מחיר היעד הממוצע של אמזון, שעומד על 331.54 דולר למניה, משקף פוטנציאל עלייה של 30.3%. (ראו תחזית מניית אמזון).