נטפליקס (נטפליקס) מגייסת בכיר מאפל כדי להרחיב את פעילות הפודקאסטים שלה

נטפליקס (נטפליקס) מגייסת בכיר מאפל כדי להרחיב את פעילות הפודקאסטים שלה

ג'ואל באגלול27 באוקטובר 2026

• נטפליקס גייסה את סטיב וילסון מאפל לתפקיד ראש תחום רכישת תוכן הפודקאסטים, כחלק מהמאמץ להרחיב את פעילות הפודקאסטים ולהתחרות טוב יותר מול Spotify ו-iHeartMedia.
• למרות שנטפליקס עקפה את תחזית הרווח למניה ודיווחה על עלייה של 12% במכירות, היא הורידה את תחזית ההכנסות השנתית הכוללת ואת תחזית ההכנסות מפרסום ל-2026.

נטפליקס (נטפליקס) גייסה את סטיב וילסון, בכיר מאפל (אפל), כדי לסייע להרחיב את פעילות הפודקאסטים הצעירה של ענקית הסטרימינג. וילסון מונה לראש תחום רכישת תוכן הפודקאסטים החדש של נטפליקס. הוא ישמש כיועץ בחברת הסטרימינג. וילסון היה אחד מהחברים המוקדמים בצוות הפודקאסטים של אפל, ועבד בתחומי העריכה, השיווק והשותפויות.

לפני אפל, וילסון שימש כמנהל האסטרטגיה הראשי ב-Daylight Media, חברת טכנולוגיה ושירותי יוצרים פרטית. המינוי של וילסון מגיע בזמן שנטפליקס מבקשת להרחיב את ההיצע שלה, גם של תוכן אודיו מקורי בפודקאסטים וגם של גרסאות וידאו מצולמות של תוכניות פודקאסט. נטפליקס שואפת להתחרות טוב יותר בתחום הפודקאסטים מול מובילות מבוססות כמו Spotify (SPOT) ו-iHeartMedia (IHRT).

מדדי הביצועים המרכזיים של נטפליקס. מקור: TipRanks

נטפליקס מתקדמת לתחום הפודקאסטים

נטפליקס נכנסה באיטיות לתחום הפודקאסטים וסטרימינג האודיו, ובחרה להתמקד במקום זאת בתוכן הטלוויזיה והקולנוע שלה. עם זאת, פודקאסטים הם אחד התחומים הצומחים ביותר במדיה. כיום יש 3.8 מיליון תוכניות פודקאסט ברחבי העולם. יחד, הפודקאסטים האלה מייצרים הכנסות שנתיות מוערכות של 9.2 מיליארד דולר, כאשר רוב הסכום מגיע מפרסום.

נטפליקס מבקשת להתרחב ולהתחרות בתחום הפודקאסטים, בזמן שקצב צמיחת המנויים לפלטפורמת הסטרימינג שלה מאט. נטפליקס כבר מציעה באתר שלה חלק מתוכן פודקאסטים בווידאו, כולל תוכניות פופולריות כמו “The Bill Simmons Podcast” ו-“Small Town Murder.” עם זאת, נטפליקס אמרה שהיא שואפת להגדיל את נתח השוק שלה בתחום סטרימינג האודיו ולהתחרות טוב יותר מול ענקיות כמו Spotify.

התוצאות הכספיות של נטפליקס

בנטפליקס מורגשת תחושת דחיפות גוברת לאחר התוצאות הכספיות האחרונות של החברה. החברה דיווחה על רווח למניה (EPS) של 0.87 דולר, מעל תחזית וול סטריט שעמדה על 0.82 דולר. ההכנסות בתקופה הסתכמו ב-12.87 מיליארד דולר, בהתאם לציפיות הקונצנזוס של האנליסטים. המכירות עלו ב-12% לעומת השנה הקודמת.

אך מבחינת תחזית, נטפליקס הורידה את תחזית ההכנסות שלה לשנה כולה, ואמרה שכעת היא מצפה להכנסות של 51.1 מיליארד דולר. התחזית השנתית החדשה נמצאת בקצה התחתון של הטווח הקודם, שעמד על 51 מיליארד עד 51.4 מיליארד דולר, וגם מתחת לציפיות וול סטריט ל-51.2 מיליארד דולר. החברה גם הורידה את תחזית ההכנסות השנתית של פעילות הפרסום שלה. נטפליקס אמרה כי היא מצפה להכנסות מפרסום ב-2026 של 2.7 מיליארד דולר, ירידה לעומת 3 מיליארד דולר קודם לכן.

האם מניית נטפליקס היא קנייה?

למניית נטפליקס יש דירוג קונצנזוס של האנליסטים מסוג קנייה מתונה בקרב 36 אנליסטים בוול סטריט. הדירוג הזה מבוסס על 25 המלצות קנייה, תשע המלצות החזק ושתי המלצות מכירה שפורסמו בשלושת החודשים האחרונים. מחיר היעד הממוצע של נטפליקס עומד על 91.58 דולר, ומשקף אפסייד של 31% לעומת הרמות הנוכחיות.