בעל המניות של אית'ן אלן אינטריורס, ברז'רון, על תוכנית ההנהלה: "מעט מדי, מעט מדי"

בעל המניות של אית'ן אלן אינטריורס, ברז'רון, על תוכנית ההנהלה: "מעט מדי, מעט מדי"

דה פליי (TheFly)21 בספטמבר 2026

דאג ברז'רון, בעל מניות משמעותי באית'ן אלן אינטריורס (ETD), המחזיק, יחד עם החברות הקשורות אליו ועם שותפיו, ב-5.2% ממניותיה הרגילות המונפקות של אית'ן אלן, פרסם את ההצהרה הבאה בתגובה להודעת החברה מ-21 בספטמבר 2026 על תהליך חילופי המנכ"ל: "ההכרה של אית'ן אלן ב-21 בספטמבר 2026 בכך שהחברה זקוקה להנהגה חדשה הגיעה מעט מדי ומאוחר מדי. שאלות בנוגע לחילופי המנכ"ל מרחפות מעל אית'ן אלן כבר יותר מעשור. לדירקטוריון החברה (להלן: 'הדירקטוריון') היו שנים לגבש תוכנית חילופים שקולה. עם זאת, רק לאחר שהקמפיין שלנו הפעיל עליו לחץ, 'התוכנית' של הדירקטוריון נחשפה לפתע. ההודעה הזו, שנמסרה ברגע האחרון, היא כישלון מוחלט של הממשל התאגידי וממשיכה דפוס של מהלכים פזיזים ותגובתיים מצד הדירקטוריון בעקבות הדיבידנד המיוחד שהוכרז בחודש שעבר. קשה להתעלם מציר הזמן. ב-7 באוגוסט אמר היו"ר והמנכ"ל פארוק קת'ווארי בפומבי שחילופי המנכ"ל הם נושא שהדירקטוריון 'מעולם לא העלה'. ב-10 בספטמבר הודענו שרשימת המועמדים החלופית שלנו לתפקיד הדירקטור השיקה חיפוש עצמאי אחר מנכ"ל. למחרת הגישה אית'ן אלן את הצהרת הפרוקסי המקדמית שלה, מבלי לחשוף חיפוש רשמי אחר מנכ"ל או לוח זמנים מסוים למעבר. היום מתאר הדירקטוריון תהליך 'רשמי ומתמשך' ואומר שחברת השמה כבר מאתרת ומעריכה מועמדים. תהליך חילופים אמין לא היה צריך להמתין לתחרות על השליטה בחברה כדי להיחשף לבעלי המניות. כעת אומר הדירקטוריון כי הוא זקוק למנכ"ל שיאיץ את הביצוע בתחומים הדיגיטליים, באסטרטגיית ריבוי הערוצים ובשרשרת האספקה – תחומים שפארוק התעקש במשך שנים שאית'ן אלן 'ממוקמת היטב' כדי לטפל בהם, ובדיוק החולשות שהקמפיין שלנו הציף. דירקטוריון המורכב מאנשים הנאמנים לפארוק, שהאריך שוב ושוב את כהונתו והגדיל את שכרו בזמן שהוא עמד בראש עסק מצטמצם, פחות תחרותי ופחות בעל ערך, אינו כשיר לחלוטין לבחור את המנכ"ל הבא של אית'ן אלן. על בעלי המניות לשאול את עצמם על מי הם סומכים שיזהה את המנכ"ל הבא: על הדירקטוריון שלא פעל עד שנכפה עליו לעשות זאת, או על המועמדים שלנו שגרמו לחברה לפעול. במילים אחרות, האם הדירקטורים שהיו אחראים לחולשותיה של אית'ן אלן הם האנשים המתאימים לבחור את המנהיג שיופקד כעת על תיקונן? מדאיג במיוחד שפארוק עשוי להמשיך לכהן כיו"ר וכמנכ"ל לאורך תהליך חילופים שעל פי לוח הזמנים של הדירקטוריון עצמו עשוי להימשך עד 30 ביוני 2027. אית'ן אלן אינה יכולה להרשות לעצמה תשעה חודשים נוספים של אותה הנהגה, בזמן שהדירקטוריון המכהן מנהל מעבר שהיה עליו להתחיל לפני שנים. שני עשורים של הידרדרות בביצועים התפעוליים, שהגיעו לשיאם בתוצאות המאכזבות של החברה ברבעון הרביעי ובשנת הכספים המלאה 2026, אינם מצדיקים סבלנות – הם מדגישים את המחיר של עיכוב ואת הצורך בהנהגה עצמאית של הדירקטוריון כבר עכשיו. בעלי המניות אינם צריכים להתפתות לטענות על המשכיות ויציבות, שמשמעותן בפועל היא המשך התכווצות וירידות במכירות, ברווחים וברלוונטיות. הגיע הזמן להתחלה חדשה. הפרק הבא של אית'ן אלן דורש דירקטוריון חדש, שיהיה מסוגל לממש את הפוטנציאל של החברה במלואו. כבר התחלנו בחיפוש אחר מנכ"ל, בהובלת מועמדים איכותיים לתפקיד הדירקטור, שהוכיחו בעבר שהם יודעים להחיות מותגים תוך שיפור התוצאות והאחריותיות, ושיש להם המומחיות הדרושה כדי להחזיר את אית'ן אלן לצמיחה רווחית. לבעלי המניות של אית'ן אלן מגיע דירקטוריון שקול, שמוסמך לנהל עסק קמעונאי מודרני ומחויב לפעול ללא לאות למען בעלי המניות, ולא רק כשהוא נדחק לפינה. אם הדירקטוריון הנוכחי יישאר בשליטת החברה, על בעלי המניות לצפות לאותו הדבר: חוסר כשירות ותת-ביצוע."