מניית אמזון (אמזון) מטפסת בעקבות דיווחים שהיא רוצה להיות מנוע החיפוש המוביל לקונים

מניית אמזון (אמזון) מטפסת בעקבות דיווחים שהיא רוצה להיות מנוע החיפוש המוביל לקונים

דייוויד קרייק13 בנובמבר 2026

• אמזון מקדמת תוכנית פנימית בשם World Product Graph, שנועדה לאסוף נתונים על מוצרי קניות מכל העולם ולחזק את מעמדה בתחום החיפוש המקוון מול גוגל.
• לפי TipRanks, מניית אמזון זוכה לדירוג קונצנזוס של קנייה חזקה, עם מחיר יעד של 324.90 דולר ופוטנציאל עלייה של 21.49%.

מניות ענקית המסחר המקוון אמזון (אמזון) עלו במסחר המוקדם בעקבות דיווחים שלפיהם החברה שואפת להחזיק בכל נתוני מוצרי הקניות בעולם, ובמקביל לפגוע בעסקי החיפוש של גוגל (גוגל). לפי דיווח של רויטרס, לאמזון יש תוכנית סודית בשם World Product Graph, שמטרתה לאסוף נתונים על כל מוצר שמוצע למכירה ברחבי העולם, בין אם אמזון מחזיקה אותו במחסנים שלה ובין אם לא. מחיר מניית אמזון עלה ב-16% מתחילת השנה.

מסמך פנימי סודי

התוכנית, המופיעה במסמך פנימי שנבדק על ידי רויטרס, תאפשר לאמזון לספק לצרכנים מידע על מספר עצום של מוצרים ולנגוס בדומיננטיות של גוגל בתחום החיפוש המקוון. היא גם תהיה מכה תחרותית לעסקי המסחר המקוון ולפיתוחי הבינה המלאכותית של המתחרה וולמארט (WMT), כמו גם לאתרי מסחר מקוון אחרים. בנוסף, היא תתמודד עם הכוח הגדל של סוכני בינה מלאכותית, שיכולים לבצע עבור הלקוחות משימות קנייה באופן אוטומטי.

ייתכן שהתוכנית נחוצה גם בשל בעיות במנוע החיפוש מבוסס הבינה המלאכותית של אמזון, שנקרא במקור Rufus וכעת נקרא Alexa for Shopping. במסמכים נכתב: "רבות מהתשובות של Rufus שגויות עובדתית או חלקיות, אך ללקוחות אין את המומחיות הדרושה כדי לזהות את הטעויות האלה."

"אמזון לא יכולה להיות היעד המוביל לכל משימת קנייה אם הלקוחות צריכים לעזוב אותה כדי לחקור את הקשרים בין מוצרים בגוגל, באתרי מותגים ובאתרי ביקורות", נכתב במסמך. "התשובות האלה קיימות, אבל הדרך היחידה למצוא אותן הייתה לעזוב את אמזון ולבצע מחקר מייגע באתרי מותגים, באתרי ביקורות של צד שלישי ובפורומים טכנולוגיים."

אמזון עובדת על רעיונות חדשים

לפי דוח מחקר של מורגן סטנלי משנת 2025, 16% מהקונים המקוונים מתחילים לחפש מידע על מוצרים באמזון, אך שיעור זה נמוך בהרבה מ-57% שמשתמשים בגוגל. עם זאת, כאשר הלקוחות יודעים בדיוק איזה מוצר הם מתכננים לקנות, 41% מהחיפושים מתחילים באמזון, לעומת 23% בגוגל ו-18% בוולמארט.

לפי ההערכות, במסמכים נכתב גם שאמזון כבר צירפה את קוקה-קולה (KO) כדי שתתרום נתוני מוצרים. רויטרס דיווחה כי השירות עשוי להיות מושק כבר ב-1 באוקטובר 2027.

“מסמכי טיוטה מיושנים מציגים לעיתים קרובות תמונה חלקית, ועצם קיומו של מסמך סיעור מוחות כזה אינו משקף בהכרח את התוכניות הנוכחיות שלנו,” מסרה אמזון לרויטרס. “אנחנו עובדים ללא הרף על רעיונות וטכנולוגיות חדשים כדי להפוך את קטלוג המוצרים של אמזון למקיף, מדויק ומועיל ללקוחות.”

שווי השוק העולמי של מנועי חיפוש מבוססי בינה מלאכותית הסתכם ב-16.30 מיליארד דולר בשנת 2025, והוא צפוי לגדול מ-20.75 מיליארד דולר בשנת 2026 לכ-182.17 מיליארד דולר עד 2035.

האם אמזון היא מניה שכדאי לקנות עכשיו?

ב-TipRanks, ל-אמזון יש דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה, המבוסס על 42 דירוגי קנייה ודירוג החזק אחד. מחיר היעד הגבוה ביותר שלה הוא 390 דולר. מחיר היעד של הקונצנזוס למניית אמזון הוא 324.90 דולר, ומשקף פוטנציאל עלייה של 21.49%. (ראו תחזית מניית אמזון.)