שווי המותג של טסלה יורד שנה שלישית ברציפות אחרי מחיקה של 15 מיליארד דולר ב-2025
- שווי המותג של טסלה ירד ב-15.4 מיליארד דולר ל-27.6 מיליארד דולר ב-2025, כשהירידה מיוחסת לפחות חדשנות בדגמים, מחירים גבוהים, פעילות פוליטית של אילון מאסק וחוסר מיקוד בעסק הרכב, בזמן שמתחרות כמו BYD וטויוטה מתחזקות.
- למרות עלייה במודעות למותג ונאמנות גבוהה של לקוחות קיימים בארה"ב, סנטימנט הצרכנים כלפי טסלה נחלש משמעותית, והקונצנזוס בוול סטריט הוא החזק למניה עם מחיר יעד ממוצע שמרמז על ירידה פוטנציאלית של כ-8.5%.
שווי המותג של טסלה (TSLA) ספג מכה משמעותית ב-2025, לאחר שירד ב-15.4 מיליארד דולר ל-27.6 מיליארד דולר, לפי חברת Brand Finance. לצערה של החברה, זו השנה השלישית ברציפות שבה שווי המותג של יצרנית הרכבים החשמליים יורד. לשם השוואה, שווי המותג של טסלה עמד על 43 מיליארד דולר בתחילת 2025, על 58.3 מיליארד דולר ב-2024, והגיע לשיא של 66.2 מיליארד דולר בתחילת 2023. מנכ"ל Brand Finance דיוויד הייג אמר שהירידה נובעת ממספר קטן יותר של דגמים חדשניים, מחירים גבוהים יותר לעומת המתחרות, פגיעה במותג הקשורה לפעילות הפוליטית של המנכ"ל אילון מאסק, וחוסר מיקוד בעסק הרכב המרכזי.
בבחינה מעמיקה יותר של סנטימנט הצרכנים, Brand Finance מצאה שתדמית טסלה נחלשה במספר תחומים מרכזיים. מנהל ההערכות לורנצו קורוצי אמר שהציונים עבור מוניטין, אמון, נכונות להמליץ ו"קוליות" כולם ירדו בשנה האחרונה, במיוחד באירופה וקנדה. במקביל, בארה"ב ציון ההמלצה של טסלה ירד ל-4.0 מתוך 10 בלבד, אחרי שעמד על 8.2 ב-2023. למרות זאת, המודעות למותג טסלה עלתה ברוב השווקים עם התרחבות החברה גלובלית, והנאמנות של בעלי רכבים קיימים בארה"ב אפילו עלתה מעט ל-92%.
באותו זמן, המתחרה הגדולה ביותר של טסלה בסין, BYD (BYDDF), רשמה קפיצה בשווי המותג בכ-23% ל-17.3 מיליארד דולר, בעוד חמישה יצרני רכב דורגו מעל טסלה בסך הכול, בהם טויוטה (TM), מרצדס-בנץ (MBGAF), פולקסווגן (VWAGY) ופorsche, כאשר טויוטה מובילה את הסקטור עם שווי מותג של 62.7 מיליארד דולר. לפי Brand Finance, הפער הזה מדגיש יותר ויותר כיצד צרכנים תופסים את טסלה בצורה שונה ממשקיעים. מניית טסלה (TSLA) אמנם התאוששה בסוף 2025 בזכות התקדמות בתחום הרובוטקסי, אך הפוליטיקה של מאסק, אובדן זיכויי המס לרכבים חשמליים בארה"ב וירידה במסירות המשיכו לפגוע במותג.
מהי התחזית למניית TSLA?
במעבר לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של החזק למניית TSLA, המבוסס על 10 המלצות קנייה, שמונה החזק ושבע מכירה שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. בנוסף, מחיר היעד הממוצע למניית TSLA עומד על 398.38 דולר למניה, ומשקף סיכון downside של 8.5%.
