שווי המותג של טסלה ירד זו השנה השלישית ברציפות, עם מחיקה של 15.4 מיליארד דולר ב-2025, על רקע מיעוט דגמים חדשנים, מחירים גבוהים לעומת מתחרות, הפגיעה התדמיתית מפעילותו הפוליטית של אילון מאסק וחוסר מיקוד בעסק הרכב – בעוד BYD וטויוטה מחזקות את מעמדן הממותג בשוק העולמי.
למרות עלייה במודעות למותג ונאמנות גבוהה בקרב לקוחות קיימים בארה"ב, סנטימנט הצרכנים כלפי טסלה נחלש, וול סטריט מעניקה למניה דירוג קונצנזוס של החזק, כאשר מחיר היעד הממוצע מרמז על ירידה פוטנציאלית של כ-8.5% במחיר המניה.

שווי המותג של טסלה יורד שנה שלישית ברציפות לאחר מחיקה של 15 מיליארד דולר ב-2025

שווי המותג של טסלה (TSLA) ספג מכה קשה ב-2025, כאשר ירד ב-15.4 מיליארד דולר ל-27.6 מיליארד דולר, לפי חברת Brand Finance. זו לצערה השנה השלישית ברציפות שבה שווי המותג של יצרנית הרכבים החשמליים יורד. לשם השוואה, המותג של טסלה הוערך ב-43 מיליארד דולר בתחילת 2025, ב-58.3 מיליארד דולר ב-2024, והגיע לשיא של 66.2 מיליארד דולר בתחילת 2023. מנכ"ל Brand Finance דיוויד הייג אמר שהירידה נובעת ממיעוט דגמים חדשניים, מחירים גבוהים יותר לעומת המתחרות, פגיעה במותג הקשורה לפעילות הפוליטית של המנכ"ל אילון מאסק, וחוסר מיקוד בעסק הרכב המרכזי.

בהסתכלות מעמיקה יותר על סנטימנט הצרכנים, Brand Finance מצאה שתדמית טסלה נחלשה במספר תחומים מרכזיים. מנהל ההערכות לורנצו קורוצי אמר שהציונים עבור מוניטין, אמון, המלצה ו"קוליות" כולם ירדו במהלך השנה האחרונה, במיוחד באירופה ובקנדה. בארה"ב, ציון ההמלצה של טסלה ירד ל-4.0 בלבד מתוך 10, ירידה חדה מ-8.2 ב-2023. יחד עם זאת, המודעות למותג טסלה עלתה ברוב השווקים עם התרחבות החברה בעולם, והנאמנות בקרב בעלי הרכבים הקיימים בארה"ב אף עלתה מעט ל-92%.

במקביל, המתחרה הגדולה ביותר של טסלה בסין, BYD (BYDDF), רשמה קפיצה של כ-23% בשווי המותג ל-17.3 מיליארד דולר, בעוד שחמש יצרניות רכב דורגו מעל טסלה בסך הכול. ביניהן טויוטה (TM), מרצדס-בנץ (MBGAF), פולקסווגן (VWAGY) ופורשה, כאשר טויוטה מובילה את התחום עם שווי מותג של 62.7 מיליארד דולר. Brand Finance ציינה שהפער הזה מדגיש כיצד צרכנים רואים את טסלה באופן שונה יותר ויותר מהמשקיעים. מניית טסלה (TSLA) התאוששה בסוף 2025 בזכות התקדמות בתחום הרובוטקסי, אבל הפוליטיקה של מאסק, אובדן ההטבות במס הקשורות לרכבים חשמליים בארה"ב, וירידה במסירות הרכב המשיכו לפגוע במותג.

מה התחזית למניית TSLA?

במעבר לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של החזק על מניית TSLA, המבוסס על 10 המלצות קנייה, שמונה החזק ותשע המלצות מכירה שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. בנוסף, מחיר היעד הממוצע למניית TSLA עומד על 398.38 דולר למניה, ומרמז על סיכון downside של 8.5%.