מניית UBER יציבה על רקע שערוריית “הנחות פיקטיביות”
- חקירה של Consumer Reports טוענת שאובר וליפט גובות מחירים שונים באופן משמעותי עבור אותן נסיעות ומשתמשות בהנחות על מחירים מנופחים, דבר שמעורר טענות למניפולציה ולהפרת חוקי הגנת הצרכן – תוך דחיית הטענות מצד החברות והמשך חקירה של הקונגרס האמריקאי בנושא אלגוריתמי תמחור מבוססי מעקב.
- למרות המחלוקת סביב התמחור, המניה של אובר שומרת על דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה בוול סטריט, עם 28 המלצות קנייה, המלצת החזק אחת ומחיר יעד ממוצע של 107.63 דולר שמשקף פוטנציאל עלייה של כ־47%.
המניה של אובר (UBER) נסחרה ביציבות בשעות המסחר המוקדמות ביום רביעי, לאחר שחקירה חדשה גילתה שאובר גובה מלקוחות מחירים “שונים בצורה דרמטית” עבור אותן נסיעות, ולכאורה מעניקה “הנחות פיקטיביות”. הדבר פגע בברק של עסקת שותפות הרובוטקסי החדשה שלה עם ענקית הרכב סטלנטיס (STLA) וסטארט-אפ הרכב האוטונומי Wayve.
אובר מתמודדת עם מחלוקת סביב תמחור
לפי כתב העת Consumer Reports, חקירה שנמשכה כמה חודשים הראתה שאובר ויריבתה ליפט (LYFT) “גובות באופן שגרתי מלקוחות שונים מחירים שונים משמעותית עבור אותן נסיעות.” הפרסום ללא מטרות רווח ציין שבדק מסלולים שונים, וגילה שהמחירים נעו בהפרש של כ-50% — במונחי חציון — בין המחיר הזול ביותר ליקר ביותר.
בנוסף, לפי אותו מקור, המחקר מצא שאובר וליפט משתמשות לעיתים קרובות בהנחות על מחירים שנראים כמנופחים במקור, כדי למשוך נוסעים לפלטפורמות שלהן. צוין שמומחים רואים בפרקטיקה הזו מניפולטיבית, ושהיא כנראה מפרה את חוקי הגנת הצרכן במספר מדינות בארה״ב.
שתי הפלטפורמות דחו את הטענות, כך נכתב בפרסום. הן אמרו שהממצאים משקפים תמחור בזמן אמת בהתאם למצב השוק.
שאלות מתגברות לגבי אסטרטגיית התמחור של אובר
הדוח החדש מתפרסם חודשים ספורים לאחר שוועדת הפיקוח והרפורמה בממשל של בית הנבחרים האמריקאי פתחה בחקירה לגבי מדיניות התמחור והפרקטיקות של אובר. החקירה הורחבה גם לליפט ולשלוש חברות נסיעות נוספות, בשל חששות דומים.
ג׳יימס קומר, יושב ראש הוועדה, הזהיר שהחברות עשויות להשתמש באלגוריתמים של “תמחור מבוסס מעקב” ובנתוני צרכנים כדי ליצור “הזדמנויות ארביטראז׳”. הוא הוסיף שהדבר עלול לאפשר לחברות להגדיל את הרווחים שלהן על חשבון הלקוחות.
האם מניית אובר היא קנייה טובה כרגע?
בוול סטריט, המניה של אובר ממשיכה ליהנות מדירוג קונצנזוס של קנייה חזקה מצד האנליסטים. זאת, על בסיס 28 המלצות קנייה והמלצת החזק אחת שניתנו בשלושת החודשים האחרונים.
בנוסף, מחיר היעד הממוצע למניית UBER שעומד על 107.63 דולר, משקף אפסייד של כ-47% בחודשים הקרובים.
