מניית אפל מיטלטלת: ראש תחום ה‑AR עוזב, המחירים קופצים

מניית אפל מיטלטלת: ראש תחום ה‑AR עוזב, המחירים קופצים

דסק חדשות סוף השבוע האוטומטי של TipRanks27 ביוני 2026

• אפל חווה שבוע סוער: ראש תחום ה‑AR וה‑Vision Pro עוזב ל‑OpenAI, מה שמעלה שאלות על קצב פיתוח ה‑AR והמחשוב המרחבי של החברה, בעוד הנהלת החומרה לקבוצת מוצרי ה‑Vision עוברת לפלטשר רות'קופ.
• אפל מעלה באופן חד מחירים של מק, אייפד ומוצרי בית בעקבות זינוק בעלויות זיכרון DRAM ו‑NAND, מה שגורם לירידה של 6% במניה, אך אנליסטים עדיין מעניקים דירוג קנייה מתונה ורואים פוטנציאל לעליות בזכות כוח התמחור ובסיס הלקוחות הפרימיום של החברה.

אפל ( (אפל) ) הייתה פופולרית בקרב משקיעים השבוע. הנה סיכום של החדשות המרכזיות סביב המניה.

אפל מתמודדת עם שבוע סוער, שמתאפיין בשינויים בהנהלה ובעליות מחירים חריגות שמטלטלות את המשקיעים. יצרנית האייפון מאבדת את פול מיד, אחד האדריכלים המרכזיים של ה‑Vision Pro ומשקפי ה‑AR העתידיים, שעובר ל‑OpenAI. המהלך מעורר שאלות לגבי הקצב של מפת הדרכים של אפל בתחום מחשוב מרחבי (spatial computing). פלטשר רות'קופ ייכנס לתפקיד המוביל על עיצוב החומרה של קבוצת מוצרי ה‑Vision, בזמן שאפל מנסה לשמור את תוכניות ה‑AR השאפתניות שלה על המסלול.

במקביל, אפל גרמה למכירה חדה במניה שלה לאחר שהעלתה באמצע מחזור המוצרים את המחירים של מקים, אייפדים ומוצרי בית, כדי לקזז זינוק פתאומי בעלויות הזיכרון. הדגמים הבסיסיים של מק ואייפד עלו בערך ב‑15% עד 25%, ואפל TV זינק ביותר מ‑50%, בעוד שמחירי האייפונים לא נגעו בהם לקראת מהלך אפשרי של עדכון מחירים עם השקת iPhone 18. למרות ירידה של 6% ביום חמישי, וול סטריט עדיין רואה פוטנציאל לעלייה, עם קונצנזוס של קנייה מתונה ומחיר יעד ממוצע למניית אפל סביב 324 דולר, שמשקף פוטנציאל תשואה של עשרות אחוזים בינוניים (mid-teens).

מנהלים ואנליסטים מציינים שהזינוק החריג במחירי זיכרונות DRAM ו‑NAND, שמונע על ידי ביקוש ממחשבי מרכזי נתונים ל‑AI, לוחץ על המרווחים בכל מגזר הטכנולוגיה ומאלץ את אפל להעביר חלק מהנטל ללקוחות. בסיס המשתמשים הפרימיום של החברה עשוי לרכך את הפגיעה במקים ובאייפדים, אך המשקיעים מתמקדים בשאלה עד כמה אפל תוכל להעלות את מחירי האייפון בסתיו הקרוב בלי לפגוע בביקוש. מכיוון שמכירות האייפון תורמות בערך 80% מהכנסות המכשירים, כל שינוי במחירי המכשירים יהיה קריטי לבהירות לגבי הרווחים עד 2027.

בינתיים, מניית אפל מנסה להתייצב, ועולה מעט אחרי יום המסחר הגרוע ביותר שלה זה יותר משנה. אנליסטים מובילים, כמו אמית דריאנאני מ‑Evercore, נשארים חיוביים, וטוענים ש״הלם הזיכרון״ הוא בר־ניהול, ושכוח התמחור של אפל ובסיס הלקוחות הנאמן והיוקרתי שלה נותנים לה פוזיציה טובה יותר לעומת המתחרות בשוק סמארטפונים נחלש. עם מחירי יעד של עד 365–400 דולר למניה, רחוב וול סטריט מהמר שאפל תעבור את סערת מחירי השבבים, ותמשיך להתרחב לקטגוריות חומרה חדשות כמו AR ומחשוב מרחבי.