אמזון (אמזון) מושכת מוכרים עם הטבות חדשות בזמן ש״מלחמות המוכרים״ מול וולמארט ואיביי מת intensify

אמזון (אמזון) מושכת מוכרים עם הטבות חדשות בזמן ש״מלחמות המוכרים״ מול וולמארט ואיביי מת intensify

סולומון אולדיפופו24 בספטמבר 2026

• אמזון מציעה למוכרי צד שלישי בארה״ב משלוח Prime בחינם וחיסכון של עד 25% בעלויות הטיפול וההגשמה, במטרה לשמר אותם לנוכח התחרות מול וולמארט, איביי ו-TikTok Shop.
• מוכרי צד שלישי היו אחראים ל-61% מהיחידות בתשלום של אמזון ברחבי העולם. מניית אמזון זוכה לדירוג קונצנזוס של קנייה חזקה, ומחיר היעד הממוצע מצביע על פוטנציאל עלייה של כ-33%.

ענקית המסחר האלקטרוני אמזון (אמזון) הודיעה ביום חמישי, בפוסט בבלוג, על תמריצים חדשים למוכרים מארה״ב המשתמשים בפלטפורמה שלה. התמריצים כוללים משלוח Prime בחינם וחיסכון של עד 25% בעלויות השילוח והטיפול בהזמנות. המהלך מגיע בתקופה שבה אמזון נמצאת ב״מלחמות המוכרים״ מול וולמארט (WMT), איביי (EBAY) ו-TikTok Shop, במטרה למשוך מוכרים.

יש לציין שמוכרי צד שלישי עדיין מהווים מנוע מרכזי בעסקיה של אמזון, כפי שניתן לראות בתמונה למעלה. ברבעון הפיסקלי השני של 2026, השירותים הקשורים למוכרים אלה היוו 23.3% ממכירות הנטו הכוללות של אמזון, שהסתכמו ב-200.6 מיליארד דולר. ההכנסות משירותים למוכרי צד שלישי הגיעו ברבעון ל-46.8 מיליארד דולר, עלייה של 16% לעומת הרבעון המקביל אשתקד.

יתרה מכך, מוכרים אלה היו אחראים ל-61% מהיחידות בתשלום ברחבי העולם של אמזון. המשמעות היא שהם מקורם של רוב הפריטים הפיזיים והדיגיטליים שנמכרו, לא כולל החזרות וביטולים.

אמזון ממהרת לשמר את המוכרים

בפוסט בבלוג ציינה אמזון שהיא כבר רואה אימוץ מוקדם משמעותי של אפשרות המשלוח החדשה באמצעות Prime. לפי החברה, בממוצע יותר מ-40% מההזמנות הזכאיות נשלחו באמצעות משלוח Prime.

במקביל, אמזון מסרה שהיא מציעה חיסכון בעלויות הטיפול וההגשמה במסגרת תוכנית התמחור המועדף החדשה שלה, Multichannel Fulfillment (MCF). MCF הוא השירות של אמזון לאחסון המלאי של המוכרים.

השירות מלקט, אורז ומשלח הזמנות שבוצעו דרך אמזון.com, דרך האתרים של המוכרים עצמם או דרך פלטפורמות מדיה חברתית. אמזון מסרה שככל שהמוכרים שולחים יותר הזמנות, כך הם חוסכים יותר בעלויות הטיפול וההגשמה.

ההודעה החדשה של אמזון מגיעה יום לאחר שהשיקה תכונות AI חדשות עבור מוכרי צד שלישי. היא מגיעה גם בתקופה שבה התחרות בתחום מתחממת.

ביוני, מטא (מטא) השיקה אפליקציה חדשה מבוססת AI בשם ׳Seller׳. הפלטפורמה מיועדת למוכרים מקצועיים ולמוכרים פרטיים. גם וולמארט הרחיבה במהירות את שירותי הלוגיסטיקה שלה עבור מוכרי צד שלישי.

האם מניית אמזון היא קנייה טובה עכשיו?

בוול סטריט, דירוג הקונצנזוס של האנליסטים למניית אמזון נותר קנייה חזקה. הדירוג מבוסס על 39 המלצות קנייה ושתי המלצות החזק שניתנו בשלושת החודשים האחרונים.

בנוסף, מחיר היעד הממוצע למניית אמזון, העומד על 331.16 דולר, מצביע על פוטנציאל עלייה של כ-33% (ראו תחזית מניית אמזון כאן).