מניית סטארבקס (SBUX) ללא שינוי לאחר סגירת 250 בתי קפה בצפון אמריקה בעלי ביצועים חלשים

מניית סטארבקס (SBUX) ללא שינוי לאחר סגירת 250 בתי קפה בצפון אמריקה בעלי ביצועים חלשים

דייוויד קרייק24 בספטמבר 2026

• סטארבקס תסגור 250 בתי קפה בעלי ביצועים חלשים בצפון אמריקה, המהווים כ-1% מבתי הקפה שלה באזור, וצפויה לרשום כ-300 מיליון דולר בהוצאות ארגון מחדש.
• תוכנית "החזרה לסטארבקס" בהובלת המנכ"ל בריאן ניקול נועדה לשפר את חוויית הלקוחות, והחברה מדווחת על חזרה לצמיחה חזקה בצפון אמריקה; ב-TipRanks המניה זוכה לדירוג קנייה מתונה.

מניות ענקית הקפה סטארבקס (SBUX) נסחרו ללא שינוי במסחר המוקדם, לאחר שהחברה חשפה כי תסגור בימים הקרובים 250 בתי קפה בעלי ביצועים חלשים בצפון אמריקה. בהודעה באתר החברה כתב מייק גרמס, מנהל התפעול הראשי של החברה, כי ההחלטה התקבלה לאחר "בחינה מדוקדקת" של תיק בתי הקפה שלה בצפון אמריקה. "זיהינו מיקומים שבהם איננו מאמינים שנוכל לספק באופן עקבי את החוויה שאנו רוצים עבור הלקוחות והשותפים שלנו, או שבהם איננו רואים דרך להגיע לביצועים פיננסיים מקובלים", כתב גרמס.

300 מיליון דולר בהוצאות

סטארבקס לא חשפה היכן ממוקמים בתי הקפה, אך הם מהווים כ-1% מיותר מ-18,000 בתי הקפה שלה בצפון אמריקה. מדובר בכמחצית ממספר החנויות הכולל שלה ברחבי העולם – ראו לעיל. רוב הסגירות יתרחשו לפני סוף שנת הכספים 2026, שתסתיים בהמשך החודש.

החברה צפויה לרשום כ-300 מיליון דולר בהוצאות ארגון מחדש הקשורות לסגירות. כ-200 מיליון דולר מהסכום יהיו קשורים לעלויות יציאה מוקדמת מחוזי שכירות ולתשלום הטבות פרישה לעובדים. 100 מיליון הדולר הנותרים יהיו הוצאות שאינן במזומן, הנובעות ממכירה ומירידת ערך של נכסי המסעדות שבבעלות החברה. לא נמסר כמה משרות יאבדו.

גרמס אמר כי הסגירות הן חלק מאסטרטגיית "חזרה לסטארבקס" של החברה. "בעוד שרוב בתי הקפה נהנים מהמומנטום הכללי הזה, חלקם ממשיכים להציג ביצועים חלשים למרות העבודה הקשה והמחויבות של כולכם", הוא כתב.

סטארבקס מתאוששת

תוכנית ההתאוששות הזו, בהובלת המנכ"ל בריאן ניקול, נמצאת כעת בשנתה השנייה. מטרתה לשפר את חוויית הלקוחות בבתי הקפה של החברה ולהזכיר לאנשים מדוע הם אהבו בעבר את המותג ואת מוצרי הקפה שלו. לשם כך, סטארבקס הציגה משקאות חדשים, הורידה מחירים והשיקה קמפיין שיווקי שמציג את בתי הקפה שלה כחלק מהקהילות המקומיות.

בהודעה שלו אמר גרמס כי הצלחת התוכנית כבר ניכרת, כאשר פעילות החברה בצפון אמריקה חוזרת לצמיחה חזקה. "הלקוחות מקבלים שירות מהיר יותר, חוויה עקבית יותר ובתי קפה נעימים ומזמינים יותר. אנו מאיצים את קצב ההתקדמות לקראת השלמת השדרוגים ב-1,500 בתי קפה, ושירות הסינר הירוק הפך לסטנדרט המזוהה איתנו. האסטרטגיה שלנו עובדת", הוא אמר.

גרמס הוסיף כי החברה נותרה מחויבת לצפון אמריקה וכי היא מפתחת "צבר חזק" של בתי קפה חדשים.

הסגירות מגיעות שנה לאחר שסטארבקס סגרה כמה בתי קפה בעלי ביצועים חלשים בצפון אמריקה, כולל בית הקלייה האייקוני שלה בסיאטל, במסגרת מהלך ארגון מחדש שהוערך בכמיליארד דולר.

האם SBUX היא מניה שכדאי לקנות עכשיו?

ב-TipRanks, ל-SBUX יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה, המבוסס על 12 דירוגי קנייה ו-9 דירוגי החזק. מחיר היעד הגבוה ביותר שלה הוא 143 דולר. מחיר היעד של הקונצנזוס למניית SBUX הוא 119 דולר, ומשקף פוטנציאל עלייה של 26.41%. (ראו תחזית מניית SBUX).