"הכישלון הגדול של האייפון" של אפל — ג'פריס הורידה את המניה להמלצת מכירה וקיצצה את מחיר היעד

"הכישלון הגדול של האייפון" של אפל — ג'פריס הורידה את המניה להמלצת מכירה וקיצצה את מחיר היעד

שריל שאת10 באוגוסט 2026

• ג'פריס הורידה את אפל להמלצת מכירה וקיצצה את מחיר היעד, לאחר שבדיקות בשרשרת האספקה הצביעו על ביטול אייפון הזכוכית המלאה שתוכנן ל-2027, מה שמגדיל את החששות לגבי מחירים ושיעורי רווח עתידיים.
• לפי אדיסון לי, האייפון המתקפל עשוי להיות ההזדמנות המרכזית הבאה להעלות מחירים ושיעורי רווח, אך הוא צפוי להישאר מוצר נישתי, בזמן שעלויות זיכרון גבוהות יותר עלולות להמשיך ללחוץ על הרווחיות.

מניית אפל (אפל) ירדה בכ-1.2% במסחר המוקדם ביום שני, לאחר שאנליסט ג'פריס אדיסון לי הוריד את יצרנית האייפון להמלצת מכירה מהחזק, וקיצץ את מחיר היעד שלה ל-263.66 דולר מ-285.56 דולר. מחיר היעד החדש משקף ירידה אפשרית של כ-16% לעומת מחיר הסגירה של יום שישי, שעמד על 313.33 דולר.

לי ביסס את הורדת ההמלצה בעיקר על בדיקות בשרשרת האספקה, שמצביעות על כך שאפל ביטלה את אייפון הזכוכית המלאה, שיועד לציון 20 שנה למכשיר, ושאמור היה להיות מושק בספטמבר 2027. לפי הדיווחים, המכשיר בוטל בגלל תפוקות ייצור חלשות. על רקע עלייה בעלויות הרכיבים ואי-ודאות סביב מחזור השדרוג הגדול הבא של האייפון, החברה כעת רואה יותר סיכון לירידה במניית אפל.

למה ביטול האייפון חשוב?

לי רואה בביטול מכה משמעותית למאמצים של אפל למכור מכשירי אייפון יקרים יותר ולהגן על שיעורי הרווח, בזמן שעלויות הזיכרון עולות. הוא העריך שאייפון הזכוכית המלאה היה יכול להגיע למחיר מכירה ממוצע משוקלל של כ-2,060 דולר. חשוב מכך, לי סבר שאפל תכננה בהמשך להביא את עיצוב הזכוכית המלאה גם לדגמי Pro ו-Pro Max עתידיים, ובכך לסייע להעלות את מחירי האייפון ואת שיעורי הרווח.

בלי הזרז הזה, לי כעת מצפה שמחיר המכירה הממוצע של האייפון יצמח בקצב שנתי מצטבר של 6.8% בין שנות הכספים 2026 ל-2031, לעומת ההערכה הקודמת שלו ל-9%. הוא גם הפחית את תחזיות הרווח למניה שלו לשנות הכספים 2028 ו-2029 ב-2.1% וב-3.4%, בהתאמה.

לי הוא אנליסט חמישה כוכבים ב-TipRanks, ומדורג במקום ה-897 מתוך 12,464 אנליסטים שנמצאים במעקב. שיעור ההצלחה שלו עומד על 53%, והתשואה הממוצעת לכל המלצה היא 24.20%.

האם אייפון מתקפל יכול למלא את הפער?

כעת, כשנראה שדגם הזכוכית המלאה בוטל, לי מאמין כי האייפון המתקפל המתוכנן של אפל הוא כעת ההזדמנות המרכזית להעלות באופן משמעותי את מחירי האייפון ואת שיעורי הרווח, בשל עלויות הזיכרון הגבוהות יותר.

הוא מצפה ש-iPhone 18 Fold יתחיל במחיר של כ-2,199 דולר עבור דגם ה-256GB, כאשר גרסת ה-2TB עשויה לעלות עד 3,099 דולר. ברמות המחיר האלה, לי מאמין שהאייפון המתקפל יישאר מוצר נישתי, עם מכירות של כ-14 מיליון יחידות בשנת הכספים 2028.

בדיקות שרשרת האספקה של ג'פריס מצביעות על כך שאפל שוקלת להגדיל את זיכרון ה-DRAM ב-iPhone 19 Pro Max ל-16GB מ-12GB. עם זאת, הזיכרון הנוסף עשוי להוסיף בערך 60 עד 70 דולר לעלות הרכיבים של המכשיר, ובכך להפעיל לחץ נוסף על שיעורי הרווח.

לי שומר על גישה זהירה לגבי אפל

לי גם הזהיר מפני פירוש ערכי הטרייד-אין הגבוהים יותר של האייפון אצל אפל כסימן לעליות מחירים קרובות. עם זאת, הצעות טרייד-אין חזקות יותר בארה"ב עשויות לעודד לקוחות לשדרג מוקדם יותר ל-iPhone 17, מה שעשוי להקדים ביקוש ולהפוך את ההשוואות ל-iPhone 18 לקשות יותר.

האם מניית אפל היא קנייה, החזק או מכירה?

האנליסטים נשארים אופטימיים בזהירות לגבי התחזית ארוכת הטווח של אפל. ב-TipRanks, ל-אפל יש דירוג קונצנזוס של האנליסטים מסוג קנייה מתונה, על בסיס 16 המלצות קנייה, 10 המלצות החזק וארבע המלצות מכירה. מחיר היעד הממוצע של אפל, 334.43 דולר, משקף פוטנציאל עלייה של 6.7% לעומת הרמות הנוכחיות. מתחילת השנה, מניית אפל עלתה ב-15.5%.