מניית טרייד דסק יורדת לאחר ש-Arete הורידה את דירוג TTD למכירה וצופה ירידה של 38% בהמשך
- מניית טרייד דסק ירדה בכ-3% בטרום מסחר לאחר ש-Arete Research הורידה את דירוג TTD למכירה, קבעה מחיר יעד של 11.60 דולר וציינה סימנים לכך שמשרדי פרסום מצמצמים הוצאות בפלטפורמה על רקע תחרות גוברת.
- לצד החששות מהתחרות ואובדן הבלעדיות עם וולמארט, יש גם דעות חיוביות יותר בוול סטריט, כולל המלצת קנייה של Truist; לפי TipRanks, הדעות על המניה עדיין חלוקות, עם מחיר יעד ממוצע של 24.35 דולר.
טרייד דסק (TTD), חברת טכנולוגיית פרסום דיגיטלי, ירדה בכ-3% בטרום מסחר ביום שלישי לאחר שאנליסט Arete Research, Richard Kramer, הוריד את דירוג המניה לניהול של מכירה לעומת נייטרלי. החברה גם קבעה מחיר יעד של 11.60 דולר, שמשקף ירידה של 38% לעומת הרמות הנוכחיות. הורדת הדירוג מגיעה לאחר ש-Arete מזהה סימנים גוברים לכך שמשרדי פרסום מצמצמים את ההוצאות שלהם בפלטפורמה.
Arete רואה יותר תחרות בהמשך
Arete סבורה שטרייד דסק ניצבת בפני לחץ תחרותי גובר. האנליסט אמר שמשרדי פרסום מחפשים להעביר יותר תקציבים מהחברה לפלטפורמות אחרות. במקביל, נראה שפלטפורמות אחרות בצד הביקוש (DSPs) צוברות נתח שוק.
הורדת הדירוג מצטרפת לחששות הגוברים בוול סטריט. לאחרונה, Rothschild Redburn החל בהמלצה של מכירה על טרייד דסק עם מחיר יעד של 11 דולר. גם החברה הזו הצביעה על עלייה בתחרות בשוק הפרסום הדיגיטלי.
בשנה שעברה, טרייד דסק גם איבדה את שותפות המדיה הקמעונאית הבלעדית שלה עם וולמארט (WMT), אחת משותפות הפרסום הגדולות שלה. בעבר, מפרסמים היו צריכים להשתמש בפלטפורמה של טרייד דסק כדי לקבל גישה לנתוני הקונים של וולמארט עבור פרסום ברשת. כעת וולמארט מאפשרת למפרסמים לרכוש מלאי פרסום דרך פלטפורמות אחרות, כולל DV360 של אלפאבית (גוגל), מגנייט (MGNI), ו-DSP של יאהו. זה נותן למתחרות גישה רחבה יותר למלאי הפרסום של וולמארט ומגביר את התחרות מול טרייד דסק.
לא כולם בוול סטריט שליליים
למרות הורדת הדירוג של Arete, לא כל האנליסטים הפכו לזהירים לגבי טרייד דסק. מוקדם יותר החודש, אנליסט Truist יוסף סקואלי חזר על דירוג קנייה ומחיר יעד של 35 דולר למניה.
סקואלי סבור כי השותפות המחודשת של טרייד דסק עם Publicis Groupe (PUBGY) היא זרז חשוב. הוא מצפה שההסכם יחזיר את הוצאות הפרסום מצד לקוחות Publicis, לאחר שהמחלוקת הקודמת העיבה על צמיחת ההכנסות של החברה. האנליסט גם ציין ש-Publicis הייתה היסטורית אחת משותפות הסוכנויות הגדולות ביותר של טרייד דסק. לדעתו, חידוש הקשר יכול לחזק את מעמדה של טרייד דסק מול מפרסמים גדולים.
מהו מחיר היעד של מניית TTD?
לאחר הורדת הדירוג של Arete, וול סטריט עדיין חלוקה לגבי טרייד דסק. לפי TipRanks, למניה יש 10 דירוגי קנייה, 12 דירוגי החזק וארבעה דירוגי מכירה. מחיר היעד הממוצע של מניית טרייד דסק הוא 24.35 דולר, מה שמרמז על אפסייד של 30.5% מהרמות הנוכחיות.
