מניית פורד (NYSE:F) עולה בזמן שג'נרל מוטורס משיבה מלחמה על התדמית האמריקאית
- מניית פורד עלתה קלות, גם בזמן שג'נרל מוטורס ניסתה למצב את עצמה כ"יותר אמריקאית" מפורד, למרות שפורד מייצרת חלק גדול מהרכבים שלה בארה"ב ונבחרה בעבר למותג האמריקאי המובהק ביותר.
- בנפרד, פורד עמדה במרכז סיפור חריג בקנטקי סביב פיטורים של עובד בעקבות עוגייה שלא שולמה לכאורה, ובהמשך הציעה לו את עבודתו בחזרה; במקביל, האנליסטים מעניקים למניית F דירוג החזק עם פוטנציאל עלייה של 4.02% לפי מחיר היעד הממוצע.
יצרנית הרכב הוותיקה פורד (F) היא ללא ספק חברת רכב אמריקאית. שמענו פעמים רבות על הקשר של פורד לארצות הברית, תפיסה שמגובה בעשרות שנים של תרומה לתרבות ובכך שפורד מייצרת כ-80% מהרכבים שהיא מוכרת בארצות הברית בתוך המדינה. אבל המתחרה המיידית שלה, ג'נרל מוטורס (GM), רוצה שקוני הרכב יאמינו שהיא למעשה "יותר אמריקאית". הרעיון הזה לא פגע במצב הרוח של משקיעי פורד, והמניה עלתה קלות במסחר של יום שני אחר הצהריים.
פורד לא רק מוכרת כמות עצומה של רכבים שיוצרו בארצות הברית, אלא גם לפני לא הרבה זמן סקר America250 קבע כי פורד היא "המותג האמריקאי המובהק ביותר". אז איך GM יכולה לטעון שהיא "יותר אמריקאית"? סגן נשיא בכיר לייצור גלובלי ב-GM, מייק טרבורו, אמר: "GM מעסיקה את מספר העובדים הגדול ביותר מבין כל יצרניות הרכב בארה"ב. אחד מכל 10 עובדי רכב אמריקאים הוא עובד GM. תרמנו כמעט 50 מיליארד דולר לתמ"ג של ארה"ב ב-2025, וב-2026 ההשקעה שלנו בייצור ובמתקנים אמריקאיים בלבד היא 9 מיליארד דולר, עם עוד 7 מיליארד דולר במחקר ופיתוח בארה"ב."
אין ספק של-GM יש יתרון מבחינת היקף התעסוקה, אם המספרים שהיא מספקת אכן נכונים. אבל זה עדיין לא מסביר איך פורד יכולה למכור יותר מכוניות שיוצרו מקומית, ולראות יותר מהדגמים שלה מופיעים בראש מדדים שונים, ובכל זאת איכשהו להיות "פחות אמריקאית" מ-GM. בסופו של דבר, עד כמה עסק הוא באמת "אמריקאי" כנראה תמיד יישאר עניין מעט סובייקטיבי.
שוד עוגיית קנטקי הגדול... שלא באמת היה
בערך באותו זמן, עלה סיפור חריג מפעילות ייצור המשאיות של פורד בקנטקי. קורט קרום — עובד ותיק של 11 שנים בפורד — מצא את עצמו לאחרונה במרכז חקירה שטענה כי לקח עוגיית שוקולד צ'יפס של Grandma's מקפיטריית החברה בלי לשלם עליה קודם. הוא זומן למשרד על ידי הממונה הישיר שלו, האיגוד התערב, ובסופו של דבר קרום פוטר. ואז, כמה ימים לאחר מכן, הוצע לו לחזור לעבודה.
תיעוד הווידאו מהקפיטריה של החברה הראה את קרום מנסה לשלם, אך נתקל בבעיות בהשלמת העסקה. הוא עבר לעמדת תשלום אחרת וניסה לשלם שוב, ולאחר מכן אכל את העוגייה. לאחר שהציג מסמכים של עסקת כרטיס החיוב שלו שהראו שהתשלום אושר — דבר שלדברי UAW נדרש גם לאימות נוטריוני — פורד הציעה לקרום את עבודתו בחזרה. עד אז, קרום כבר מצא עבודה חדשה במקום אחר. בהצהרה של נציגת פורד ג'סיקה אנוך נאמר: "אנחנו לא מדברים על מקרים פרטניים, אבל יש פעמים שבהן אנחנו בודקים דברים ומבינים שאפשר היה לטפל בהם אחרת. כשזה קורה, אנחנו מנסים לתקן את זה. אנחנו מעריכים את העובדים שלנו ורוצים להיות הוגנים ככל האפשר."
האם מניית פורד היא קנייה טובה עכשיו?
בוול סטריט, למניית F יש דירוג קונצנזוס של האנליסטים מסוג החזק, על בסיס שתי המלצות קנייה, 10 המלצות החזק והמלצת מכירה אחת שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. לאחר זינוק במחיר המניה של 30.23% במהלך השנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע של F שעומד על 14.69 דולר למניה משקף פוטנציאל עלייה של 4.02%.
גילוי נאות