מניית אמזון (אמזון) עולה לאחר שההוצאה בפריים דיי הגיעה ל-26.4 מיליארד דולר, אך ההוצאה של משקי הבית ירדה
- ההוצאה המקוונת בארה"ב במהלך פריים דיי הגיעה ל-26.4 מיליארד דולר, עלייה של 9.3% לעומת השנה שעברה, בעוד מניית אמזון עלתה ב-2.50% וננעלה על 232.69 דולר.
- לצד הצמיחה הרחבה במסחר האלקטרוני, הנתונים של אמזון עצמה היו חלשים יותר: משק בית ממוצע הוציא 143 דולר, ירידה של 8.3%, והדבר מצביע על צרכן זהיר יותר למרות דירוג קנייה חזקה מצד האנליסטים.
אמזון (אמזון), ענקית המסחר האלקטרוני ומחשוב הענן, ראתה ביקוש כולל חזק סביב אירוע הפריים דיי השנתי שלה, אך הנתונים העדכניים מספקים למשקיעים תמונה מעורבת יותר לגבי הוצאות הצרכנים.
ההוצאה המקוונת בכלל הקמעונאים בארה"ב הגיעה ל-26.4 מיליארד דולר במהלך מבצע הפריים דיי בן ארבעת הימים של אמזון, ועקפה במעט את ההערכה המוקדמת של Adobe Analytics (ADBE) שעמדה על 26.3 מיליארד דולר. סך ההוצאה עלה ב-9.3% לעומת תקופת הפריים דיי של השנה שעברה, בסיוע מבצעים חופפים מצד מתחרות, כולל Walmart Inc. (WMT) ו-Target Corporation (TGT).
במקביל, מניית אמזון עלתה ביום שישי ב-2.50%, וננעלה במחיר של 232.69 דולר.
פריים דיי הופך לאירוע קמעונאי רחב יותר
המספרים מצביעים על כך שפריים דיי כבר אינו רק סיפור של אמזון. קמעונאים גדולים משתמשים כעת בחלון הזמן של האירוע כדי לקדם את ההנחות שלהם, וכך הופכים אותו למבחן רחב יותר של הביקוש לקניות אונליין בארה"ב.
Adobe אמרה שההנחות בכלל הקמעונאים היו דומות לאלו של השנה שעברה, כשההנחות העמוקות ביותר נרשמו באלקטרוניקה ובביגוד, עם ממוצע של כ-24% בשני התחומים. הקונים גם המשיכו להשתמש באפשרויות של "קנו עכשיו, שלמו אחר כך", שהיוו 6.6% מכלל ההזמנות.
זה מצביע על ביקוש בריא באונליין, אבל גם מראה שהצרכנים עדיין מחפשים דרכים לנהל את הרכישות שלהם בסביבת עלויות גבוהה יותר.
ההוצאה של משקי הבית באמזון יורדת
הנתונים הספציפיים של אמזון היו פחות מעודדים. חברת מחקר הצרכנים Numerator אמרה שמשק בית ממוצע הוציא 143 דולר באמזון במהלך המבצע בן ארבעת הימים, ירידה של 8.3% לעומת האירוע של השנה שעברה.
בין המוצרים הנמכרים ביותר היו שייקים של חלבון, שקיות אשפה וחטיפים לחתולים, מה שמרמז שהקונים נטו לכיוון מוצרים פרקטיים ולא לרכישות גדולות. גם חברת השיווק הגלובלית PMG אמרה שההנחות של אמזון היו השנה מתונות יותר מאשר בשנה שעברה.
אמזון אינה מפרסמת נתונים ספציפיים על היקף ההוצאה בפריים דיי. החברה אמרה בשבת שהיא "מרוצה מהתגובה החיובית של הלקוחות", לאחר שציינה קודם לכן כי נתונים ממקורות שמחוץ לפריים דיי הם "לעיתים קרובות לא מדויקים".
עבור המשקיעים, המסקנה העיקרית היא שפריים דיי עדיין סיפק צמיחה חזקה במסחר האלקטרוני בארה"ב, אך נתוני ההוצאה של אמזון עצמה מצביעים על צרכן זהיר יותר. לכן, המוקד נשאר בשאלה האם אמזון תוכל לתרגם את פעילות הקניות הרחבה לשולי רווח קמעונאיים חזקים יותר, במיוחד כאשר המתחרות ממשיכות להתחרות על כספי הפריים דיי.
האם מניית אמזון היא קנייה חזקה?
במבט לוול סטריט, לאמזון יש דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה, בהתבסס על 45 אנליסטים שפרסמו את ההמלצות שלהם בשלושת החודשים האחרונים. מחיר היעד הממוצע למניית אמזון הוא 319.24 דולר, מה שמרמז על אפסייד של כ-37% לעומת המחיר הנוכחי.
