מניית מטא יורדת כשבריסל reportedly מחמירה את חקירת בטיחות הילדים

מניית מטא יורדת כשבריסל reportedly מחמירה את חקירת בטיחות הילדים

רן מלמד23 ביוני 2026

• האיחוד האירופי מסלים את החקירה נגד מטא פלטפורמס סביב מאפייני עיצוב בפייסבוק ובאינסטגרם שלכאורה ממכרים ילדים, במסגרת חוק שירותי הדיגיטל, כאשר העונשים האפשריים כוללים קנסות של עד 6% מההכנסות השנתיות הגלובליות ושינויים פוטנציאליים בעיצוב הפיד וכלי המעורבות לצעירים.
• למרות הלחצים הרגולטוריים באירופה, מטא פלטפורמס עדיין נהנית מדירוג קונצנזוס של קנייה חזקה מצד האנליסטים, עם מחיר יעד ממוצע של 815.82 דולר למניית מטא, שמשקף אפסייד של כ-45% מהמחיר הנוכחי.

מניית מטא פלטפורמס (מטא) ירדה בכ-2.3% ביום שני, כאשר המשקיעים קיבלו כאב ראש נוסף ביום שלישי. זאת לאחר דיווחים שלפיהם האיחוד האירופי מתכונן להסלים את החקירה שלו בשאלה האם פייסבוק ואינסטגרם משתמשות במאפייני עיצוב שעלולים להיות ממכרים לילדים.

לפי MT Newswires, שציטטו את Bloomberg, צפוי שהנציבות האירופית תפרסם ממצאים ראשוניים המאשימים את מטא בשימוש בכלי ממשק והמלצות שעשויים להשאיר משתמשים צעירים מעורבים לאורך זמן רב.

התיק מטופל במסגרת חוק שירותי הדיגיטל (Digital Services Act) של האיחוד האירופי, ספר הכללים לבטיחות ברשת עבור פלטפורמות אינטרנט גדולות. לפי הדיווחים, הרגולטורים מתמקדים במה שנקרא "אפקט מחילת הארנב" (rabbit-hole effect), שבו פידים המונעים על ידי אלגוריתמים ממשיכים להגיש תוכן באופן שמקשה על משתמשים, במיוחד קטינים, להתנתק.

לחץ רגולטורי רחב יותר

הדיווח האחרון מצטרף למסע רחב יותר של האיחוד האירופי נגד פלטפורמות הטק הגדולות. הנציבות פתחה בחקירה רשמית נגד מטא פלטפורמס במאי 2024, בשל חשש להגנה על ילדים בפייסבוק ובאינסטגרם. החקירה בחנה אפשרות של עיצוב ממכר, אימות גיל, הגנת פרטיות לקטינים ותפקיד מערכות ההמלצה.

לאחרונה יותר, האיחוד האירופי קבע באופן ראשוני שמטא עשויה להפר את חוק שירותי הדיגיטל בכך שלא העריכה כראוי והפחיתה את הסיכון לשימוש של ילדים מתחת לגיל 13 בפייסבוק ובאינסטגרם. לפי הדיווחים, הצעד החדש ידחוף את התיק עמוק יותר אל תוך עיצוב המוצר של מטא, ולא רק אל בקרות הגיל שלה.

עבור משקיעים, הסיכון אינו רק קנס אפשרי. במסגרת חוק שירותי הדיגיטל, חברות יכולות להתמודד עם קנסות של עד 6% מההכנסות השנתיות הגלובליות שלהן עבור הפרות חמורות. הבעיה הגדולה יותר עשויה להיות אם הרגולטורים יחייבו שינויים בעיצוב הפיד, במערכות ההמלצה או בכלי המעורבות לצעירים, שנמצאים קרוב לליבה של פעילות הפרסום של מטא.

מטא כבר התמודדה בעבר עם לחץ רגולטורי, אך אירופה נשארת אחד השווקים הקשים ביותר עבורה. הוצאות החברה על בינה מלאכותית, צמיחת ההכנסות מפרסום והיקף הפלטפורמה החזק עדיין מחזקים את סיפור ההשקעה. הדיווח האחרון מוסיף תזכורת נוספת לכך שהמוצרים הרווחיים ביותר של מטא הם גם בין אלו הנמצאים במעקב הצמוד ביותר מצד הרגולטורים.

האם מניית מטא היא קנייה או מכירה כרגע?

במעבר לוול סטריט, למטא פלטפורמס יש דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה. מתוך 37 דירוגי אנליסטים, 31 מדרגים את המניה כקנייה, בעוד 6 מדרגים אותה כהחזק. מחיר היעד הממוצע למניית מטא הוא 815.82 דולר, מה שמרמז על אפסייד של כ-45% מהמחיר הנוכחי.