סטארבקס מפחיתה משרות ניהול בחו"ל כדי לתת לזכיינים יותר שליטה
- סטארבקס מפחיתה כ־180 משרות ניהול בלונדון ובהונג קונג כחלק מתוכנית התייעלות, ומעבירה יותר שליטה לזכיינים בינלאומיים במטרה להכפיל את מספר החנויות הבינלאומיות לכ־40,000.
- החברה מראה התאוששות בפעילות הבינלאומית עם שלושה רבעונים רצופים של צמיחה במכירות בחנויות זהות, בעוד האנליסטים בוול סטריט מעניקים למניית SBUX דירוג קנייה מתונה עם פוטנציאל עלייה של כ־10.2% לפי מחיר היעד הממוצע.
ענקית בתי הקפה סטארבקס (SBUX) פיטרה עובדים תאגידיים בלונדון ובהונג קונג, במסגרת מתן שליטה רחבה יותר לזכיינים בינלאומיים על חנויות מחוץ לצפון אמריקה. לפי Bloomberg, החברה קיצצה כ־60 משרות, שהם בערך 20% מהעובדים, במשרד שלה בהונג קונג, שמנהל את שווקי אסיה־פסיפיק, למעט סין ויפן. היא גם ביטלה כ־120 תפקידים בלונדון, שמשמשת כמטה האזורי של סטארבקס לאירופה, המזרח התיכון ואפריקה. המהלך הוא חלק מתוכנית התייעלות שמטרתה להפחית עלויות ולפשט את מבנה הפעילות הבינלאומית של החברה.
חשוב לציין שסטארבקס מעבירה יותר אחריות לשותפים חיצוניים מחוץ לצפון אמריקה, במקום לנהל ישירות מספר גדול של חנויות בעצמה. הגישה הזו יכולה לפנות לחברה יותר זמן וכסף עבור החנויות שבבעלותה המלאה, במיוחד בארה"ב, שבה מרוכזות רוב החנויות המנוהלות ישירות. החברה ציינה כי היא רוצה להכפיל את מספר החנויות הבינלאומיות לכ־40,000, בעיקר באמצעות שותפים בזיכיון.
כחלק מהאסטרטגיה הזו, סטארבקס נכנסה בשנה שעברה למיזם משותף עבור פעילותה בסין, ועתה היא בוחנת אפשרויות לפעילות שלה ביפן. במקביל, פעילותה העסקית של סטארבקס משתפרת לאחר תקופה ארוכה של חולשה במכירות. החברה השיקה מוצרים חדשים, רעננה את האסטרטגיה השיווקית שלה, והחלה בשיפוץ חנויות כחלק מתוכנית ההבראה. בעקבות זאת, המכירות הבינלאומיות בחנויות זהות עלו בכ־3% בשלושת החודשים שהסתיימו ב־29 במרץ, מה שסימן רבעון שלישי ברציפות של צמיחה.
האם מניית SBUX היא קנייה טובה?
במבט לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה למניית SBUX, המבוסס על 17 המלצות קנייה, 10 המלצות החזק, והמלצת מכירה אחת שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. בנוסף, מחיר היעד הממוצע למניית SBUX עומד על 110.88 דולר למניה, מה שמעיד על פוטנציאל עלייה של 10.2%.
