מניית לולולמון (LULU) נופלת בעקבות שערורייה בסין
- לולולמון אתלטיקה נקלעה לשערורייה בסין לאחר שהשתמשה בתוף יפני באירוע יוגה על חומת סין, מה שעורר תגובת נגד ברשתות החברתיות במדינה ופגע במאמצי השיווק שלה בשוק הסיני שבו ממילא נחלשו מכירותיה והיא מתמודדת עם תחרות גוברת ממותגים מקומיים.
- למרות ירידה של 68% במניית LULU בחמש השנים האחרונות וסדרה של טעויות ניהוליות ותפעוליות, כולל מעבר מנכ"ל ומאבק מתמשך עם המייסד, האנליסטים בוול סטריט מעניקים כיום למניה דירוג קונצנזוס של החזק, עם מחיר יעד ממוצע של 167.38 דולר המשקף אפסייד פוטנציאלי של כ-34%.
מניית לולולמון אתלטיקה (LULU) צונחת, לאחר שקמעונאית בגדי הספורט הקנדית מוצאת את עצמה מעורבת בשערורייה בסין.
לולולמון קיימה אירוע יוגה על חומת סין, אבל האירוע הפך לסיוט תדמיתי עבור החברה. המחלוקת פרצה כאשר לולולמון השתמשה בתוף טאיקו יפני בטקס שנערך על החומה הגדולה, אחד הסמלים החשובים ביותר של סין.
השימוש בתוף יפני באירוע עורר תגובת נגד ברשתות החברתיות בסין. לאירוע על החומה הגדולה הגיעו יותר מ-2,000 אנשים, והוא נועד לחזק את השיווק והמכירות של לולולמון בסין. כעת נראה שהוא השיג את התוצאה ההפוכה.
הכנסות לולולמון לפי ערוץ. מקור: The Fly
המעידה האחרונה של לולולמון
המכירות של לולולמון נחלשו עוד לפני השערורייה סביב החומה הגדולה, על רקע תגובת נגד למותגים מערביים במדינה האסייתית עם 1.4 מיליארד תושבים. לולולמון גם מתמודדת עם תחרות קשה יותר מיריבות סיניות שנכנסות לשוק בגדי הספורט.
זו האחרונה בסדרת טעויות של לולולמון, שסובלת בשנים האחרונות ממוצרים שקיבלו ביקורות שליליות וממעידות בהשקת מוצרים. החברה נמצאת גם בעיצומו של שינוי מנכ"ל, ובמשך שנים היא במאבק ייפוי כוח מול מייסד החברה צ'יפ וילסון, שביקר בפומבי את דירקטוריון החברה ואת הטעויות בקמעונאית. מניית LULU ירדה ב-68% בחמש השנים האחרונות.
האם מניית LULU היא קנייה?
למניית לולולמון אתלטיקה יש דירוג קונצנזוס של החזק מצד 21 אנליסטים בוול סטריט. הדירוג מבוסס על המלצת קנייה אחת ו-20 המלצות החזק שניתנו בשלושת החודשים האחרונים. מחיר היעד הממוצע למניית LULU עומד על 167.38 דולר, מה שמרמז על אפסייד של 34% מרמות המחיר הנוכחיות.
