אברקרומבי אנד פיץ׳ (ANF) החלה למכור נעליים לראשונה. הנה הסיבה
- אברקרומבי אנד פיץ׳ התחילה לראשונה למכור נעליים של מותגים חיצוניים (Sperry, Frye, Hunter, GH Bass) כחלק מאסטרטגיה למשוך ולשמור לקוחות ולהגדיל הוצאות בסניפים, במהלך ניסיוני שמתחיל בחנות הדגל בניו יורק ועשוי להתרחב לסניפים נוספים ולאונליין אם יצליח.
- התרחבות החברה לתחום הנעליים מגיעה בתקופה שבה מניית ANF ירדה בכ-30% מתחילת השנה, אך לדברי 11 אנליסטים בוול סטריט הדירוג למניה הוא קנייה מתונה עם מחיר יעד ממוצע של 111.30 דולר, המשקף פוטנציאל עלייה של כ-28%.
קמעונאית האופנה האמריקאית אברקרומבי אנד פיץ׳ (ANF) החלה למכור נעליים לראשונה בתולדותיה, אחרי 134 שנות פעילות.
עם זאת, מדובר לא בנעליים מתוצרתה שלה. החברה מאוהיו התחילה למכור מותגי נעליים של צד שלישי, מחברות כמו Sperry, Frye, Hunter ו‑GH Bass. ההיצע החדש של הנעליים כולל הכול, מנעלי שיט ועד מגפי גשם.
אברקרומבי אנד פיץ׳ בוחנת את מכירת הנעליים בחנות הדגל שלה בשטח של 10,000 רגל רבועה במרכז מנהטן בניו יורק. אם המכירות בניו יורק יהיו חזקות, החברה מתכננת להתחיל למכור את מותגי הנעליים בסניפים נוספים וגם אונליין.
למה להיכנס לשוק הנעליים?
בעוד שחלק מהאנליסטים מטילים ספק במהלך הכניסה לתחום הנעליים, ההנהלה באברקרומבי אנד פיץ׳ אומרת שמותגים של צד שלישי חשובים למשיכת לקוחות, לשימורם, ולעידוד הלקוחות להוציא יותר כסף כשהם קונים בסניפי הרשת.
הכניסה למותגים של צד שלישי היא שינוי גדול עבור אברקרומבי אנד פיץ׳, שפועלת כבר יותר מ‑100 שנה. עד היום, החברה מכרה רק מוצרי לבוש מתוצרתה. ההתרחבות לתחום הנעליים מגיעה כאשר מניית ANF ירדה ב‑30% מאז תחילת השנה על רקע ירידה במכירות.
האם מניית ANF היא קנייה?
למניית אברקרומבי אנד פיץ׳ יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה מצד 11 אנליסטים בוול סטריט. הדירוג מבוסס על שמונה המלצות קנייה, שתי המלצות החזק, והמלצת מכירה אחת שניתנו בשלושת החודשים האחרונים. מחיר היעד הממוצע למניית ANF עומד על 111.30 דולר, ומשקף אפסייד של 28% מרמת המחיר הנוכחית.
