עונת פאמפקין ספייס מתחילה מוקדם, מניית סטארבקס (NASDAQ:SBUX) מחליקה
- סטארבקס מקדימה משמעותית את השקת מוצרי הפאמפקין ספייס שלה, שמופיעים כבר עכשיו במדפי טרגט למרות שהקיץ עדיין לא התחיל רשמית, מה שמלווה בירידה קלה במניית החברה ובביקורת ציבורית ופוליטית, כולל שימוש במותג בקמפיין בחירות בטנסי.
- למרות הרעש הציבורי, האנליסטים בוול סטריט נותנים למניית סטארבקס דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה, עם עלייה של כ-10% במחיר המניה בשנה האחרונה ופוטנציאל נוסף לעלייה של כ-9.93% לפי מחיר היעד הממוצע.
חלק מכם כנראה מנידים את הראש עכשיו, אולי בודקים אם המשקפיים נקיות כי אולי התבלבלתם במה שכתוב כאן. אבל לא; ענקית הקפה סטארבקס (SBUX) משיקה את עונת הפאמפקין ספייס הרבה לפני הזמן הרגיל. בדרך כלל, היו אמורים לעבור עוד שלושה עד ארבעה חודשים לפני שמופיע משהו עם פאמפקין ספייס, אבל סטארבקס מקדימה את המאוחר למי שלא יכולים לחכות. המשקיעים היו קצת פחות מרוצים, והענישו את סטארבקס בירידה קלה במסחר ביום רביעי אחרי הצהריים.
על פי הדיווחים, שמנת קפה בטעם Pumpkin Spice Latte נחתה לאחרונה על המדפים בחנויות טרגט (TGT), וזה לא היה טעם הסתיו היחיד שעשה חדירה מפתיעה לתוך הקיץ. שמנות הקפה של סטארבקס בטעמי Almondmilk & Oatmilk Pumpkin Spice לא יהיו רחוקות מאחור.
רובנו חושבים על פאמפקין ספייס כעל טעם עונתי, שמחובר לסתיו. וכן, סטארבקס בדרך כלל מתחילה קצת מוקדם, כשבשנה שעברה תאריך הפתיחה היה 26 באוגוסט. רוב האנשים חשבו שזה עדיין סביר; כשספטמבר מתחיל, אפשר כבר לקרוא לזה סתיו, גם אם הטמפרטורות הקיציות עדיין כאן והלוח מציין שהסתיו עוד כמה שבועות. אבל עכשיו, מבחינה טכנית, עדיין אביב לעוד ארבעה ימים. סטארבקס לא רק מוקדמת, היא מקדימה בשתי עונות שלמות.
שעיר לעזאזל פוליטי
בינתיים, סטארבקס כבר מתחילה להופיע בקמפיינים פוליטיים. בטנסי, לשם סטארבקס העבירה חלק לא קטן מהפעילות שלה אחרי המהומה האחרונה בסיאטל, חבר הקונגרס ג'ון רוז משתמש בסטארבקס כדי לחזק את קמפיין המושל שלו. הפרסומת החדשה של רוז מציגה אותו יושב ליד שולחן קטן, עם כוס של סטארבקס ופח אשפה מפח מגולוון לידו.
רוז מפרט שסטארבקס רוצה 30 מיליון דולר מכספי משלמי המסים כדי לעבור לטנסי, ואז תוקף את סטארבקס על כך שהיא "…דוחפת DEI ודברים טרנסג'נדריים מוזרים". לאחר מכן הוא הופך את הכוס, שופך את הקפה לתוך פח האשפה, ואז משליך אחריו גם את הכוס. הוא מסיים את הפרסומת באמירה ש"…אם אתה בא לטנסי, אתה צריך להפוך לטנסי." עדיין לא ברור עד כמה הפרסומת הזו תהיה מצליחה.
האם מניית סטארבקס היא קנייה טובה?
בוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה למניית SBUX, שמבוסס על 17 המלצות קנייה, 10 המלצות החזק, והמלצת מכירה אחת שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. לאחר עלייה של 10.19% במחיר המניה בשנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע למניית SBUX שעומד על 110.88 דולר למניה משקף פוטנציאל עלייה של 9.93%.
גילוי נאות