מניית הום דיפו (NYSE:HD) מטפסת קלות כש'סקלי' יוצא למונדיאל
- הום דיפו מנצלת את המונדיאל לקמפיין שיווקי רחב, בהובלת הקמע המפורסם סקלי וקמפיין רב-ערוצי עם Behr, במטרה להגיע גם לבעלי בתים צעירים וגם לאנשי מקצוע, תוך הסתמכות על נאמנות גבוהה של אוהדי כדורגל למותגים שהם ספונסרים.
- המיקוד הגובר של הום דיפו בשוק המקצועי מסייע לייצב את המכירות לאורך השנה, והאנליסטים בוול סטריט מעניקים למניה דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה עם מחיר יעד ממוצע של 378.25 דולר, שמשקף פוטנציאל עלייה של כ-11.7% למרות ירידה שנתית של כ-2.9% במניה.
כמו הרבה חברות אחרות, ענקית שיפוץ הבית הום דיפו (HD) מנצלת את המונדיאל כפלטפורמה לקידום. למעשה, עוד בסוף 2024, פיפ״א הוסיפה קטגוריה של שיפוץ בית לרשימת הקטגוריות הרשמיות לקידום, והום דיפו נכנסה למשבצת הזו. עכשיו, הום דיפו מוציאה את הכוכב שלה – סקלי, שלד הענק לקישוט הדשא – שישמש ככלי שיווקי. וזה לא הכול. גם המשקיעים מרוצים באופן סביר. מניות הום דיפו עלו מעט במסחר ביום רביעי בבוקר.
סקלי משמש כרגע כשוער בהתקנה בשם “Beckham’s Backyard” בפסטיבל האוהדים של מונדיאל הגברים של פיפ״א בפארק סנטניאל. סקלי לובש סינר כתום כחולצה, והוא לא רק להיט ענק בעונת ההאלווין, אלא גם שוער מפתיע ביכולותיו. לפי דוח של נילסן, 61% מאוהדי הכדורגל בוחרים במותגים שהם ספונסרים על פני מותגים שאינם ספונסרים. לכן הגיוני שהום דיפו תדחוף חזק למאמצי קידום.
וזה לא נעצר שם. הום דיפו חברה גם ל-Behr כדי לבנות “קמפיין רב-ערוצי” שיתלווה למונדיאל. הקמפיין נועד להגיע למגוון רחב של קהלי יעד, מבעלי בתים צעירים מדור ה-Z ועד אנשי מקצוע בתח trades. וכיוון שאוהדי כדורגל נוטים לעשות עסקים בהיקף גדול עם מותגים שהם ספונסרים – כפי שראינו עכשיו בדוח של נילסן – המהלכים האלו לניצול הקשר הברור הזה פשוט הגיוניים.
התמקדות באנשי מקצוע, יציבות במכירות
רשתות קמעונאות סובלות בדרך כלל מבעיה מסוימת של יציבות. חלק מתקופות השנה חזקות יותר מאחרות. רוב האנשים כבר מכירים את המקור של בלאק פריידיי בקמעונאות, שבו קניות לקראת חג המולד מאפשרות לקמעונאים לעבור מדיו אדום, שמסמן הפסדים, לדיו שחור, שמסמן רווח. אבל המהלכים האחרונים של הום דיפו להתמקד בשוק המקצועי נתנו לה אלמנט של יציבות.
הום דיפו בהחלט לא הייתה יוצאת דופן בכל מה שקשור לירידות בקמעונאות. גננים בתחילת האביב הסתערו על הום דיפו, אבל אחרי שהם קנו את הזרעים ושאר הציוד, ההסתערות נחלשה. המהלך של הום דיפו לשלב בצורה טובה יותר אנשי מקצוע סייע לה להחליק את הפערים בין תקופות של עומס לתקופות של חולשה. אנשי מקצוע, בסופו של דבר, עובדים לאורך כל השנה, עם מעט יוצאים מן הכלל. זה הופך את ההכנסות של הום דיפו לא רק לגבוהות יותר במקצת, אלא גם לאמינות יותר.
האם הום דיפו היא קנייה טובה לטווח ארוך?
מבט לוול סטריט מראה שלאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה למניית HD, המבוסס על 19 המלצות קנייה ושישה דירוגי החזק שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. לאחר ירידה של 2.86% במחיר המניה בשנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע למניית HD עומד על 378.25 דולר למניה, ומשקף פוטנציאל עלייה של 11.71%.
גילוי נאות