"אלוהים יעזור לנו." מניית סטארבקס (NASDAQ:SBUX) מזנקת עם חזרת היוניקורן פרפוצ'ינו
- חזרת משקה היוניקורן פרפוצ'ינו של סטארבקס, שהפעם האחרונה שהוגש הייתה ב-2017, עוררה זינוק של כ-3% במניית החברה אך גם חששות ותסכול בקרב הבריסטות בשל המורכבות והעומס בהכנתו.
- סטארבקס ממשיכה לייעל את תפעול הסניפים באמצעות סניף גוסט קיצ׳ן חדש בשארלוט ודגש על הזמנות משלוחים, בעוד האנליסטים בוול סטריט מעניקים למניית SBUX דירוג קנייה מתונה עם מחיר יעד ממוצע של 110.88 דולר, המשקף אפסייד של כ-13.6%.
ענקית הקפה סטארבקס (SBUX) חשפה, לא לפני זמן רב, שיוניקורן פרפוצ'ינו עושה קאמבק, אחרי עצירה קצרה בפסטיבל קואצ׳לה. למשקה הזה יש כבר היסטוריה. לפי הדיווחים, הפעם האחרונה שבה ראו את המשקה הזה בחנויות הייתה ב-2017. ולבריסטות של סטארבקס, אם הוא לא היה חוזר יותר לעולם, זה גם היה מוקדם מדי מבחינתן. אבל משקיעי סטארבקס שמחו, והמניה זינקה בכ-3% במסחר של יום שלישי אחר הצהריים.
המשקה עצמו בולט מכמה סיבות, שמתחילות בקרם פרפוצ'ינו עם סירופ מנגו ו״…רוטב כחול חמוץ-נעים״. לפי הדיווחים, ערבוב המשקה מאפשר לאופי שלו להשתנות ממתוק לחמצמץ, לחמוץ, לפירותי. זה נתן לסטארבקס את כל התחמושת שהיה לה צורך בה כדי להכריז על המשקה כ״…קצת קסם״.
הבריסטות, מצידן, קיבלו את החדשות על חזרת היוניקורן פרפוצ'ינו עם קור הרוח האופייני להן, כולל בריסטה אחת שאמרה בתגובה: ״אלוהים יעזור לנו לכולנו״. אותן בריסטות שעדיין עובדות מהפעם הראשונה שהמשקה הגיע, זוכרות טוב מאוד כמה מאמץ לקח להכין אותו וכמה הוא היה פופולרי. זה הופך את ההחלטה של סטארבקס להחזיר אותו לסבירה מאוד. בריסטה אחת ציינה: "הידיים שלי דביקות לגמרי, יש לי ג׳יפה של יוניקורן בכל השיער ועל האף. בחיים לא הייתי כל כך לחוצה. אם אתם אוהבים אותנו כבריסטות, אל תזמינו את זה".
גוסט קיצ׳ן בשארלוט
אחד המהלכים החכמים ביותר של סטארבקס היה להגדיר חלק מהסניפים כמבוססי מובייל בלבד. הם מקבלים הזמנות דרך האפליקציה ומפחיתים עומס מהבריסטות. עכשיו סטארבקס לומדת מהניסיון הזה ומביאה סניף "גוסט קיצ׳ן" לעיר שארלוט, צפון קרוליינה.
עם הגוסט קיצ׳ן, סטארבקס — שנעזרת בשירות משלוחים של צד שלישי — עשויה להיות מסוגלת להביא הזמנות לידי הלקוחות בתוך 15 דקות בלבד. זה לא בדיוק מקדם את תוכנית ה״חזרה לסטארבקס״, אבל זה אמור לעזור להוציא חלק מההזמנות מחוץ לבית הקפה, ולאפשר לבריסטות להתרכז באלה שבאמת הגיעו לשבת במקום.
האם מניית סטארבקס היא קנייה טובה?
במעבר לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה על מניית SBUX, בהתבסס על 17 המלצות קנייה, 10 החזק, והמלצת מכירה אחת שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. לאחר ראלי במחיר המניה של 3.71% בשנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע למניית SBUX, 110.88 דולר למניה, משקף אפסייד פוטנציאלי של 13.57%.
גילוי נאות