דיסני מנסה לשפר את חוויית הצפייה דרך פרסום, מניית דיסני (NYSE:DIS) יורדת
- דיסני מפתחת חוויות פרסום מתקדמות ב-Disney+, כולל אפשרות לצופים לבחור פרסומות לפי סוג החוויה הרגשית שהם רוצים, במטרה לשפר את סובלנות הצופים לפרסומות ולהגדיל הכנסות מפרסום, למרות שחלק מהמשקיעים מגיבים בזהירות והמניה ירדה קלות.
- לאחר ביקורת על עלייה במחירים וירידת הערך לחוויית דיסני, החברה מדגישה מחדש את חשיבות המעריצים והאורחים, תוך התמקדות ב-LTV (ערך חיי לקוח); במקביל, בוול סטריט למניית DIS דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה, עם מחיר יעד ממוצע המגלם פוטנציאל עלייה של כ-34%.
ענקית הבידור דיסני (DIS) הייתה במשך שנים שם גדול בעולם הבידור. פחות אנשים מודעים לכך שדיסני מנסה גם להפוך את הפרסום שלה לבידורי. המהלך הזה לא ממש ריגש את המשקיעים, ומניית החברה ירדה קלות במסחר של יום שני בצהריים.
דיסני מרחיבה את מערך “…first-party advanced ad experiences” ב-Disney+, מה שמציע למפרסמים יותר דרכים להתחבר לצופים שמגיעים לצפות בתכני דיסני האהובים עליהם. זה מתחיל עם Disney eXperience Composer (DXC), ומתרחב משם. אחת הפונקציות החדשות המרכזיות מאפשרת לצופים לבחור את סוג הפרסומת לפי ההרגשה שהם רוצים לקבל: “Tell me a story”, “Make me laugh” ו-“I want a thrill” הן כולן אפשרויות.
הרעיון שפרסום יכול לעשות זאת בדיוק גבוה עשוי לעורר ספקנות. אבל אם זה יעבוד עבור מספיק מנויים, אז הפרסומות של דיסני יהיו נסבלות יותר. המשמעות היא ששיעורי המכירה לפרסומות יהיו טובים יותר, ויהיה יותר הכנסות לדיסני.
חוזרים להתמקד במעריצים
מכתב לבעלי המניות שפרסמה דיסני לאחרונה כלל בחירות מילים מפתיעות. בעוד שדיסני השתמשה במילים “investor”, “analyst”, “Wall Street” ו-“shareholder” בערך 11 פעמים, היא השתמשה במילים “fans” ו-“guests” 17 פעמים. מאחר שוול סטריט הייתה קהל היעד המרכזי של המכתב, זה מרמז על שינוי כיוון מסוים בדיסני.
דיסני מתמודדת לאחרונה עם סוג של “משבר נגישות כלכלית”. מעריצים ותיקים הביעו חוסר שביעות רצון מכך שהרבה הטבות מוכרות בוטלו, המחירים עלו, והתחושה היא שהערך של טיול לדיסני בירידה מתמשכת. עכשיו, כשהמכתב לבעלי המניות מדגיש במפורש את המעריצים, ייתכן שזה עומד להשתנות. גם המנכ"ל החדש, ג'וש ד'אמארו, ציין: “Lifetime value הוא משהו שאנו מתמקדים בו בכל החברה. ומתחילים בבסיס המעריצים שלנו. לדיסני יש את המעריצים הנלהבים והנאמנים ביותר בעולם. אם תגיעו לפארקים שלנו, תראו את זה כל הזמן. זה עסק עם הרבה מגע ישיר, ובעל LTV [lifetime value] גבוה.”
האם מניית דיסני היא קנייה או החזק?
במעבר לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה למניית DIS, בהתבסס על 17 המלצות קנייה ושתי המלצות החזק שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. לאחר ירידה של 13.79% במחיר המניה בשנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע למניית DIS עומד על 133.17 דולר למניה, ומשתמע ממנו פוטנציאל עלייה של 34.48%.
גילוי נאות