מניית גוגל יורדת אחרי צעד רגולטורי ‘ראשון מסוגו בעולם’ שמגביל שימוש בתוכן AI Overviews
- רשות התחרות הבריטית מאפשרת לראשונה למפרסמים למנוע שימוש בתוכן שלהם ב-AI Overviews ובפיצ’רי חיפוש מבוססי AI של גוגל, מחייבת ייחוס ברור לתוכן ומגבירה את כוח המיקוח של ארגוני החדשות מול גוגל.
- המהלך מעלה חששות עבור גוגל ומשקיעי גוגל מפני רגולציה דומה במדינות נוספות הפוגעת במנוע הצמיחה המרכזי של החברה, אף שבמקביל המניה עדיין נהנית מדירוג קונצנזוס של קנייה חזקה ומחיר יעד המשקף אפסייד של כ-18%.
המניה של אלפאבית A, בעלת גוגל, (גוגל) ירדה היום לאחר שרשות התחרות בבריטניה אפשרה למפרסמים למנוע שימוש בתוכן שלהם בתוצאות החיפוש של AI Overviews.
מפרסמים יכולים לבחור שלא להשתתף
לפי רשות התחרות והשווקים (CMA), במהלך ראשון מסוגו בעולם, למפרסמים יהיו כעת כלים יעילים למנוע שימוש בתוכן שלהם כדי להפעיל יכולות AI בחיפוש, כמו AI Overviews. לפי הרשות, זה ימקם מפרסמים, כמו ארגוני חדשות, בעמדה חזקה יותר לנהל משא ומתן על הסכמי תוכן עם גוגל.
כדי לחזק את אמון הצרכנים, גוגל מחויבת כעת לוודא שתוכן של מפרסמים מקבל ייחוס נאות, עם קישורים ברורים, בתוצאות חיפוש שנוצרות על ידי בינה מלאכותית. גוגל תצטרך גם לאפשר למפרסמים לבחור שלא לאפשר שימוש בתוכן שלהם ל"כיוון עדין" (fine-tuning) של מודלי AI. לפי ה-CMA, זה נותן למפרסמים ביטחון בכך שתהיה להם שליטה על כל מגוון שימושי ה-AI שנעשים בתוכן שלהם.
דדליין של תשעה חודשים
ה-CMA נתנה לגוגל תשעה חודשים ליישם את השינויים הנדרשים במסגרת סדרה של דרישות התנהגות. עם זאת, היא מצפה לראות את גוגל עומדת בחלקים מרכזיים מהדרישות החדשות "זמן רב" לפני הדדליין.
המהלך מגיע בעקבות תלונות של מפרסמים רבים על ירידה חדה בתנועת גולשים לאתרים מאז שגוגל השיקה תקצירים שנוצרים ב-AI בראש תוצאות החיפוש. גוגל אחראית ליותר מ-90% מהחיפושים בבריטניה.
מנכ"לית ה-CMA, שרה קרדל, אמרה: "עם יכולות כמו AI Overviews שמשנות במהירות את אופן החיפוש אונליין, חשוב שמפרסמי תוכן, כולל ארגוני חדשות, יהיו בעלי כוח מיקוח מתאים לגבי איך התוכן שלהם משמש. במקביל, הצעדים האלה יעזרו לעשרות מיליוני משתמשי חיפוש בבריטניה להבין טוב יותר ולסמוך על המידע שמוצג להם."
דאגה למשקיעי גוגל
הדאגה עבור גוגל ומשקיעיה היא שהמהלך "הראשון בעולם" הזה ייתן למ רגולטורים ולגופי פיקוח תנופה להטיל בחודשים הקרובים מגבלות נוספות על תהליכי החיפוש שלה. החיפוש עדיין מהווה את "פרת המזומנים" העיקרית של החברה.
גוגל מסרה שהיא "מקשיבה באופן פעיל למשוב ממפרסמים ויוצרים, ומשתפת פעולה עם רגולטורים כמו רשות התחרות והשווקים של בריטניה כדי לוודא שבעלי אתרים יקבלו את הכלים הנכונים כשהעדפות המשתמשים משתנות".
החברה אמרה שכבר הגדילה את מספר הקישורים בתוך תגובות חיפוש שנוצרות ב-AI והוסיפה תצוגות מקדימות של אתרים כדי לעודד אנשים להיכנס לאתרים.
מרינליני לואו, מנכ"לית תחום אקוסיסטם החיפוש של גוגל, אמרה: "היום אנחנו מתחילים לבדוק כלי שליטה חדש שמאפשר לבעלי אתרים לנהל איך הקישורים והתוכן שלהם מופיעים ביכולות חיפוש AI גנרטיבי."
היא אמרה שבעלי אתרים "יכולים להחליט אם הם רוצים שהאתר שלהם יופיע ויסייע לעגן תשובות ביכולות חיפוש ה-AI הגנרטיבי שלנו", ובמקביל גוגל משיקה תובנות חדשות לבעלי אתרים לגבי איך הדפים שלהם מופיעים ביכולות חיפוש AI, כולל נתונים על חשיפות דפים ואילו דפים מופיעים בתגובות AI ובאילו מדינות.
כל אלה יופעלו תחילה בפיילוט עם חלק מבעלי האתרים בבריטניה לפני שיורחבו לכל העולם.
האם גוגל היא מניה טובה לקנייה עכשיו?
ב-TipRanks, ל-גוגל יש דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה המבוסס על 28 המלצות קנייה ו-5 המלצות החזק. מחיר היעד הגבוה ביותר הוא 515 דולר. מחיר היעד הקונצנזואלי למניית גוגל עומד על 427.89 דולר, מה שמרמז על אפסייד של 18.25%.
