דלגו לתוכן

AMZN, WMT, COST: קניות החגים אונליין בארה"ב שוברות שיא – 257.8 מיליארד דולר

ג'ואל באגלול8 בינואר 2026
  • הוצאות אונליין בעונת החגים בארה"ב ב-2025 שברו שיא והגיעו ל-257.8 מיליארד דולר, עלייה של 6.8% משנה שעברה, בין היתר בזכות הנחות חדות ושימוש גובר במודל קנה-עכשיו-שלם-מאוחר (BNPL) שהגיע ל-20 מיליארד דולר.
  • המכירות החזקות הן חדשות חיוביות לאמזון, וולמארט וקוסטקו, כאשר אנליסטי וול סטריט מעניקים למניית AMZN דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה עם מחיר יעד ממוצע המשקף פוטנציאל עלייה של כ-21%.
AMZN, WMT, COST: קניות החגים אונליין בארה"ב שוברות שיא – 257.8 מיליארד דולר

הוצאות אונליין בעונת החגים בארה"ב הגיעו בשנת 2025 לשיא חדש של 257.8 מיליארד דולר.

נתונים של Adobe Analytics (ADBE) מראים שההוצאות אונליין מ־1 בנובמבר ועד 31 בדצמבר עלו ב־6.8% בהשוואה לשנה שעברה, והגיעו ל־257.8 מיליארד דולר. למרות שהסכום הכולל הגיע לשיא כל הזמנים במונחים נומינליים, שיעור הצמיחה השנתי ב־2025 היה נמוך מהעלייה השנתית של 8.7% בהוצאות אונליין במהלך חגי 2024.

בהערכתה ציינה Adobe שהקונים האמריקאים נמשכו אל הנחות חדות בתקופת החגים בסוף השנה, ושמספר הולך וגדל של צרכנים הסתמך על תוכניות תשלום מסוג קנה-עכשיו-שלם-מאוחר (BNPL) כדי לבצע רכישות. לפי Adobe, BNPL היווה 20 מיליארד דולר מתוך ההוצאות אונליין בעונת חג המולד, עלייה של 10% לעומת 2024.

הצרכן האמריקאי ממשיך להפגין חוסן

Adobe אמרה שההוצאות בעונת החגים עלו על התחזית שלה שעמדה על 253.4 מיליארד דולר במכירות אונליין לעונה. הפירמה הוסיפה שהאינפלציה המתמשכת וההשפעות הכלכליות של המכסים שהטיל הנשיא טראמפ הפכו את הקונים הרגישים למחיר לזהירים יותר לגבי רכישות דיסקרציוניות במהלך עונת החגים.

ובכל זאת, המכירות החזקות בחודש האחרון של 2025 הן חדשות טובות לחברות מסחר אלקטרוני כמו אמזון (AMZN), וגם לקמעונאים שמוכרים יותר ויותר מוצרים אונליין, כמו וולמארט (WMT) וקוסטקו וולסייל (COST). Adobe ציינה שההערכות שלה מבוססות על עסקאות אונליין ישירות, וכי היא מנתחת יותר מטריליון כניסות לאתרי קמעונאות בארה"ב.

האם מניית AMZN היא קנייה?

למניית AMZN יש דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה מצד 47 אנליסטים בוול סטריט. הדירוג מבוסס על 46 המלצות קנייה והמלצת החזק אחת שניתנו במהלך שלושת החודשים האחרונים. מחיר היעד הממוצע למניית AMZN שעומד על 295.72 דולר משקף אפסייד של 21.36% מהרמות הנוכחיות.

קראו עוד דירוגי אנליסטים על מניית AMZN