בנק אוף אמריקה מציג את הציפיות לקראת אירוע ה-Prime Day של מניית אמזון

בנק אוף אמריקה מציג את הציפיות לקראת אירוע ה-Prime Day של מניית אמזון

מרטי שטרובל19 ביוני 2026

• בנק אוף אמריקה צופה ש-Prime Day של אמזון ביוני, יחד עם העוזר הקמעונאי מבוסס ה-AI Alexa for Shopping, יחזקו את תנועת הלקוחות הישירה והמרות המכירה, עם פוטנציאל לתוספת של מעל 200 מיליארד דולר ל-GMV ו-20 מיליארד דולר לרווחי הקמעונאות עד 2035.
• האנליסט ג׳סטין פוסט מעריך ש-GMV של Prime Day יגיע השנה ל-21.6 מיליארד דולר (צמיחה של כ-5%) ושתרומתו לרבעון השני תסייע לאמזון לעמוד או לעלות על קצה התחזית לרווחי Q2, תוך שמירה על דירוג קנייה חזקה ויעדי מחיר סביב 310–319 דולר למניה.

אירוע ה-Prime Day השנתי ה-12 של אמזון (אמזון) מתוכנן לשבוע הבא, ויתקיים בין 23 ל-26 ביוני. האירוע שומר על מבנה של 96 שעות כמו בשנה שעברה, אך מועבר קדימה מיולי ליוני. 

האירוע צפוי להציע “מיליוני” מבצעים ביותר מ-35 קטגוריות, כולל אלקטרוניקה, ביגוד, מוצרי יופי וקטגוריות נוספות. אמזון מדגישה את ההנחות על מכשירים בבעלותה, כולל מוצרים עם תמיכה ב-Alexa+ (עם חיסכון של עד 60%) וקינדלים (עם הנחות של עד 45%), לצד הצעות בקטגוריות עם חדירה נמוכה יותר כמו מצרכי מזון ותחום הנסיעות.

אמזון גם מקדמת את העוזר הקמעונאי מבוסס ה-AI שלה, Alexa for Shopping (AfS), כמשאב חשוב לגילוי מוצרים ולעקיבה אחר מבצעים לאורך ה-Prime Day. החברה מציינת ש-AfS מסוגל ליצור הצעות מותאמות אישית והמלצות על מוצרים, על בסיס היסטוריית הרכישות וההעדפות של כל לקוח.

ג׳סטין פוסט מבנק אוף אמריקה (BofA), אנליסט המדורג בין 2% המובילים בוול סטריט, סבור ש-AfS יהיה “כלי חיוני להגנה על תנועת הגולשים הישירה” של אמזון, ובמקביל יתמוך בשיעורי המרה טובים יותר ויעודד “הוצאה נוספת” בפלטפורמה. בסך הכול, האנליסט מעריך ש-AfS יכול להוסיף עד 2035 יותר מ-200 מיליארד דולר ל-GMV (שווי סחורות על בסיס ברוטו) נוסף, ולייצר 20 מיליארד דולר נוספים ברווחי קמעונאות.

מאחר ש-Prime Day מתקיים השנה ביוני ולא ביולי כפי שהיה ב-2025, הדבר ישפיע על השוואות שנתיות בין רבעונים. לאחר התאמות להבדלי העיתוי, פוסט מעריך ש-GMV של Prime Day במכירות ישירות של אמזון (1P) יעלה ב-4.5% משנה לשנה ל-11.6 מיליארד דולר, בעוד ש-GMV של צד שלישי (3P) צפוי לעלות ב-5% משנה לשנה ל-10 מיליארד דולר. יחד, האנליסט צופה GMV כולל של 21.6 מיליארד דולר ל-Prime Day, המייצג צמיחה של כ-5%, לעומת עלייה של 55% ב-2025 שנהנתה מההרחבה לאירוע של 96 שעות. פוסט מעריך שה-Prime Day יכול לתרום 12.4 מיליארד דולר ל-GMV רבעוני נוסף ברבעון השני ביחס לרמת המכירות הרגילה לתאריכים הללו, יחד עם 8.5 מיליארד דולר בהכנסות נוספות.

בסיכום, בהתבסס על מגמות מכירות קמעונאיות חזקות עד סוף מאי, האנליסט מאמין שאמזון נמצאת בפוזיציה שמאפשרת לה להשיג תוצאות שיהיו ברף העליון או מעליו, במסגרת תחזית ההכנסות לרבעון השני שעומדת על 199 מיליארד דולר. עם זאת, ברבעון השלישי החברה תתמודד עם השוואה מאתגרת מול Prime Day הקודם.

בעוד קמעונאים מתחרים (כמו Walmart ו-Target) גם הם מקדימים את אירועי המכירות שלהם, פוסט מצפה שאמזון תמשיך להגדיל את נתח השוק שלה בקמעונאות המקוונת. Prime Day מדגיש את יתרונות חברות Prime דרך גורמים כמו תמחור, מגוון מוצרים ומשלוח מהיר. השנה זו גם הפעם הראשונה שבה Prime Day כולל מיתוג של AfS, ופוסט מצפה שאמזון תשווק אותו בצורה אגרסיבית כדי להגדיל את המודעות ולהאיץ את מעורבות המשתמשים.

“למרות שמרווחי הרווח תמיד נמצאים בסיכון בתקופות של מבצעים כבדים, אנו מאמינים שאמזון נמצאת בעמדה טובה לקזז את הלחצים דרך המשך שיפור היעילות ברשת הלוגיסטית שלה, וכן דרך עלייה אפשרית בהכנסות מפרסום בזמן האירוע,” סיכם האנליסט בעל 5 הכוכבים.

בסך הכול, פוסט חזר על דירוג קנייה למניית אמזון. מחיר היעד שלו, 310 דולר, משאיר פוטנציאל לתשואת 12 חודשים של 27%. (כדי לצפות ברקורד של פוסט, לחצו כאן)

כמעט כל שאר האנליסטים מסכימים עם העמדה הזו. בהתבסס על 44 המלצות נוספות של קנייה לעומת המלצת החזק יחידה, המניה נהנית מדירוג קונצנזוס של האנליסטים ברמת קנייה חזקה. התחזית מצביעה על תשואה צפויה ל-12 חודשים של 30.5%, כאשר מחיר היעד הממוצע עומד על 319.14 דולר. (ראו תחזית מניית אמזון)

כתב ויתור: הדעות המובעות במאמר זה הן של האנליסט המצוטט בלבד. התוכן מיועד למטרות מידע בלבד. חשוב מאוד לבצע ניתוח עצמאי לפני קבלת כל החלטת השקעה.