בנק אוף אמריקה מציג את הציפיות לקראת אמזון – מניית אמזון – לקראת פריים דיי
- בנק אוף אמריקה צופה שפריים דיי של אמזון ביוני 2026 יניב GMV כולל של כ-21.6 מיליארד דולר (צמיחה של כ-5%), עם תרומה אינקרמנטלית מוערכת של 12.4 מיליארד דולר ל-GMV ו-8.5 מיליארד דולר להכנסות ברבעון השני, תוך שמירה על פוזיציה חזקה להשגת תוצאות בקצה העליון או מעל טווח תחזית ההכנסות לרבעון.
- Alexa for Shopping (AfS) נתפסת ככלי מפתח להגנת התנועה הישירה ולשיפור שיעורי ההמרה וההוצאה בפלטפורמה, כשהאנליסט ג'סטין פוסט מעריך שתוכל להוסיף מעל 200 מיליארד דולר ל-GMV ו-20 מיליארד דולר לרווחי הריטייל עד 2035; בהתאם לכך הוא משאיר המלצת קנייה על אמזון עם מחיר יעד של 310 דולר, בעוד הקונצנזוס הרחב מצביע על דירוג קנייה חזקה ותחזית תשואה של כ-30.5% ב-12 חודשים.
אמזון (אמזון) מקיימת את אירוע פריים דיי השנתי ה-12 שלה בשבוע הבא, בין 23 ל-26 ביוני. האירוע שומר על המבנה של 96 שעות כמו בשנה שעברה, אך מועבר קדימה מחודש יולי.
האירוע צפוי לכלול “מיליוני” מבצעים ביותר מ-35 קטגוריות, כולל אלקטרוניקה, ביגוד, מוצרי טיפוח ועוד. אמזון שמה דגש על הנחות במכשירים הממותגים שלה, כולל מוצרים עם תמיכה ב-Alexa+ (עם חיסכון של עד 60%) וקינדל (עם הנחות של עד 45%), לצד מבצעים בקטגוריות שבהן שיעורי החדירה נמוכים יותר כמו מכולת ונסיעות.
אמזון מקדמת גם את עוזר הקניות מבוסס ה-AI שלה, Alexa for Shopping (AfS), כמקור חשוב לגילוי מוצרים ולעקיבה אחר מבצעים במהלך פריים דיי. החברה מציינת כי AfS מסוגלת להציע מבצעים מותאמים אישית והמלצות על מוצרים על בסיס היסטוריית הרכישות וההעדפות של כל קונה.
ג'סטין פוסט מבנק אוף אמריקה (BofA), אנליסט המדורג בין 2% המובילים בוול סטריט, סבור ש-AfS תהיה “כלי חיוני להגנה על התנועה הישירה” לאמזון, ותתמוך גם בשיעורי המרה משופרים ותעודד “הוצאה נוספת” בפלטפורמה. בסך הכול מעריך האנליסט ש-AfS יכולה להוסיף יותר מ-200 מיליארד דולר ל-GMV אינקרמנטלי עד 2035 ולייצר 20 מיליארד דולר נוספים ברווחי ריטייל.
כיוון שפריים דיי מתקיים השנה ביוני ולא ביולי כמו ב-2025, הדבר ישפיע על השוואות רבעוניות משנה לשנה. לאחר התאמה להבדלי תזמון, פוסט מעריך כי GMV של 1P בפריים דיי יעלה ב-4.5% משנה לשנה ל-11.6 מיליארד דולר, בעוד ש-GMV של 3P צפוי לעלות ב-5% משנה לשנה ל-10 מיליארד דולר. יחד, האנליסט צופה GMV של פריים דיי בסך 21.6 מיליארד דולר, המהווה צמיחה של כ-5%, לעומת עלייה של 55% ב-2025, שנהנתה מהרחבת האירוע ל-96 שעות. פוסט מעריך שפריים דיי יכול לתרום 12.4 מיליארד דולר ל-GMV אינקרמנטלי ברבעון השני לעומת רמת המכירות הרגילה בימים הללו, לצד 8.5 מיליארד דולר בהכנסות אינקרמנטליות.
בסופו של דבר, בהתבסס על מגמות חזקות במכירות הקמעונאיות עד מאי, האנליסט מאמין שאמזון עדיין ממוצבת להשיג תוצאות שנמצאות בקצה העליון או מעל הקצה העליון של תחזית ההכנסות לרבעון השני, שעומדת על 199 מיליארד דולר. עם זאת, הרבעון השלישי יתמודד עם “רוח נגד” משמעותית בהשוואה לפריים דיי.
בעוד קמעונאים מתחרים (Walmart ו-Target) גם הם מעבירים את אירועי המכירות שלהם למועד מוקדם יותר, פוסט מצפה שאמזון תמשיך להגדיל את נתח השוק שלה בקמעונאות אונליין. פריים דיי מדגיש את היתרונות של חברות בפריים, דרך גורמים כמו תמחור, מגוון מוצרים ומשלוח מהיר. השנה זו גם הפעם הראשונה שפריים דיי כולל מיתוג של AfS, ופוסט מצפה שאמזון תשווק אותו באופן אגרסיבי כדי להגדיל את המודעות ולהאיץ את מעורבות המשתמשים.
“למרות שתמיד קיים סיכון ללחץ על המרווחים בתקופות של מבצעים כבדים, אנחנו מאמינים שאמזון ממוצבת היטב כדי לקזז את הלחצים הללו באמצעות המשך שיפור היעילות ברשת הלוגיסטית שלה והאפשרות לעלייה בפרסום במהלך האירוע,” סיכם האנליסט המדורג 5 כוכבים.
בסיכום, פוסט חזר על המלצת קנייה למניית אמזון, כאשר מחיר היעד שלו, 310 דולר, משאיר מקום לתשואה של 27% ב-12 החודשים הקרובים. (כדי לצפות ברקורד של פוסט, לחצו כאן)
כמעט כל שאר האנליסטים מסכימים עם הגישה הזו. בהתבסס על עוד 44 המלצות קנייה לעומת המלצת החזק אחת בלבד, המניה נהנית מדירוג קונצנזוס של קנייה חזקה. התחזיות מצביעות על תשואה של 30.5% ב-12 החודשים הקרובים, כאשר מחיר היעד הממוצע עומד על 319.14 דולר. (ראו תחזית למניית אמזון)
כתב ויתור: הדעות המובאות במאמר זה הן של האנליסט המובא בלבד. התוכן נועד לשמש למטרות מידע בלבד. חשוב מאוד לבצע ניתוח עצמאי לפני קבלת כל החלטת השקעה.