אינסטגרם של מטא מכוונת לטיקטוק וליוטיוב עם סרטונים באורך 90 דקות

אינסטגרם של מטא מכוונת לטיקטוק וליוטיוב עם סרטונים באורך 90 דקות

וינס קונדרקורי26 באוקטובר 2026

• מטא פלטפורמס בוחנת באינסטגרם את Features, פלטפורמת וידאו חדשה שתאפשר ליוצרים לפרסם סרטונים באורך של עד 90 דקות, במטרה להתחרות בטיקטוק וביוטיוב ולהשאיר משתמשים בפלטפורמה לזמן ארוך יותר.
• אינסטגרם עדיין לא מציעה חלוקת הכנסות מפרסום עבור Features, אך בוחנת הסכמים עם יוצרים נבחרים; במקביל, עסק הפרסום של מטא צמח ברבעון השלישי ב-26% ל-63.06 מיליארד דולר, ולאנליסטים יש דירוג קנייה חזקה על מניית מטא עם מחיר יעד ממוצע של 852.31 דולר.

ענקית המדיה החברתית מטא פלטפורמס (מטא) משיקה פלטפורמת וידאו חדשה באינסטגרם בשם Features, שתאפשר ליוצרים לפרסם סרטונים באורך של עד 90 דקות. השירות החל להיבחן ביום שני, 26 באוקטובר, עם יוצרים נבחרים בארה"ב, בזמן שאינסטגרם מבקשת להתחרות בצורה ישירה יותר בטיקטוק וב-(גוגל) YouTube של אלפאבית. המהלך עשוי לעזור לאינסטגרם להשאיר צופים בפלטפורמה שלה למשך זמן ארוך יותר, במקום לאבד אותם למתחרות שכבר מציעות סרטונים באורך מלא.

Features תאפשר ליוצרים לשתף תצוגות מקדימות קצרות של סרטונים ארוכים יותר דרך מערכת ההמלצות הקיימת של אינסטגרם. לאחר מכן, הצופים יוכלו לבחור אם לצפות בסרטון המלא. לדוגמה, פודקאסטר יוכל לפרסם קטע קצר שמושך תשומת לב, ואז להפנות צופים מתעניינים לפרק המלא באורך 90 דקות, בלי שהם יצטרכו לעזוב את אינסטגרם.

המהלך הזה נשען על הפופולריות של Reels, שירות הווידאו הקצר של אינסטגרם. החברה אומרת שמשתמשים משתפים Reels דרך הודעות פרטיות בערך 4.5 מיליארד פעמים בכל יום.

עם זאת, סרטונים שאורכם עולה על שלוש דקות בדרך כלל אינם מומלצים לקהלים חדשים דרך Reels. הדבר הקשה על יוצרים למשוך צופים לתוכן ארוך יותר. Features נועדה לתת מענה למגבלה הזאת.

איך אינסטגרם מתכננת להתחרות ביוטיוב

אחד האתגרים הוא לשכנע יוצרים לפרסם סרטונים ארוכים יותר באינסטגרם במקום ביוטיוב, שם הם כבר יכולים להרוויח כסף מפרסומות. בשונה מיוטיוב, אינסטגרם לא תציע בתחילה תוכנית סטנדרטית לחלוקת הכנסות מפרסום עבור Features. עם זאת, בכירת אינסטגרם טסה ליונס אמרה שהחברה בוחנת הסכמים עם יוצרים נבחרים. מי שכבר יש להם הסכמי חסות יוכלו גם להמשיך להשתמש בהם.

אינסטגרם גם מרחיבה את הנוכחות שלה בטלוויזיות. אפליקציית הטלוויזיה שלה, שהתמקדה במקור ב-Reels, זמינה כעת בכמה פלטפורמות של טלוויזיות חכמות. החברה מתכננת להוסיף סרטונים ארוכים יותר ככל שהשירות יתפתח. ההזדמנות הפיננסית נובעת מהשארת המשתמשים מעורבים לזמן ארוך יותר, מה שעשוי בסופו של דבר ליצור הזדמנויות פרסום נוספות.

עסק הפרסום של מטא כבר גדול. ברבעון השלישי, הכנסות מפרסום צמחו בכ-26% ל-63.06 מיליארד דולר. במקביל, אינסטגרם בוחנת פורמט נוסף בשם Series, שמאפשר ליוצרים לפרסם סרטונים קצרים כפרקים מחוברים.

החברה לא הודיעה מתי Features תהיה זמינה לכל המשתמשים, או אם בסופו של דבר תציג חלוקת הכנסות מפרסום ליוצרים.

מהו מחיר היעד של מטא?

בסך הכול, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה על מניית מטא, בהתבסס על 38 המלצות קנייה, שש המלצות החזק ואפס המלצות מכירה שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. נוסף על כך, מחיר היעד הממוצע של מטא, שעומד על 852.31 דולר למניה, משקף אפסייד פוטנציאלי של 33.9%. (ראו תחזית מניית מטא).