מניית דולר ג'נרל (DG) צונחת ב-5% לאחר שנציבות הסחר הפדרלית תבעה אותה בגין 'תמחור מטעה'

מניית דולר ג'נרל (DG) צונחת ב-5% לאחר שנציבות הסחר הפדרלית תבעה אותה בגין 'תמחור מטעה'

דייוויד קרייק26 באוקטובר 2026

• מניית דולר ג'נרל (DG) ירדה בכמעט 5% לאחר שנציבות הסחר הפדרלית ו-20 מדינות תבעו את החברה בטענה לתמחור מטעה וגביית יתר מלקוחות במשך שנים.
• למרות התביעה והלחץ על המניה, ב-TipRanks ל-DG יש דירוג קונצנזוס של האנליסטים קנייה מתונה, עם מחיר יעד ממוצע של 147.33 דולר שמרמז על אפסייד של 16.51%.

מניית הקמעונאית דולר ג'נרל (DG) ירדה היום בכמעט 5%, לאחר שממשלת ארה"ב אמרה כי החברה "בגדה" באמון האמריקאים באמצעות אסטרטגיות תמחור מטעות. בהודעה שפרסמה היום, נציבות הסחר הפדרלית תבעה את דולר ג'נרל בטענה שנקטה לאורך זמן בפרקטיקות מטעות של תמחור, בכך ש"גבתה מלקוחות באופן שגרתי בקופה יותר מהמחירים שהוצגו על המדפים, בתגי המחיר ובפרסומות, בעלות של מיליוני דולרים."

20 מדינות הגישו תלונה

עשרים מדינות הצטרפו ל-FTC בהגשת תלונה, שלפיה דולר ג'נרל במשך שנים סימנה שוב ושוב מחירים באופן שגוי, גבתה מהצרכנים מחירים מופרזים ולא תיקנה את הבעיה, למרות ידע נרחב של הנהלת החברה על הנושא. המדינות שהצטרפו לתביעה של ה-FTC הן אלבמה, אריזונה, ארקנסו, קליפורניה, קונטיקט, פלורידה, אילינוי, איווה, קנזס, לואיזיאנה, מישיגן, מיסיסיפי, נברסקה, ניו ג'רזי, קרוליינה הצפונית, אוהיו, אוקלהומה, טנסי, יוטה וויסקונסין. 

"דולר ג'נרל בגדה באמון של מיליוני צרכנים אמריקאים וגרמה נזק כספי משמעותי לקהילות ולצרכנים שכבר מתקשים לגרום למשכורת שלהם להספיק," אמר כריסטופר מופארידג', מנהל הלשכה להגנת הצרכן ב-FTC.

הוא הוסיף כי הפעולה של ה-FTC מדגישה את מחויבות הסוכנות להפחתת העלויות לצרכנים באמצעות "עצירת פרקטיקות תמחור מטעות שפוגעות באמריקאים."

DG לא טיפלה בבעיה

לפי התלונה:

• אלפי חנויות של דולר ג'נרל ניצלו קונים פגיעים באמצעות גביית יתר לא חוקית של מיליוני דולרים, תוך היעדר אמצעי הגנה מספקים למניעת הפרקטיקה. 
• דולר ג'נרל קיבלה עשרות אלפי תלונות מצרכנים ברחבי המדינה, שטענו כי החברה לא כיבדה את המחיר שפורסם, מה שממחיש פגיעה רחבה בצרכנים ומאשר שלקוחות ברחבי המדינה חויבו ביותר מהמחיר שפורסם.
• דולר ג'נרל יודעת שהיא פוגעת בצרכנים בכך שהיא גובה יותר בקופה מהמחירים שהיא מפרסמת, כפי שמשתקף מהתלונות הרבות שקיבלה.

ה-FTC אמרה כי למרות שהחברה עודכנה על הבעיה, דולר ג'נרל לא יישמה מדיניות ונהלים שיטפלו בה באופן מספק.

דולר ג'נרל לא הגיבה. עם זאת, עבור חברה שהעיקרון המרכזי שלה הוא לספק מוצרים בעלי ערך ללקוחות בעלי הכנסה נמוכה שמחפשים אפשרויות זולות יותר, זו עלולה להיות מכה משמעותית עבור החברה.

המניה שלה כבר ירדה ב-2.3% מתחילת השנה, על רקע חוסר ודאות צרכני כתוצאה מאינפלציה גבוהה יותר וממחירי דלק גבוהים יותר מאז תחילת המלחמה בין ארה"ב לאיראן.

האם DG היא מניה טובה לקנייה עכשיו?

ב-TipRanks, ל-DG יש דירוג קונצנזוס של האנליסטים קנייה מתונה, המבוסס על 9 דירוגי קנייה ו-9 דירוגי החזק. מחיר היעד הגבוה ביותר שלה הוא 178 דולר. מחיר היעד הממוצע של מניית DG הוא 147.33 דולר, מה שמצביע על אפסייד של 16.51%. (ראו תחזית מניית DG).