מטא מבצעת שינויים משמעותיים למשתמשים בני נוער אחרי הסדר של 17 מיליארד דולר

מטא מבצעת שינויים משמעותיים למשתמשים בני נוער אחרי הסדר של 17 מיליארד דולר

וינס קונדרקורי3 בספטמבר 2026

• מטא פלטפורמס הסכימה להסדר של עד 17 מיליארד דולר ל-10 שנים, שבמסגרתו תבצע שינויים משמעותיים באינסטגרם ובפייסבוק עבור בני נוער, כולל מגבלת שימוש יומית, חסימה בשעות הלילה ובדיקות גיל מחמירות יותר.
• למרות ההסדר, מטא פלטפורמס עדיין מתמודדת עם קושי באימות גיל, מחלוקות רגולטוריות וסיכון לאובדן משתמשים צעירים, בזמן שבו האנליסטים בוול סטריט מעניקים למניית מטא דירוג קנייה חזקה ומחיר יעד ממוצע שמשקף פוטנציאל עלייה של 22.2%.

ענקית הרשתות החברתיות מטא פלטפורמס (מטא) הסכימה לשלם עד 17 מיליארד דולר במשך 10 שנים, ולבצע שינויים משמעותיים באינסטגרם ובפייסבוק עבור משתמשים בני נוער. ההסדר חל על יותר מ-40 מדינות בארה"ב, וכן על וושינגטון די.סי. וכמה טריטוריות אמריקאיות. לפי CNBC, משתמשים בגילאי 13 עד 17 יקבלו כברירת מחדל מגבלה יומית של שעתיים, בעוד שהאפליקציות ייחסמו בין חצות ל-6 בבוקר. מטא פלטפורמס גם תנהיג בדיקות גיל מחמירות יותר.

התובע הכללי של קליפורניה, רוב בונטה, כינה את ההסדר התשלום הגדול ביותר אי פעם בתיק מסוג זה. עם זאת, השינויים במוצרים של מטא פלטפורמס עשויים להיות חשובים אף יותר לאורך זמן. לדוגמה, ההתראות יושתקו בשעות הלימודים. משתמשים בני נוער גם יראו לייקים מוסתרים, ומסננים קוסמטיים יכובו. בנוסף, הם יוכלו לשלוט בהפעלה האוטומטית של וידאו ולבחור פיד שאינו מבוסס על אלגוריתם ההמלצות של מטא פלטפורמס.

מטא פלטפורמס מצפה שרבות מההגנות האלה יושקו בתוך שישה חודשים, אם כי מערכת אימות הגיל המחמירה יותר עשויה להימשך עד שנה.

כדי לאפשר זאת, מטא פלטפורמס בונה מערכת שמעריכה אם אדם מסוים מתחת לגיל 13 או בגילאי 13 עד 17. היא יכולה לבחון סימנים כמו אחרי מי המשתמש עוקב ומי עוקב אחריו. גם הודעות יום הולדת עשויות לספק רמז נוסף.

מטא פלטפורמס עדיין צריכה לפתור את בעיית אימות הגיל

ובכל זאת, אימות גיל נשאר משימה קשה, במיוחד משום שמטא פלטפורמס לא משתמשת בזיהוי פנים למטרה הזו. הבעיה כבר יצרה מחלוקות עם אפל (אפל) ועם גוגל (גוגל) סביב השאלה אם הפלטפורמות החברתיות או חנויות האפליקציות צריכות להיות אחראיות על בדיקת גילאים.

מטא פלטפורמס גם בחנה בקרות גיל באוסטרליה, שם ילדים מתחת לגיל 16 מתמודדים עם מגבלות על שימוש ברשתות חברתיות. עם זאת, כמה בני נוער כבר מצאו דרכים לעקוף את המערכות האלה.

בנוסף, להסדר יש תנאי חריג. מטא פלטפורמס תשלם רק 5.3 מיליארד דולר מתוך 17 מיליארד הדולר אם טיקטוק ויוטיוב יסכימו לקנסות כספיים דומים ויכניסו מגבלות ברירת מחדל של שעה אחת. מטא פלטפורמס אומרת שבמקרה כזה היא תאמץ את אותה מגבלת שעה אחת.

למרות זאת, לא כל המדינות קיבלו את ההסדר. התובע הכללי של פלורידה, ג'יימס אות'מאייר, ממשיך בהליך משפטי נפרד משום שהוא סבור שההתחייבויות של מטא פלטפורמס לחמש ולעשר שנים אינן ארוכות מספיק. נוסף על כך, מגבלות מחמירות יותר עלולות לדחוף חלק מהמשתמשים הצעירים לפלטפורמות מתחרות. אף שבני נוער מהווים פחות מ-1% מההכנסות, לכך עשויה להיות חשיבות בעתיד, משום שמשתמשים אלה נעשים בעלי ערך גבוה יותר למפרסמים ככל שהם מתבגרים.

מהו מחיר היעד של מטא פלטפורמס?

במעבר לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה למניית מטא, על בסיס 37 המלצות קנייה, שש המלצות החזק ואפס המלצות מכירה שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרפיקה למטה. נוסף על כך, מחיר היעד הממוצע של מטא, שעומד על 753.08 דולר למניה, משקף פוטנציאל עלייה של 22.2%. (ראו תחזית מניית מטא).