סינדרלה בתפריט? קראפט היינץ מוסיפה קסם של דיסני בהסכם אספקה חדש; מניית KHC עולה
- קראפט היינץ חתמה על הסכם רב-שנתי עם דיסני, שיאפשר לכ-10 מהמותגים שלה להשתמש בדמויות דיסני לשיווק מוצרים, וגם יספק לה בלעדיות באספקת מוצרים מסוימים לפארקים, לאתרי הנופש ולחברת הקרוזים של דיסני בצפון אמריקה.
- השותפות עם דיסני היא חלק ממאמץ רחב יותר של קראפט היינץ לחזק מכירות וצמיחה באמצעות שיווק ושינויים ארגוניים, בזמן שבו האנליסטים בוול סטריט מדרגים את המניה כמכירה מתונה, אף שמחיר היעד הממוצע מצביע על אפסייד של כ-11%.
ענקית המזון קראפט היינץ (KHC) יכולה כעת להציג דמויות של דיסני (DIS), כמו סינדרלה, על מוצרים כמו מקרוני וגבינה שנמכרים בחנויות שלה. זאת לאחר שקראפט היינץ השיגה הסכם רב-שנתי עם ענקית הבידור דיסני, לפי The Wall Street Journal. מניית KHC עלתה קלות בתחילת המסחר ביום שלישי בעקבות החדשות.
קראפט היינץ מכוונת לחיזוק המותג והמכירות עם שיתוף הפעולה עם דיסני
לפי כלי התקשורת, ההסכם החדש יאפשר לכ-10 מותגים שבבעלות קראפט היינץ להשתמש בדמויות של דיסני כדי לשווק את מוצריהם. זה כולל מותגים כמו קטשופ היינץ, גבינת שמנת פילדלפיה, ומותג Kraft Mac & Cheese.
בנוסף, במסגרת ההסכם החדש, קראפט היינץ תהיה הספקית הבלעדית של רטבים מסוימים ושל מקרוני וגבינה לפארקים ולאתרי הנופש של דיסני בצפון אמריקה. ההסכם חל גם על Disney Cruise Line, פעילות חופשות ספינות הקרוז של חברת הבידור.
מעבר לכך, שתי החברות גם יעבדו יחד על יצירת תוכן שימומן על ידי קראפט היינץ. השותפות היא חלק מהמאמצים של קראפט היינץ לשפר את המכירות. היא תסייע לשפר את חוויית הלקוח, ציין ניקולס אמאיה, נשיא בחברת המזון הארוז, בריאיון לכלי התקשורת.
קראפט היינץ מגבירה את הדחיפה השיווקית
קראפט היינץ מתמודדת עם לחץ על נתח השוק שלה, על רקע ירידה בהיקפי המכירות בצפון אמריקה. בתגובה, החברה מגדילה משמעותית את ההוצאות על שיווק כדי לשפר את המכירות.
במרץ, קראפט היינץ חתמה על הסכם לחמש שנים עם ליגת הפוטבול הלאומית של ארה"ב. החברה אמרה שהמהלך יאפשר לה להציג את "פורטפוליו המותגים האייקוניים שלה לבית" בפני מיליוני אוהדים ברחבי העולם.
מעבר לשיווק, קראפט גם הציגה לאחרונה שינויים במבנה הגלובלי שלה. החברה ציינה שהמטרה היא לסייע להאיץ את הצמיחה שלה.
האם מניית קראפט היינץ היא קנייה, מכירה או החזק?
בוול סטריט, אנליסטים רואים במניית קראפט היינץ מכירה מתונה, בהתבסס על דירוג הקונצנזוס של האנליסטים. זאת על סמך 11 דירוגי החזק וארבעה דירוגי מכירה שניתנו בארבעת החודשים האחרונים.
בנוסף, מחיר היעד הממוצע של KHC, שעומד על 22.93 דולר, מצביע על אפסייד של כ-11% (ראו תחזית מניית KHC כאן).
