"הנזק כבר נעשה", אומרים בג'פריס על מניית לולולמון אתלטיקה (LULU)
- ג'פריס הותירה ללולולמון אתלטיקה (LULU) דירוג החזק עם מחיר יעד של 115 דולר, וציינה שהמוצרים והחנויות מראים שיפור, אבל החזרת אמון הלקוחות והמומנטום העסקי צפויה להימשך כמה רבעונים.
- הביקוש והתנועה בחנויות נחלשו, המכירות באמריקה ירדו ברבעון הראשון, והרווחים עדיין תחת לחץ; ב-TipRanks למניה יש דירוג קונצנזוס של החזק, והמניה ירדה ב-45.3% מתחילת השנה.
האנליסט רנדל קוניק מג'פריס חזר על דירוג החזק שלו ללולולמון אתלטיקה (LULU), עם מחיר יעד של 115 דולר, שמשקף פוטנציאל עלייה של 1.2% מהרמות הנוכחיות. הוא ציין כי אף שהמוצרים של לולולמון מתחילים שוב להיראות כמו המותג שהלקוחות התאהבו בו במקור, לחברה עדיין יש דרך ארוכה כדי להחזיר את המומנטום שאבד לה. לולולמון אתלטיקה היא קמעונאית של ביגוד ספורט בהשראת יוגה.
קוניק אמר: "הנזק שנגרם במהלך כמה הרבעונים האחרונים הוא אמיתי, והוא לא ייעלם בן לילה." לדבריו, שיפורים במוצרים הם הצעד הראשון בדרך לבנייה מחדש של אמון הלקוחות ולהגדלת התנועה בחנויות. עמידה ביעדים האלה עשויה בסופו של דבר להוביל לעלייה בפרודוקטיביות, אך הוא הזהיר שזה יהיה "תהליך שיימשך כמה רבעונים".
כמה רבעונים כדי להחזיר את המומנטום
ביקורים אחרונים בחנויות מצביעים על כך שהמוצרים של לולולמון מתחילים להרגיש שוב כמו המותג שהלקוחות מצפים לו, עם בגדים פשוטים יותר ובצבעים ניטרליים יותר. גם החנויות של לולו נראות נקיות ומסודרות יותר, עם פחות קטגוריות מוצרים אקראיות שגרמו למותג להיראות פחות ממוקד.
עם זאת, קוניק לא רואה בשינויים האלה סיבה משמעותית להיות חיובי יותר לגבי המניה, והוא נשאר על הגדר. הוא מצפה שמהלך התאוששות רחב יותר ייקח זמן, מאחר שהמנכ"לית הנכנסת היידי או'ניל לא תיכנס לתפקיד באופן רשמי עד ספטמבר. בהתאם לכך, שינויים אסטרטגיים מהותיים אינם צפויים לפני 2027.
קוניק הצביע גם על היחלשות בביקוש מצד הקונים. העניין ברכישת מוצרי לולולמון ירד ב-5.2% ביוני, לאחר ירידה של 3.7% במאי ו-3.8% באפריל. גם התנועה בחנויות נותרה חלשה, כאשר מספר הביקורים בחנויות במאי ירד בכ-4% לעומת השנה שעברה וב-8% לעומת לפני שנתיים.
ברבעון הראשון, המכירות של לולולמון אתלטיקה ביבשת אמריקה ירדו ב-5% (6% על בסיס מטבע קבוע). ההנהלה גם מצפה לירידה נוספת של שיעור דו-ספרתי נמוך במכירות בצפון אמריקה במהלך הרבעון השני, והודתה שהמוצרים האחרונים לא התקבלו היטב.
קוניק סבור שהדאגה הגדולה יותר היא שהרווחים של לולולמון עדיין נמצאים תחת לחץ. גם אחרי החולשה האחרונה, המכירות לכל חנות עדיין גבוהות בהרבה מהממוצע בענף הקמעונאות, מה שמרמז שעדיין יש מקום לירידות נוספות.
קוניק סיכם כי אף שמערך המוצרים משתפר, החזרת הלקוחות הנאמנים שעברו למותגים כמו Alo ו-Vuori תימשך ככל הנראה כמה רבעונים. הוא אמר שהחברה תצטרך לספק מוצרים טובים יותר באופן עקבי לפני שהשיפורים האלה יבואו לידי ביטוי בתוצאות הכספיות שלה.
האם LULU היא מניה טובה לקנייה?
ב-TipRanks, ל-LULU יש דירוג הקונצנזוס של האנליסטים מסוג החזק, בהתבסס על אפס המלצות קנייה, 20 המלצות החזק ושתי המלצות מכירה. מחיר היעד הממוצע של לולולמון אתלטיקה, 132.22 דולר, משקף פוטנציאל עלייה של 16.4% מהרמות הנוכחיות. מתחילת השנה, מניית LULU איבדה 45.3%.
