מניית נייק ניצבת בפני אתגרי צמיחה למרות הניצחון על אדידס בקרב מכירות מרצ'נדייז של גביע העולם בכדורגל
- נייק הובילה בבירור על אדידס במכירות מרצ'נדייז של גביע העולם בארה"ב, עם שיעור מכירה של 28% לעומת 7%, מגוון מוצרים רחב יותר וכוח תמחור חזק יותר.
- למרות ההצלחה בכדורגל, המשקיעים נשארים זהירים לקראת הדוח של נייק, על רקע ירידה חדה במניה, ציפיות חלשות לתוצאות ותחרות גוברת מצד מותגים יריבים.
נייק (NKE) שולטת לחלוטין על אדידס (ADDYY) במכירות מרצ'נדייז של גביע העולם בכדורגל, אף שהעסק הגדול יותר של נייק ממשיך להיתקל במכשולים משמעותיים. ענקית בגדי הספורט ראתה את מחיר המניה שלה נופל ב-75% בחמש השנים האחרונות, ואיבדה כ-35% מערכה מאז תחילת 2026 בלבד.
הירידה הזו הותירה את המשקיעים זהירים מאוד רגע לפני שנייק מתכוננת לפרסם את התוצאות הכספיות הרבעוניות האחרונות שלה ביום שלישי אחר הצהריים. למרות שטורניר הכדורגל מביא פרץ קצר של חדשות טובות, מומחי וול סטריט מזהירים שמכירות הטורניר מהוות רק חלק זעיר מכלל הפעילות של נייק.
השינוי המבני בעניין של הצרכנים מראה שנייק נשארת מותג הכדורגל המועדף בארצות הברית. השגת קהל הספורט הזה עוזרת לנייק להגן על המוניטין שלה, גם בזמן שהמניה שלה מתקשה בשוק ההון.
נייק מציגה ביצועים טובים יותר מאדידס במכירות ציוד כדורגל
במהלך תקופה אחרונה של שבועיים, שיעור המכירה לצרכן בארה"ב של מרצ'נדייז גביע העולם של נייק הגיע ל-28%, הרבה מעל השיעור של 7% שרשמה אדידס. בדוח עדכני נכתב כי “מגוון המוצרים של נייק מייצר ביקוש צרכני מיידי חזק יותר”, בין היתר משום שנייק הציעה 803 מוצרים שונים של הטורניר לעומת 608 פריטים של אדידס. נייק גם שמרה על כוח תמחור חזק, בלי להסתמך על הנחות חדות. חולצות וגופיות הכדורגל של נייק עלו בממוצע 125 דולר ליחידה, הרבה מעל המחיר הממוצע של 95 דולר לציוד של אדידס.
העניין הרב מצד הצרכנים אפשר לנייק לייצר יותר מפי שלושה יותר חדשות ושיח ברשתות החברתיות לעומת אדידס. עם זאת, מכירות הכדורגל לא יכולות לפתור בקלות את הבעיות הפיננסיות הרחבות יותר שנייק מתמודדת איתן. אנליסטים פיננסיים מצפים שההכנסות של נייק בצפון אמריקה יגיעו ל-5.1 מיליארד דולר ברבעון שיסתיים באוגוסט, כלומר המזומנים בפועל מגביע העולם הם חלק קטן בלבד מהתמונה הכוללת.
ציפיות נמוכות מעיבות על פרסום הדוח של נייק
ההתלהבות סביב הכדורגל לא עוברת למניית נייק המתקשה, כאשר ציפיות המשקיעים נשארות נמוכות מאוד לקראת שיחת המשקיעים ביום שלישי. וול סטריט מצפה כי נייק תדווח על רווח של 12 סנט למניה, על הכנסות של 10.85 מיליארד דולר, כששני הנתונים מסמנים ירידה ברורה לעומת אותה תקופה בשנה שעברה. נייק התקשתה לחזור ליציבות לאחר שאיבדה את המומנטום שלה מתקופת המגפה, והמכירות נשארו ללא שינוי בשלושת הרבעונים האחרונים.
מתחרות מתפתחות כמו Hoka ו-On Holding (ONON) ממשיכות לקחת נתח שוק מנייק, בזמן שצמיחת המכירות בסין האטה. מנכ"ל נייק אליוט היל, שנכנס לתפקיד באוקטובר 2024, עובד יחד עם סמנכ"ל כספים נכנס כדי להחזיר את העסק למסלול.
יש אנליסטים שחוששים שאם הירידה במניית נייק תימשך, המניה עלולה בסופו של דבר להיגרע ממדד דאו ג'ונס תעשייה (DJIA). אנליסטית KeyBanc Capital Markets, אשלי אוונס, הורידה לאחרונה את ההמלצה על מניית נייק, ואמרה שמשקיעים כנראה ימתינו לפרטים נוספים על תוכנית ההתאוששות באירוע המשקיעים של נייק בסתיו הקרוב.
האם NKE היא קנייה, מכירה או החזק?
לפי TipRanks, לוול סטריט יש על מניית נייק (NKE) דירוג קונצנזוס של האנליסטים מסוג קנייה מתונה, על בסיס תשע המלצות קנייה, 16 המלצות החזק והמלצת מכירה אחת. המחיר היעד הממוצע ל-12 חודשים למניית NKE של 54.13 דולר מצביע על פוטנציאל עלייה של 30.5%. (ראו את תחזית מניית NKE)
