מניית אפל נופלת לאחר העלאות מחירים למחשבי Mac ו-iPad, כשה-iPhone ניצב בפני מבחן בסתיו

מניית אפל נופלת לאחר העלאות מחירים למחשבי Mac ו-iPad, כשה-iPhone ניצב בפני מבחן בסתיו

אניקה מסרני26 ביוני 2026

• אפל העלתה בחדות את מחירי מחשבי ה-Mac וה-iPad בעקבות זינוק היסטורי בעלויות הזיכרון והשבבים, מה שהוביל לצניחת המניה, וצפויה ככל הנראה להעלות גם את מחירי ה-iPhone בסתיו כדי לשמור על שולי הרווח, במיוחד לאור תרומת ה-iPhone לכ-80% מהכנסות המכשירים שלה.
• למרות החולשה בשוק הסמארטפונים הגלובלי, אפל נהנית מקהל פרימיום המוכן לשלם יותר ולכן צפויה לשמור על היקף משלוחים יציב; וול סטריט נותרת חיובית עם דירוג קנייה מתונה למניית אפל ומחיר יעד ממוצע של 324.40 דולר, המשקף אפסייד של כ-15.8%.

מניית אפל (אפל) מנסה להתייצב ביום שישי לאחר ירידה חדה שפגעה בענקית הטכנולוגיה. מניות אפל עלו ב-0.7% לרמה של 277.06 דולר במסחר הבוקר המוקדם, מה שמספק מעט הקלה. רק יום קודם לכן, המניה צנחה ב-6% ל-275.15 דולר – הירידה היומית החדה ביותר שלה ביותר משנה – לאחר שאפל הודיעה על העלאות מחירים פתאומיות למחשבים ולטאבלטים שלה.

החברה העלתה את מחירי ה-Mac ב-15% עד 20% ואת מחירי ה-iPad ב-15% עד 25%, כשהיא מאשימה זינוק היסטורי בעלויות הרכיבים. בעוד שאנליסטים סבורים שאפל יכולה להרשות לעצמה להעלות את מחירי ה-Mac, משום שקהל הלקוחות האמיד שלה פחות רגיש לעלויות נוספות, הם מזהירים שה-iPhone הוא המבחן האמיתי לבריאות הפיננסית של החברה.

עלויות זיכרון מזנקות לוחצות על שולי הרווח של ענקיות הטק

הסיבה המרכזית מאחורי העלאות המחירים הנדירות הללו היא מחסור גדול בשוק השבבים העולמי. אפל ציינה כי היא "מעולם לא ראתה עליית מחיר לרכיבים בהיקף כזה, במהירות כזו", כאשר יצרניות הזיכרון נותנות עדיפות לאספקת שבבים למרכזי נתונים של בינה מלאכותית על פני אלקטרוניקה צרכנית.

שינויי המחירים באתר של אפל מראים כי ה-MacBook Air הבסיסי עולה כעת 200 דולר יותר – 1,299 דולר, בעוד ש-MacBook Pro התייקר ב-300 דולר למחיר פתיחה של 1,999 דולר. אפילו ה-MacBook Neo, שנחשב ידידותי יותר לתקציב, התייקר ב-100 דולר ל-699 דולר. מומחי טכנולוגיה מציינים שחלקי הזיכרון מהווים בערך 10% עד 15% מעלות הייצור של אלקטרוניקה פרימיום, ולכן אין לענקיות הטכנולוגיה ברירה אלא לגלגל את ההוצאה הזו אל הצרכנים.

השקת ה-iPhone צפויה לפגוש העלאות מחירים בסתיו

בעוד שסמארטפונים עדיין לא הושפעו מההתאמות האלה, מומחי שוק מעריכים שההגנה הזו לא תחזיק מעמד עוד זמן רב. אנליסטים פיננסיים מצפים שאפל תעלה את מחירי דגמי ה-iPhone הקרובים ב-50 עד 100 דולר בסתיו, כדי לשמור על שולי הרווח המרכזיים שלה.

מאחר שמכירות ה-iPhone מהוות בערך 80% מסך הכנסות המכשירים של אפל, כל שינוי במחיר הטלפון משפיע בצורה דרמטית על העסק. אם עלויות החלקים יישארו גבוהות, העלאת מחיר הבסיס של סדרת הטלפונים הבאה תהיה צעד הכרחי כדי לשמור על מאזן החברה בריא עד 2027.

צרכנים במעמד גבוה מגינים על אפל מפני המיתון בשוק

למרות האיום של עליית עלויות, אפל עדיין נמצאת בעמדה חזקה בהרבה לעומת מתחרותיה הישירות בתחום הסמארטפונים. שוק הטלפונים הכולל מתמודד כעת עם ירידה חדה במכירות, כשהתחזית לרוב יצרניות המכשירים היא לירידה בשיעורים דו-ספרתיים השנה.

לעומת זאת, מומחים צופים שמספר המשלוחים השנתי של אפל יישאר יציב, בעיקר משום שהחברה פונה לקהל פרימיום שמוכן לשלם יותר עבור ביצועי חומרה. וול סטריט נותרת אופטימית מאוד לגבי היתרון היוקרתי הזה, כאשר אנליסטים מובילים ממשיכים להעניק למניה דירוג קנייה (תשואת יתר) ומחיר יעד גבוה של 400 דולר.

מהו מחיר היעד למניית אפל?

במבט אל ה"סטריט", למניית אפל קונצנזוס של קנייה מתונה (Moderate קניה), בהתבסס על דירוגים של 30 אנליסטים בשלושת החודשים האחרונים. מתוכם, 18 מעניקים למניה המלצת קנייה, 11 מעניקים המלצת החזק, ואנליסט אחד מעניק המלצת מכירה. מחיר היעד הממוצע למניית אפל ל-12 חודשים עומד על 324.40 דולר, שמשקף אפסייד של כ-15.8% מהמחיר הנוכחי. (ראו את תחזית מניית אפל)

ראו עוד דירוגי אנליסטים למניית אפל