מניית אפל (אפל) נופלת כשעליית מחירים מפתיעה למוצרים יוצרת 'חיכוך בביקוש'
- אפל מעלה מחירים למחשבי MacBook ול-iPad עקב מחסור בשבבי זיכרון, מה שמוביל לירידה של מעל 5% במניה ולחשש ב-Evercore ISI מחיכוך בביקוש, על רקע ירידה של 19% במשלוחי אייפון לסין ובתחזית לירידה חדה בשוק הסמארטפונים העולמי.
- אפל מחריגה את האייפון מהעלאת המחירים, נהנית מגידול של 16.6% בהכנסות הודות לביקוש חזק לסדרת iPhone 17, בעוד אנליסטים בוול סטריט שומרים על דירוג קנייה מתונה עם מחיר יעד ממוצע של 324.40 דולר ופוטנציאל עלייה דו-ספרתי במניה.
מניית אפל (אפל) ירדה ביותר מ-5% בצהריי יום חמישי, לאחר שחברת האלקטרוניקה לצרכן העלתה את המחירים למחשבי ה-MacBook וה-iPad שלה בשל מחסור בשבבי זיכרון. בתגובה, חברת המחקר Evercore ISI (EVR) כינתה את המהלך "מפתיע" ו"נדיר", כיוון שהוא מגיע במהלך מחזור רענון מוצרים. החברה הוסיפה שהמהלך מעלה את הסיכון ל"חיכוך מסוים בביקוש" למוצרים.
הירידה הגיעה גם לאחר ש-UBS (UBS) פרסמה נתונים שהראו שמספר האייפונים שאפל שלחה לקמעונאים ולמפיצים בסין בחודש מאי ירד ב-19% לעומת השנה שעברה. זה פגע במצב הרוח של המשקיעים, משום שהחברה רשמה לאחרונה גידול נאה במכירות במדינה. סין היא שוק הסמארטפונים הגדול בעולם.
אפל מעלה מחירים למוצרי MacBook ו-iPad
עליית המחירים של אפל חלה גם על מכשירי הבית שלה. השינויים נכנסו לתוקף באתר האינטרנט שלה ביום חמישי.
העלאת המחירים משמעותה, לדוגמה, שמחיר הדגם הבסיסי של ה-MacBook Neo PC, שהושק לאחרונה, עומד כעת על 699 דולר, לעומת 599 דולר קודם לכן. ה-iPad Air בנפח 128GB מתומחר עכשיו ב-749 דולר, לעומת 599 דולר.
המהלך מגיע בזמן שיצרניות השבבים ממקדות את המאמצים באספקת שבבי זיכרון ליישומי AI לתעשיית הדאטה סנטר הרווחית. הדבר הוביל למספר מחסורים הפוגעים ביצרניות סמארטפונים ומחשבים אישיים. כתוצאה מכך, צפוי ששוק הסמארטפונים העולמי יצנח בשיעור שיא של 13.9% לעומת השנה שעברה, לרמה של 1.08 מיליארד יחידות השנה.
'אתגר חסר תקדים'
בהצהרה, מנכ"ל אפל טים קוק תיאר את ההתפתחויות כ"אתגר חסר תקדים" עבור תעשיית האלקטרוניקה לצרכן. הוא ציין שאפל "מעולם לא ראתה עלייה כזו במחירי רכיבים, בקצב כזה, כל כך מהר".
"עד עכשיו הגנו על הלקוחות שלנו מפני העליות הללו, אך הגענו לנקודה שבה אנחנו צריכים להתחיל להעלות מחירים במספר מוצרים, כולל העלאות המחירים של היום ל-iPad ול-Mac", אמר קוק בהצהרה.
אפל מחריגה את האייפון מהעלאת המחירים — האם זה משנה?
עם זאת, אפל לא העלתה את מחירי האייפונים. ביקוש חזק לסדרת האייפון 17 החדשה שלה סייע לדחוף את הכנסות אפל ל-111.2 מיליארד דולר ברבעון השני של 2026, עלייה של 16.6% לעומת השנה שעברה.
Evercore טענה שההחרגה הזו תסייע להגביל את ההשפעה קצרת הטווח של העלאת המחירים. עם זאת, היא "מעמידה את חודש ספטמבר כאירוע התמחור המרכזי הבא".
חברת המחקר שמרה על דירוג קנייה על אפל והציבה מחיר יעד של 365 דולר למניה, שמשקף פוטנציאל עלייה של כ-31%.
האם מניית אפל עדיין טובה להשקעה?
בכל רחבי וול סטריט, האנליסטים ממשיכים לראות במניית אפל קנייה מתונה, על בסיס דירוג הקונצנזוס שלהם. הדירוג מתפרק ל-18 המלצות קנייה, 11 המלצות החזק, והמלצת מכירה אחת שניתנו על ידי 30 אנליסטים במהלך שלושת החודשים האחרונים.
עם זאת, מחיר היעד הממוצע למניית אפל, שעומד על 324.40 דולר, משקף פוטנציאל עלייה של כ-16% קדימה.
