"לצאת לשוק בצורה יותר מתואמת": מניית מיקרוסופט (מיקרוסופט) יורדת כשהחברה בוחנת את שוק הפרסום
- מיקרוסופט מחזקת את פעילות הפרסום שלה תחת הנהגת ראש הפרסום החדש, כולל כוונה לאחד בין מיקרוסופט Advertising ל-LinkedIn Ads ולהשתמש בנכסים כמו Bing, MSN, Activision ו-Xbox, מה שגרם לחשש משקיעים וירידה של כמעט 4% במניה.
- בעוד בשוק הגיימינג יש דגש על פתיחת האקוסיסטם לעוד מפתחים נוכח ירידה בנגישות התחביב, בוול סטריט האנליסטים שומרים על דירוג קנייה חזקה למניית מיקרוסופט עם מחיר יעד ממוצע של 562.10 דולר המשקף פוטנציאל עלייה של כ-59.8% לאחר ירידה חדה במחיר המניה בשנה האחרונה.
הרבה אנשים לא חושבים על כך שחברת הטכנולוגיה הענקית מיקרוסופט (מיקרוסופט) היא שחקנית מרכזית בשוק הפרסום. בין תוצאות החיפוש של Bing, הפרסומות ב-LinkedIn ושאר פעילות מיקרוסופט Advertising, יש שם הרבה פוטנציאל. ראש תחום הפרסום החדש במיקרוסופט, מאט דרלה (Matt Derella), חשף לאחרונה כמה מהתוכניות של מיקרוסופט בתחום הפרסום קדימה. עם זאת, המשקיעים נבהלו, ושלחו את מניית מיקרוסופט לירידה של כמעט 4% במסחר ביום חמישי אחר הצהריים.
נקודה מרכזית אחת הייתה התוכנית של דרלה לאחד את מיקרוסופט Advertising ו-LinkedIn Ads. דרלה ציין: "ההזדמנות עבורנו היא לצאת לשוק בצורה יותר מתואמת, כדי שנוכל להיראות כמו אחד מחמשת [עסקי הפרסום הגלובליים] המובילים, ובסופו של דבר לעזור ללקוחות שלנו להשיג יותר תוצאות, ולהתנהל בתוך נוף שיווקי שהולך ונעשה מורכב ומשתנה יותר ויותר".
דרלה ציין גם שיש "חפיפה" מסוימת בין הלקוחות של מיקרוסופט Advertising ו-LinkedIn Ads, אם כי הוא לא פירט מעבר לכך. הבנת החפיפה יכולה להיות כלי שיווקי חשוב, במיוחד בכל מה שקשור לצמצום הוצאות מיותרות. אבל דרלה גם הדגיש שלמיקרוסופט יש את Bing, MSN, Activision, Xbox ועוד "...משטחי פעילות וקהלים מדהימים" שאליהם ניתן להגיע.
משבר נגישות
פעם, גיימינג היה תחביב זול. משחקים עלו 50 דולר כל אחד. היו גם חנויות השכרה, שבהן גיימרים יכלו לקחת את המשחקים החדשים לסוף השבוע במחיר זעום יחסית — אולי רק 10% ממחיר הקנייה — וליהנות מהמשחקים לטווח קצר. אבל היום יש לנו מודלי מנוי, עלויות חומרה שמזנקות, ותחרות קשה על תשומת הלב. גיימינג נהיה פחות נגיש, ואשה שארמה (Asha Sharma) רוצה לעשות משהו בנידון.
אחת הנקודות ששארמה מתעניינת בהן היא פתיחת ה"אקוסיסטם" לעוד מפתחים. זה יכול להביא ליותר משחקים, ובאופן תיאורטי גם ליותר שחקנים. זה לא מובטח, אבל זה מעלה את הסיכויים. עם זאת, זה לא פותר הרבה מהבעיה של עלויות החומרה הגבוהות, נקודה שצריך יהיה לטפל בה לפני שגיימינג יוכל לחזור להיות תחביב שבאמת נגיש לכולם.
האם מיקרוסופט היא קנייה, החזק או מכירה?
מבט לוול סטריט מראה שלאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה למניית מיקרוסופט, המבוסס על 35 המלצות קנייה והמלצת החזק אחת בחודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. לאחר ירידה של 26.53% במחיר המניה בשנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע למניית מיקרוסופט שעומד על 562.10 דולר למניה משקף פוטנציאל עלייה של 59.8%.
גילוי נאות