מניית סטארבקס (NASDAQ:SBUX) נחלשת כשסטארבקס מנסה לשלב סרטוני טיקטוק של עובדים
- סטארבקס משיקה רשת יוצרים ייעודית עם טיקטוק, ומתכננת לשלב סרטוני עובדים בשיווק הרשמי ואף לחלוק איתם הכנסות מפרסום, צעד שעשוי להיות חזק שיווקית אך גם כרוך בסיכונים, כולל ניצול פלטפורמה זו לקידום מסרים פרו-איגודיים.
- מותג כוס ה-Bearista של סטארבקס חוזר בגרסת קיץ ורודה עם גישה מוקדמת לחברי Reserve, ובחזית השוק מניית SBUX מדורגת בקונצנזוס של קנייה מתונה עם מחיר יעד ממוצע של 110.88 דולר, המשקף פוטנציאל לעלייה של כ-7.7%.
יש סיכוי שחברת הקפה הענקית סטארבקס (SBUX) עלתה כאן על רעיון מבריק. יש גם סיכוי שזה ייגמר לא טוב. לסטארבקס יש תוכנית לשלב סרטוני טיקטוק של עובדים בתוך השיווק שלה. הנוכחות הזו אמורה להיות חלק מפעילות השיווק של סטארבקס עצמה. המשקיעים נראים סקפטיים, ומניית סטארבקס ירדה קלות במסחר ביום חמישי אחר הצהריים.
על פי הדיווחים, סטארבקס היא המותג הראשון אי פעם שיוצר רשת יוצרים מותאמת אישית (Creator Network) עם טיקטוק, וזה לא במקרה. מתברר שעובדי סטארבקס מפרסמים בטיקטוק בקצב שהוא, בממוצע, גבוה פי שלושה ממותגים אחרים בגודל דומה. זה אומר הרבה אינטראקציה ברשתות החברתיות. וזה מסוג הדברים שיכולים לשמש כהזדמנות קידום טובה ולהעלות מודעות למותג. לכן סטארבקס משקיעה כסף ב"שיווק מונע-עובדים", עד כדי כך שהיא תשלם לעובדים על חלק לפחות מהפוסטים שלהם בטיקטוק דרך תוכניות לשיתוף בהכנסות מפרסום.
זה יכול להצליח לסטארבקס. שיווק באמצעות משפיענים עדיין משפיע מאוד על צרכנים, בזכות תחושת האותנטיות שלו. עם זאת, האותנטיות הזו נשחקה בשנים האחרונות. סטארבקס כנראה תצטרך לעקוב מקרוב אחרי התוכן הזה. קל לדמיין גם את Starbucks Workers United נכנסים לפעולה כדי לקדם את סטארבקס, אבל מנקודת מבט פרו-איגודית.
Bearista לקיץ
במקביל, דיווחים מציינים שגם הכוס Bearista תחזור שוב. ראינו את סטארבקס מוציאה Bearista לקראת המונדיאל, ועכשיו Bearista חדשה תושק לקיץ. ה-Bearista הזו תיכנס לאווירת הקיץ, שהתחיל רק לפני ארבעה ימים, למרות שזה מרגיש כבר הרבה יותר.
ה-Bearista החדשה ורודה, עם כובע שעל הקש שלו יש תות בחלק העליון. הנושא הוא "...בהיר, שובב, וסטארבקסי באופן שאין לטעות בו", מה שנשמע אולי קצת מוגזם, אבל הרעיון הכללי ברור אם ממש מתאמצים. חברי ריזרב (Reserve) יקבלו גישה מוקדמת החל מה-9 ביולי, ואז הכוסות יגיעו ל"סניפים נבחרים" החל מה-13 ביולי. לא פורסם מחיר לכוסות, אבל המוצר המקורי נמכר ב-29.95 דולר.
האם מניית סטארבקס היא קנייה טובה?
בוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה למניית SBUX, המבוסס על 17 המלצות קנייה, 10 החזק, והמלצת מכירה אחת שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. לאחר עלייה של 12.73% במחיר המניה במהלך השנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע למניית SBUX, העומד על 110.88 דולר למניה, משקף פוטנציאל לעלייה של 7.67%.
גילוי נאות