מניית הום דיפו (NYSE:HD) יורדת כשסוס שחור לא צפוי מתקדם קדימה
- מחקר J.D. Power מצביע על כך ש-Menards עקפה את הום דיפו ולואוס ברמת שביעות רצון הלקוחות הכוללת, עם יתרון קל בציונים אך משמעותי תדמיתית עבור הום דיפו, במיוחד מול רשת אזורית בבעלות משפחתית.
- הום דיפו הצליחה לייצב את הביקוש באמצעות פנייה ללקוחות מקצועיים אך עדיין תלויה בשיפור שוק הדיור, ובכל זאת האנליסטים בוול סטריט מעניקים למניית HD דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה עם פוטנציאל עלייה של כ-16.2% לפי מחיר היעד הממוצע.
כולנו יודעים שלענקית שיפוץ הבית הום דיפו (HD) יש הרבה תחרות בימים אלה. יש את המתחרות המובנות מאליהן כמו לואוס (LOW), אבל גם רשתות "ביג בוקס" אחרות. אחת הרשתות שפחות מדברים עליה היא כוח אזורי משמעותי בשם Menards, ענקית שיפוץ בית פרטית שמתמקדת במערב התיכון של ארצות הברית. מחקר חדש של J.D. Power מצביע על כך ש-Menards צוברת יתרון מהר יותר ממה שהום דיפו הייתה רוצה. מניית הום דיפו ירדה קלות במסחר של יום שלישי בבוקר.
מחקר J.D. Power גילה ש-Menards היא כיום המובילה בסך שביעות רצון הלקוחות, והיא מנצחת גם את לואוס וגם את הום דיפו. מחקר שביעות הרצון מרשתות שיפוץ הבית הראה ש-Menards מנצחת בכמה מישורים. היא השיגה ציון של 690 מתוך 1,000 אפשריים. הום דיפו, לעומת זאת, הצליחה להגיע רק לציון 679. לואוס סיימה אחרונה ברשימה עם 659.
המחקר התמקד בשמונה גורמים ספציפיים, כולל שירותים הניתנים, כלים דיגיטליים, אמון כללי במותג ובעובדים שלו, מדיניות החזרות, מצב החנויות overall, והערך הכולל ביחס למחיר ששולם. אף שהציונים נראים קרובים מאוד, העובדה שהום דיפו הפסידה לרשת אזורית בבעלות משפחתית היא סוג של מכה.
ביקוש יציב, אבל לא מספיק
דיווחים נוספים מציינים שהמהלך של הום דיפו לשלב את הלקוח המקצועי במכירות היומיומיות בהחלט השתלם. הביקוש מתייצב, וזה משמעותי מאוד בתחום מחזורי כמו קמעונאות. מעבר לזה, זה חיוני ממש בעסק קמעונאי שתלוי בשוק הדיור כמו שהום דיפו תלויה. זה מגדיל את התנודתיות, כי צריך לדאוג לא רק למחזורי הקמעונאות אלא גם למחזורי שוק הדיור.
כרגע, יש מי שמבינים שהום דיפו ייצבה את הביקוש, אבל לא עשתה הרבה כדי לחזק את הביקוש היציב הזה. כנראה שיש לה גבול למה שהיא יכולה לעשות בנושא עד ששוק הדיור ישתפר, אבל היא עדיין צריכה לחפש כל שיפור שהיא יכולה להשיג.
האם הום דיפו היא קנייה טובה לטווח ארוך?
במבט אל וול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה למניית HD, המבוסס על 18 המלצות קנייה ושבע המלצות החזק שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. לאחר ירידה של 9.38% במחיר המניה במהלך השנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע למניית HD שעומד על 378.95 דולר למניה משקף פוטנציאל עלייה של 16.2%.
גילוי נאות