חדשות מיזוגים ורכישות (M&A): וולמארט קונה את פלטפורמת הפרסום Vibe.co כדי לעזור לעסקים קטנים להרגיש את כוח הטלוויזיה
- וולמארט רכשה את פלטפורמת הפרסום Vibe.co כדי לחזק את פעילות הפרסום שלה בטלוויזיות מחוברות, להקל על עסקים קטנים ובינוניים ומוכרי השוק המקוון שלה להפעיל קמפיינים מדידים ושקופים, ולהרחיב את אימוץ הפרסום ב-Connected TV.
- הפרסום הפך לאחד ממנועי הצמיחה המרכזיים של וולמארט, עם צמיחה של 37% בהכנסות מפרסום גלובלי ו-44% ב-Walmart Connect U.S., בעוד שמניית WMT נהנית מדירוג אנליסטים של קנייה חזקה ואפסייד קונצנזואלי של כ-19% במחיר היעד.
ענקית הקמעונאות וולמארט (WMT) עמדה היום בצד של העסקים הקטנים, לאחר שרכשה את פלטפורמת הפרסום Vibe.co כדי לחזק את פעילות הפרסום שלה בטלוויזיה מחוברת (Connected TV).
קל יותר לעסקים קטנים ובינוניים לפרסם
Vibe.co היא פלטפורמה שמטרתה לפשט את פתרונות הפרסום עבור מותגים קטנים ובינוניים. היא עוזרת להם לקדם את המוצרים שלהם ולמדוד את הביצועים. וולמארט אמרה שהשילוב צפוי לתמוך באימוץ רחב יותר של מדיה פרסומית בטלוויזיה מחוברת בקרב מפרסמים המשתמשים ב-Walmart Connect ובמערכת האקוסיסטם הרחבה יותר של הטלוויזיה המחוברת. צוין במיוחד שהמהלך יסייע לעסקים קטנים ובינוניים ולמפרסמים בשוק הביניים.
הרכישה תסייע לוולמארט להגדיל את היקף הטכנולוגיה של Vibe.co ולהקל על חברות קטנות יותר לפרסם, כולל מוכרים צד שלישי בשוק המקוון של וולמארט. הפלטפורמה יכולה לאפשר הפעלה פשוטה יותר של קמפיינים, יותר שקיפות ומדידה חזקה יותר בין השקעה במדיה לבין תוצאות מסחריות.
הלקוחות מתחברים
"אנחנו רוצים להיות במקום שבו הלקוחות שלנו מבלים את זמנם", אמר ריאן מייוארד, סגן נשיא בכיר ומנהל כללי של Walmart Connect US, בראיון שצוטט ב-Bloomberg. "הם מבלים יותר ויותר זמן בסביבת טלוויזיה מחוברת".
הוא הסביר שזה יתרון לעסקים, מכיוון שלקוחות שמשתמשים בטלוויזיות מחוברות – טכנולוגיה שמתחברת לאינטרנט ומאפשרת סטרימינג של תוכן – יכולים לגלות מותגים בזמן שהם צופים בתוכניות שלהם, ואז להיכנס לאפליקציות של וולמארט כדי לראות מוצרים.
מייוארד הוסיף: "Walmart Connect מתמקדת בלהפוך את מדיית המסחר לנגישה יותר, מדידה יותר וקלה יותר להפעלה עבור מפרסמים בכל הגדלים. Vibe.co יצרה פלטפורמה המותאמת במיוחד שמפשטת פרסום בטלוויזיה בסטרימינג, וביחד נוכל לעזור ליותר עסקים להתחבר ללקוחות בסביבות סטרימינג, תוך מדידת ההשפעה של הקמפיינים האלה באמצעות יכולות המסחר של וולמארט".
תנאי העסקה, שצפויה להיסגר עד סוף שנת הכספים, לא נמסרו.
דחיפה בתחום הפרסום
העסקה מגיעה רק יום לאחר שוולמארט אמרה שבמטרה לעזור למותגים להגיע לקהלים הנכונים, למקסם את השקעת המדיה ולספק תוצאות עסקיות מדידות, היא "מגדילה את התיאום בין Walmart Connect U.S., Walmart Connect International ו-Sam’s Club באמצעות טכנולוגיות, כלים, פלטפורמות ויכולות משותפים".
הפרסום הוא אחד מתחומי הצמיחה המהירה ביותר של וולמארט. ברבעון האחרון של החברה, ההכנסות מפרסום גלובלי צמחו ב-37%, בעוד Walmart Connect U.S. גדלה ב-44% ללא VIZIO.
למעשה, יצרנית הטלוויזיות החכמות VIZIO הייתה עסקת המיזוגים והרכישות הגדולה האחרונה של וולמארט, בעסקה של 2.3 מיליארד דולר ב-2024.
האם מניית WMT היא קנייה טובה עכשיו?
ב-TipRanks, ל-WMT יש דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה, המבוסס על 26 המלצות קנייה ו-1 החזק. מחיר היעד הגבוה ביותר הוא 155 דולר. מחיר היעד הקונצנזואלי למניית WMT עומד על 142.46 דולר, מה שמשקף אפסייד של 19.14%.
