אמזון מהדקת את כללי המרקטפלייס כדי למשוך מותגים גדולים
- אמזון משיקה את תוכנית Brand Elevation, שמעניקה למותגים גדולים עדיפות ושליטה רחבה יותר על תיאורי המוצרים בעמודי הפרטים, מגבילה יצירת רשומות חדשות רק למשווקים מורשים ומסמנת לקונים מי מוכר מאושר על ידי המותג, כדי לחזק את האמינות ולמשוך מותגים גדולים – גם במחיר אפשרי של מתיחות עם סוחרים עצמאיים.
- בוול סטריט, מניית אמזון [אמזון] נהנית מדירוג קונצנזוס של קנייה חזקה, עם 45 המלצות קנייה והמלצת החזק אחת בלבד בשלושת החודשים האחרונים, ומחיר יעד ממוצע של 319.14 דולר המשקף פוטנציאל עלייה של 32%.
ענקית המסחר האלקטרוני אמזון (אמזון) משנה את האופן שבו מוצרים ממותגים מופיעים באתר הקניות שלה, על ידי מתן יותר שליטה למותגים גדולים על פרטי המוצרים, במסגרת תוכנית בשם Brand Elevation. לפי The Information, התוכנית נותנת למותגים עדיפות בקביעה כיצד המוצרים שלהם מתוארים בעמודי המידע של אמזון. זה חשוב משום שמוכרים עצמאיים רבים מציעים גם הם מוצרים ממותגים מוכרים, לפעמים בלי אישור. מצב כזה עלול להוביל לתיאורים שגויים, ריבוי עמודי מוצר כפולים, הורדת מחירים, ובלבול אצל הקונים.
חשוב לציין שהמהלך הזה הוא חלק מהתוכנית של אמזון למשוך עוד מותגים גדולים ולהפוך את המרקטפלייס שלה למהימן יותר. במסגרת Brand Elevation, מידע על מוצרים שמועבר ישירות על ידי המותגים יכול לקבל דירוג עדיפות גבוה יותר מאשר נתונים שמגישים סוחרים עצמאיים או נתונים שנוצרים על ידי המערכות של אמזון. זה שינוי משמעותי, כי מוכרים צד שלישי אחראים לכ-60% ממכירות הקמעונאות של אמזון. הם גם מוציאים סכומים גדולים על פרסום, אחסון במחסנים ושירותים אחרים.
עם זאת, מותגים גדולים תוסכלו לא פעם כאשר מוכרים לא מורשים יוצרים רישומים מתחרים או מציגים את מוצריהם באופן לא מדויק. כתוצאה מכך, יועצים שעובדים עם מותגים אומרים שיותר חברות מבינות כיום שהן חייבות להיות נוכחות באמזון כדי לשלוט איך המוצרים שלהן נראים, גם אם בעבר היססו למכור שם ישירות. אמזון הוסיפה גם מגבלות חדשות שמצמצמות מי רשאי ליצור רשומות קטלוג עבור מוצרים ממותגים.
משווקים מורשים
נכון ל-1 ביוני, מוכרים וספקי סיטונאות בדרך כלל אינם יכולים ליצור רשומות חדשות לפריטים ממותגים, אלא אם המותג או היצרן סימנו אותם כמשווקים מורשים דרך מערכת Brand Registry של אמזון. אמזון גם מתחילה להציג לקונים כאשר מוכר הוגדר כמאושר על ידי המותג. זה עשוי לדחוף יותר רכישות לעבר מוכרים רשמיים או מאושרים. יחד עם זאת, השינוי הזה עלול ליצור מתיחות עם סוחרים עצמאיים, במיוחד כיוון שרבים מהם מסתמכים על המרקטפלייס של אמזון ועל כלי הפרסום שלה כדי להתחרות.
האם אמזון היא קנייה, מכירה או החזק?
במעבר לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה למניית אמזון, המבוסס על 45 המלצות קנייה והמלצת החזק אחת בודדת שניתנו במהלך שלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף מטה. בנוסף, מחיר היעד הממוצע למניית אמזון העומד על 319.14 דולר למניה, משקף פוטנציאל עלייה של 32%.
