איטליה מטילה על פיליפ מוריס קנס של 7 מיליון אירו בשל טענות שיווק מטעות על מוצרים "ללא עשן"
- רשות התחרות האיטלקית קנסה את פיליפ מוריס איטליה ב־7 מיליון אירו על שיווק מטעה לכאורה של מוצרי טבק ללא בעירה, בטענה שהמונחים "ללא עשן" ו"עתיד ללא עשן" מציגים אותם כמזיקים פחות מבלי שיהיה לכך בסיס מדעי מספק.
- למרות המחלוקת הרגולטורית באיטליה, מניית פיליפ מוריס נהנית מדירוג קונצנזוס של קנייה חזקה בוול סטריט, עם מחיר יעד ממוצע שמרמז על כ־8% פוטנציאל עלייה ועלייה של 14% במניה מתחילת השנה.
רשות התחרות האיטלקית, AGCM, הטילה על היחידה האיטלקית של פיליפ מוריס’ (PM) קנס של 7 מיליון אירו (8.1 מיליון דולר) בגין שיווק לכאורה מטעה של מוצרי טבק ללא בעירה. החברה מסרה שתערער על החלטת AGCM, וכינתה אותה "שגויה ופגומה במספר רב של היבטים".
הנה הסיבה שבגללה AGCM באיטליה הטילה קנס כבד על פיליפ מוריס
AGCM ציינה כי החלה בחקירה ה"מורכבת" שלה באוקטובר 2025, לאחר שקיבלה תלונה ממשרד הבריאות לגבי האופן שבו פיליפ מוריס איטליה שיווקה את מוצרי הבעירה‑ללא הפופולריים שלה, כמו התקני אידוי אלקטרוניים (e-vapor).
ברשות סבורים ששימוש במונחים כמו "ללא עשן", "מוצרים ללא עשן" ו"בניית/תכנון/האצת עתיד ללא עשן" מטעה צרכנים, כולל קטינים, ויוצר רושם שמוצרים אלה אינם מזיקים לבריאות ו/או מזיקים פחות ממוצרי טבק אחרים, בעיקר סיגריות מסורתיות.
בנוסף, החקירה של AGCM העלתה שהטענה של החברה שלפיה מוצריה מזיקים פחות או אינם מזיקים אינה נתמכת בידע המדעי והקליני הקיים כיום. הרגולטור ביקש מפיליפ מוריס איטליה לעדכן את הרשות לגבי הצעדים שהיא מתכוונת לנקוט כדי להפסיק את פרקטיקות השיווק הללו.
במקביל, פיליפ מוריס אינה מסכימה עם החלטת AGCM. למעשה, החברה האשימה את הרשות בכך שהיא "תורמת לבלבול לגבי מוצרי טבק וניקוטין, באמצעות החלטה המרמזת שאין הבדל בין מוצרים מעשנים למוצרים ללא עשן".
האם מניית PM היא קנייה טובה?
על רקע צמיחה בינלאומית חזקה והתגברות האימוץ של מוצרים ללא עשן, בוול סטריט קיים דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה למניית פיליפ מוריס, המבוסס על שבע המלצות קנייה ושתי המלצות החזק. מחיר היעד למניית PM הממוצע, 197.43 דולר, מצביע על פוטנציאל עלייה של כ‑8%. מניית PM עלתה ב‑14% מתחילת השנה.
