"הזכות לתקן" חוזרת שוב, ומניית פורד (NYSE:F) צונחת
- פורד ניצבת במוקד מחלוקת סביב "הזכות לתקן", לאחר שדווח כי היא ויצרניות רכב נוספות דוחפות לחקיקה שתטיל מגבלות על תיקון כלי רכב על ידי בעלי הרכב עצמם ותעודד תיקונים רק בסוכנויות פורד, מה שפגע בסנטימנט המשקיעים וגרם לירידה של כ-4% במניה.
- פורד ממשיכה לשנות את חוויית הלקוח בסוכנויות עם קונספט חדש של אולמות תצוגה והגדלת קיבולת השירות, בעוד שבוול סטריט למניית F דירוג קונצנזוס של החזק, לאחר ראלי שנתי של כ-49.5%, עם מחיר יעד ממוצע המצביע על סיכון ירידה של כ-3.65%.
בדרך כלל, הביטוי "הזכות לתקן" עולה כשחושבים על אלקטרוניקה אישית או על ציוד חקלאי בקנה מידה גדול. אבל דיווחים חדשים מציעים שיצרנית הרכב הוותיקה פורד (F) בוחנת את הרעיון להגביל את הזכות של הקונה לתקן את מה שהוא קנה. כך לפחות אומר הנשיא טראמפ, והמשקיעים לא שמחו לשמוע זאת. מניית פורד ירדה בכמעט 4% במסחר ביום שישי אחר הצהריים.
הנשיא טראמפ נפגש לא רק עם פורד, אלא גם עם ג'נרל מוטורס (GM) ועם רוג'ר פנסקה, ראש קבוצת המרוצים פנסקה, לגבי חקיקה שהייתה מטילה מגבלות על האופן שבו אנשים יכולים לתקן את רכביהם בעצמם. טראמפ ציין שיצרניות הרכב "...רוצות חוק שאוסר על אנשים לתקן..." את רכביהם. עם זאת, לא היה ברור על איזו חקיקה מדובר. ייתכן שמדובר היה בחקיקה שנועדה להגן על הזכות לתקן, אך היא יכלה להגיע גם עם מגבלות, הגבלות נוספות או דרישה ל"...תקני בטיחות מסוימים".
כמות הנתונים שכלי רכב אוספים כיום היא גדולה ויקרת ערך למוסכי רכב, והם רוצים לקבל גישה לנתונים האלה. אבל יצרניות הרכב מתנגדות לכך. פורד, באופן חריג במיוחד, מתעקשת שמי שצריך לתקן את רכבו צריך להגיע אל סוכנויות פורד, ולא למוסכי תיקון עצמאיים.
סוכנות מסוג חדש
כשמדובר בסוכנויות, פורד פתחה reportedly סוג חדש של סוכנות כחלק מתוכנית לשנות את חוויית הלקוח בסוכנויות עצמן. סוכנות Skalnek Ford ב-Lake Orion, מישיגן, פתחה לאחרונה את הסוכנות החדשה, שהיא חלק מהקונספט העדכני של פורד לניהול סוכנויות.
Skalnek Ford החליפה את מבנה אולם התצוגה הסטנדרטי ב"תאי ייעוץ פתוחים", "...תצוגת חוויה של Bronco" וב"מרכז אירוח" שהציע קפה ממכונת קפה "מהפולים לכוס". הסוכנות גם הכפילה את קיבולת שירותי המוסך שלה, וזה הגיוני, מכיוון שפורד רוצה לעודד את הלקוחות לחזור לסוכנות כאשר יש צורך בתיקונים.
האם מניית פורד היא קנייה טובה כרגע?
במבט אל וול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של החזק למניית F, המבוסס על שתי המלצות קנייה, 10 המלצות החזק והמלצת מכירה אחת שניתנו במהלך שלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף שלמטה. לאחר ראלי במחיר המניה של 49.51% במהלך השנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע למניית F עומד על 14.31 דולר למניה, מה שמרמז על סיכון ירידה של 3.65%.
גילוי נאות