מנצחות המונדיאל בבורסה – בתי מלון, בירה והימורים שעשויים להרים את התיק
- מונדיאל 2026 צפוי להוסיף כ-41 מיליארד דולר לתמ"ג העולמי וליצור ביקוש חזק בענפי המלונאות, השכרת דירות, בירה, מזון וקמעונאות מזון, עם נהנות פוטנציאליות כמו אינטרקונטיננטל הוטלס, מריוט, הילטון ואיירביאנבי, וכן אנהאוזר-בוש אינבב, היינקן, דיאג'יו, קרוגר, וולמארט ומקדונלד'ס.
- חברות הימורי הספורט אונליין פלטר אנטרטיינמנט ודרפטקינגס צפויות ליהנות מנפח הימורים עולמי מוערך של מעל 50 מיליארד דולר, בעוד שמותגי הלבשת הספורט אדידס, פומה ונייק צפויים לקבל דחיפה מחשיפה שיווקית מוגברת וחסויות רשמיות במהלך המונדיאל.
מונדיאל 2026 בכדורגל יוצא לדרך בשבוע הבא – 11 ביוני – כשהמשקיעים לא רק מעודדים את הנבחרות שלהם, אלא גם מחפשים דחיפה לתיק ההשקעות שלהם.
זהו המונדיאל הגדול ביותר אי פעם, עם 48 נבחרות משתתפות, לעומת 32 בלבד ב-2022, כאשר המשחקים נערכים במקסיקו, קנדה וארה"ב.
על המגרש ומחוצה לו
את הזוכה בטורניר נדע רק בגמר שייערך בניו ג'רזי ב-19 ביולי. כלומר, יותר מארבעה שבועות של אקשן גם על המגרש וגם מחוצה לו, כשאוהדים מכל רחבי העולם מוציאים את כספם שחסכו בעמל רב – כדי לחגוג ניצחונות או להטביע את יגונם.
לפי ניתוח ההשפעה הסוציו-כלכלית של פיפ"א, שנעשה יחד עם ארגון הסחר העולמי, האירוע צפוי להגדיל את התוצר העולמי בכ-41 מיליארד דולר.
בואו נבחן כמה סקטורי השקעה שכנראה ייהנו מהחגיגה.
בתי מלון
נמתחה לא מעט ביקורת, בעיקר מחוץ לארה"ב, על העלות הגבוהה – לא רק של מחירי הכרטיסים למונדיאל הזה, אלא גם של מחירי חדרי המלון. ועדיין, האוהדים שמגיעים מכל קצוות העולם חייבים לישון איפשהו, ואפשר לצפות שתפוסת המלונות בתקופת הטורניר תהיה גבוהה.
ב' ריילי מעריכים שיגיעו למונדיאל בסך הכול 13.1 מיליון מבקרים, כולל מחזיקי כרטיסים וגם כאלה ללא כרטיס, שיגדילו את מספר לילות האירוח בבתי המלון ל-21.3 מיליון לילות, דרך פלטפורמות נסיעות אונליין.
רשת המלונות אינטרקונטיננטל הוטלס (IHG), מריוט (MAR) והילטון וורלדווייד הולדינגס (HLT) כנראה ייהנו מהביקוש, אבל שווה לשים לב גם לאיירביאנבי (ABNB), כשאוהדים ינסו לחסוך בעלויות הלינה.
אכן, באיירביאנבי מצפים שהמארחים באזור ניו יורק–ניו ג'רזי, בוסטון ולוס אנג'לס ירשמו את ההכנסות הגבוהות ביותר במהלך הטורניר.
בירה ואוכל
לפי ג'פריז, צפויים להימזג ברחבי העולם יותר ממיליארד חצאי ליטר בירה במהלך העונה, מה שייתן תוספת של כ-0.3% לנפחי התעשייה.
ברנשטיין, גולדמן וג'פריז מעריכים שמבשלת הבירה קורונה, אנהאוזר-בוש אינבב (BUD), שהיא נותנת החסות הרשמית לבירה של המונדיאל, תהיה המרוויחה העיקרית. גם היינקן (HEINY), יצרנית הבירה השנייה בגודלה בעולם, צפויה ליהנות מהדחיפה, וכך גם דיאג'יו (DEO), במיוחד בקרב אוהדים אנגלים וסקוטים שמחפשים כוס גינס טובה.
בסיטיגרופ אמרו שקמעונאיות מזון מסורתיות כמו קרוגר (KR) וולמארט (WMT) צפויות להרוויח מהגידול בהוצאות משקי הבית במהלך הטורניר. קבוצת המזון המהיר מקדונלד'ס (MCD) צפויה גם היא להיות עסוקה מאוד, עבור מי שמחפש ארוחה מהירה בין המשחקים.
הימורים והלבשת ספורט
חברות הימורי ספורט אונליין פלטר אנטרטיינמנט (FLUT) ודרפטקינגס (DKNG) צפויות ליהנות מכספי ההימורים על הטורניר. במקוארי צופים שסך ההימורים העולמי יעבור את רף 50 מיליארד הדולר — כמעט חצי מיליארד דולר לכל משחק — לעומת יותר מ-35 מיליארד דולר ב-2022.
מותגי הלבשת ספורט כמו אדידס, פומה ונייק (NKE) יכולים גם הם ליהנות מעלייה בחשיפה למותג ובנראות השיווקית במהלך המונדיאל.
בגולדמן ציינו שאדידס, נותנת החסות הרשמית לכדור המשחק, מחזיקה בהסכמי חסות למדים עם מספר נבחרות, וכך גם נייק, שמלבישה בין היתר את נבחרת ברזיל, אלופת העולם חמש פעמים.