מניית הום דיפו (NYSE:HD) נחלשת כשמתחרה מרכזית חדשה עולה על המפה
- וולמארט נכנסת חזק לתחום שיפוץ הבית עם קו כלים לתחזוקה ומניעה, מה שמעצים את התחרות מול הום דיפו בשוק עשה-זאת-בעצמך וגורם לדאגה בקרב משקיעי הום דיפו ולירידה קלה במניה.
- למרות חולשה בשוק ושנה של ירידה של 15.88% במחיר המניה, האנליסטים בוול סטריט מעניקים למניית הום דיפו דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה ומחיר יעד ממוצע המצביע על פוטנציאל עלייה של כ-21.56%.
ענקית שיפוץ הבית הום דיפו (HD) התמודדה גם כך עם שוק מאתגר. עם שוק נדל"ן חלש וירידה בפעילות של עושי-זאת-בעצמכם, הום דיפו ניסתה למשוך גם את שוק בעלי המקצוע. אבל עכשיו הום דיפו ניצבת מול איום חדש וממש מפחיד: וולמארט (WMT). כן, החנות ש"הרגה" אלפי עסקים קטנים ובינוניים, אם לא יותר, נכנסת עכשיו גם לתחום שיפוץ הבית. התוצאה הדאיגה את משקיעי הום דיפו, והמניה ירדה קלות במסחר הבוקר ביום חמישי.
הסימנים לשוק מצטמצם ברורים. דוח State of Home Spending Pulse לשנת 2025 של Angi’s (ANGI) מצא ש־71% דחו לפחות פרויקט בית אחד במהלך השנה שנבדקה. עוד 58% דחו פרויקטים רק בגלל עלויות חומרים או עלויות עבודה. לכן, חלק גדול מההוצאות על שיפוץ הבית כיום מתמקד בתחזוקה ומניעה, כדי למנוע מראש בעיות יקרות יותר.
וולמארט מנצלת את המצב הזה ומציעה סדרת כלים חדשה שמיועדת לתחזוקה ומניעה. זה פוגע ישירות בפלח עשה-זאת-בעצמך של הום דיפו. הבעיה אף חמורה יותר, כי רבים מאותם לקוחות כבר נמצאים בוולמארט מסיבות אחרות. מזון, בגדים ומוצרי בית כבר זמינים שם – מוצרים שהום דיפו לא מציעה. כך שוולמארט יכולה לפנות ללקוחות באופן ישיר על ידי כך שהיא מציעה להם דרך לחסוך את הנסיעה להום דיפו.
רשת שעושה את ההפך מהמטרה
הסניף היחיד של הום דיפו במאווי נתקל גם הוא בבעיה. לאחרונה הותקנה שם רשת בחנות שנועדה להרחיק ציפורים. הבעיה היא שבפועל הרשת גורמת למותן. על פי דיווחים, ברשת יש פתחים קטנים שמאפשרים לציפורים להיכנס פנימה. אבל אחרי שהן נכנסות, הדרך החוצה אינה ברורה, ולכן הציפורים מתות בתוך הרשת.
ג׳מה ווהן, מומחית לתיקים של בעלי חיים בשבי ב-PETA, ציינה: "מאחר שדיווחים כאלה נפוצים מאוד, אנחנו ממליצים בחום להימנע משימוש ברשתות הרתעה כאלה. רוב מיני הציפורים מוגנים על ידי חוק האמנה הפדרלית לציפורים נודדות, ואני בטוחה שגם החנות רוצה לעמוד בו." ב-PETA מתכננים לעבוד עם הום דיפו על הסרת הרשתות.
האם הום דיפו היא קנייה טובה לטווח הארוך?
מבט לוול סטריט מראה שלמניית HD יש דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה, המבוסס על 18 המלצות קנייה ו־6 המלצות החזק שניתנו במהלך שלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. לאחר ירידה של 15.88% במחיר המניה במהלך השנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע למניית HD עומד על 378.25 דולר למניה, ומשקף פוטנציאל עלייה של 21.56%.
גילוי נאות