מניית דיסני (NYSE:DIS) יורדת למרות התמקדות חדשה בפרסום
- דיסני מחזקת את מאמצי הפרסום שלה, כולל ניצול אירועי ענק כמו הגראמי, האוסקר והסופרבול ב-2027 ושיתוף פעולה חדש עם פלטפורמת הפרסום לילדים Lumee ביוטיוב, במטרה למנף את קהל המעריצים ולהגדיל הכנסות מפרסום.
- למרות ירידה של כ-9.85% במחיר המניה בשנה האחרונה, האנליסטים בוול סטריט מעניקים למניית דיסני דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה, עם מחיר יעד ממוצע של 133.59 דולר למניה המשקף פוטנציאל עלייה של כ-31.48%.
ענקית הבידור דיסני (DIS) הבינה כבר מזמן עד כמה הפרסום חשוב לפעילות התוכן שלה. אבל פרסום כבר לא מסתכם בלומר לעסקים לשלם ולנסות את מזלם. דיסני גילתה זאת, והיא מגבירה כעת את המיקוד והעוצמה של מאמצי הפרסום שלה. זה כמעט שלא השפיע על בעלי המניות, ומניית דיסני ירדה מעט במסחר יום שני אחר הצהריים.
לדיסני יש שורה של אירועי פרסום גדולים שמתקרבים. היא תציג את טקס פרסי הגראמי, האוסקר והסופרבול בשנת 2027. זה אומר הזדמנות משמעותית עבור דיסני להכניס כסף מפרסום. ודיסני כנראה רוצה לרתום משהו שבעבר היה בעיקר מובן בשקט בעולם הפרסום. לא מערכות מעקב, ולא שיעורי הקלקה, אלא פשוט פאנדום – קהל מעריצים נאמן.
נשיאת תחום הפרסום הגלובלי של דיסני, ריטה פרו, סיכמה זאת באומרה: “כשחושבים על ‘דיסני אחת’, ועל כל ההזדמנויות לשלב שיתופי פעולה עם מותגים יחד עם שותפי אולפני הסרטים שלנו, [ו]חלקי הבריתות התאגידיות שניתן לחבר לפעילויות בפארקים, זו הזדמנות מעניינת ודינמית הרבה יותר מתפקיד מסורתי של מכירת מדיה.” מאחר שחלק גדול מהקהל של דיסני מפוצל יותר ויותר בשנים האחרונות, בגלל כמות עצומה של אפשרויות בידור, הניסיון להביא את המעריצים ישירות הופך לחשוב עוד יותר. המעריצים מתחברים, ולכן הם גם נשארים.
לתפוס אותם כשהם צעירים
דיסני הדגישה את הנקודה הזו בכך שהצטרפה ל-Lumee, פלטפורמת פרסום המתמקדת בילדים, שפועלת בעיקר ביוטיוב. Lumee היא בעצם מיזם משותף של Animaj ושל Hasbro (HAS) Entertainment, ואחד מהשותפים הראשונים שלה היא דיסני עצמה. דיסני מעמידה לרשות Lumee כמה מערוצי היוטיוב שלה כדי שזו תנהל עליהם את הפרסום, כולל Disney Kids, Star Wars Kids ו-Nat Geo Kids.
מייסד-שותף ומנכ"ל Animaj, סיקט דה וופלן, ביטא מחשבה שרבים מיוצרי התוכן ביוטיוב העלו לאחרונה, באומרו: “YouTube הפכה לפלטפורמה הדומיננטית ביותר בתעשייה בשנים האחרונות. אבל במקביל, YouTube מספקת מוניטיזציה חלשה מאוד עבור מפרסמים. יש כעת משבר מוניטיזציה גדול מאוד בתחום הילדים והמשפחה, משום ש-YouTube לא עושה את מה שהיא אמורה לעשות, כלומר לספק מנוע מוניטיזציה חזק מאוד כדי שיוצרים יוכלו לממן את עבודתם.”
האם מניית דיסני היא קנייה או החזק?
במעבר לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה למניית DIS, המבוסס על 17 המלצות קנייה ושתי המלצות החזק שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. אחרי ירידה של 9.85% במחיר המניה בשנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע למניית DIS, 133.59 דולר למניה, משקף פוטנציאל עלייה של 31.48%.
גילוי נאות