אפל מבקשת ליישב את המאבק בוול סטריט סביב השאלה אם לקנות או למכור, עם דוחות הרבעון השלישי

אפל מבקשת ליישב את המאבק בוול סטריט סביב השאלה אם לקנות או למכור, עם דוחות הרבעון השלישי

ג'ייסון קיל30 ביולי 2026

אפל (אפל) צפויה לפרסם את תוצאות הרבעון הפיסקאלי השלישי של שנת הכספים 2026 לאחר סגירת המסחר ביום חמישי, 30 ביולי, כאשר שיחת משקיעים מתוכננת לשעה 17:00 לפי שעון החוף המזרחי. הנה הדברים שכדאי לעקוב אחריהם:

ציפיות: ברבעון הקודם, אפל עקפה את תחזיות הקונצנזוס למכירות ולרווחים, במה שהמנכ״ל טים קוק תיאר כ״רבעון מרץ הטוב ביותר אי פעם״ של החברה. קוק גם הדגיש כי מגזר השירותים רשם ״שיא היסטורי נוסף״, עם הכנסות משירותים ברבעון השני של 30.98 מיליארד דולר, לעומת 26.65 מיליארד דולר ברבעון המקביל אשתקד.

לפי נתונים שסיפקה S&P Global Market Intelligence, תחזיות הקונצנזוס הנוכחיות לרווח למניה ולהכנסות של אפל ברבעון שהסתיים ביוני עומדות על 1.89 דולר ו-108.96 מיליארד דולר, בהתאמה.

לפי S&P Global, תחזיות הקונצנזוס לרווח למניה ולהכנסות של אפל ברבעון שיסתיים בספטמבר עומדות על 2.01 דולר ו-114.95 מיליארד דולר, בהתאמה.

מאבק בוול סטריט: אפל החזירה לעצמה לאחרונה את הכתר כחברה בעלת שווי השוק הגבוה בעולם מאנבידיה (אנבידיה), לאחר שבקצרה עברה ביום שלישי שווי שוק של 5 טריליון דולר והפכה לחברה השנייה בלבד שמגיעה לאבן הדרך הזו.

בעוד המשקיעים דחפו את המניה בחזרה לרמות גבוהות, בוול סטריט מתנהל ויכוח אם המניה היא קנייה או מכירה מכאן והלאה.

HSBC אומרת קנייה: מוקדם יותר החודש, אנליסט HSBC ניקולא קוט-קוליסון העלה את ההמלצה על אפל לקנייה מהחזק והעלה את מחיר היעד ל-366 דולר. לדבריו, אפל נמצאת בעמדה ייחודית להישען על בסיס מותקן של 2.5 מיליארד מכשירים עם ההשקה של אפל Intelligence, מבלי להיגרר למירוץ ההוצאות האדיר של ספקיות הענן הגדולות.

בעוד ענקיות טכנולוגיה אחרות שופכות סכומי כסף עצומים על תשתיות, אפל מוציאה הרבה פחות. קוט-קוליסון גם רואה את צנרת החומרה של אפל כחזקה במיוחד, עם iPhone 18 Pro ו-Pro Max בסתיו הקרוב, iPhone Air ב-2027 ו״הכי חשוב״, טלפון מתקפל בסגנון ספר.

לטענת החברה, אפל Intelligence מגיע בדיוק בזמן הנכון ומשלב אסטרטגיית AI מרועננת עם אחת מצנרות המוצרים החדשניות ביותר של אפל זה שנים. להערכתה, השילוב הזה עשוי להאיץ מחדש את הצמיחה במקום להאט אותה.

KEYBANC אומרת מכירה: מנגד, אנליסט KeyBanc ברנדון ניפסל הוריד את ההמלצה על אפל למכירה, המקבילה של החברה להמלצת מכירה, עם מחיר יעד של 250 דולר. הוא הזהיר כי קצב ייצור מכשירי האייפון מאט ככל שהמחירים עולים, השדרוגים בארה״ב נחלשים וחברות הסלולר בוחנות מחדש את הסבסוד.

ניפסל רואה את גמישות הביקוש כנקודת הלחץ. עד כמה אפל יכולה להעלות מחירים לפני שהלקוחות יתחילו להתנגד? בטווח הקצר המספרים נראים בסדר, אבל לטענתו אפל בוחנת כעת את הגבול הזה.

כל שלוש חברות הסלולר הגדולות בארה״ב דיברו בגלוי על צמצום הסבסוד למכשירים, וסימנים ראשונים מראים פחות מבצעים ושדרוגים איטיים יותר. אם המפעילות יפסיקו לדחוף לקוחות לעבר טלפונים חדשים, מחזורי השדרוג עלולים להתארך, דבר שיאט את הצמיחה בארה״ב ויהפוך את הצמיחה הבינלאומית לחשובה יותר, לטענת האנליסט. תקופות החזקה ארוכות יותר עשויות להפוך לנורמה החדשה, ובכך להפוך את המגמה שממנה אפל נהנתה בשנים האחרונות.

ב-KeyBanc טוענים שתחזיות הקונצנזוס אופטימיות מדי, ומכנים את תחזית השוק לצמיחה של 8% באייפון ב-2027 אגרסיבית. יחד עם עליות מחירים במק ובאייפד וצמיחה איטית יותר במספר היחידות, הצמיחה בשירותים עשויה להאט ל-7%, הרבה מתחת לקונצנזוס שעומד על כ-12%, כך חוששים בחברה.