מטא פלטפורמס (מטא) עומדת בפני משפט חדש על התמכרות בני נוער אחרי מכה משפטית של 25 מיליארד דולר
- מטא פלטפורמס וסנאפ עומדות בפני משפט חדש בלוס אנג'לס בטענה שפיצ'רים כמו גלילה אינסופית, הפעלה אוטומטית ורצפים עודדו התמכרות אצל בני נוער וגרמו לנזקים נפשיים, בזמן שמטא פלטפורמס כבר מתמודדת עם אלפי תביעות נוספות.
- הלחץ המשפטי על מטא פלטפורמס ממשיך לגדול עם פסק דין של 25 מיליארד דולר בניו מקסיקו, הסדר של עד 18.59 מיליארד דולר בארה"ב ובדיקות רגולטוריות באירופה, בעוד האנליסטים עדיין מעניקים למניה דירוג קנייה חזקה.
מטא פלטפורמס (מטא) וסנאפ (SNAP) עומדות בפני משפט חדש בלוס אנג'לס ביום רביעי, בעקבות טענות שלפיהן אפליקציות המדיה החברתית שלהן תוכננו בכוונה כדי לגרום להתמכרות אצל ילדים ובני נוער. התיק הזה מצטרף לבעיות המשפטיות ההולכות ומצטברות של מטא פלטפורמס, רק שבוע אחרי ששופט בניו מקסיקו הורה לחברת האם של פייסבוק לשלם קנסות עצומים של 25 מיליארד דולר, הקשורים לשערוריית הפרטיות של קיימברידג' אנליטיקה.
המשפט עוסק בשתי צעירות, בנות 16 ו-18, שטוענות כי פיצ'רים כמו גלילה אינסופית, הפעלה אוטומטית ורצפי סנאפצ'ט עודדו שימוש כפייתי ותרמו לדיכאון, חרדה, הפרעות אכילה ופגיעה עצמית. השאלה המרכזית היא אם אפשר להטיל על מטא פלטפורמס וסנאפ אחריות על אופן התכנון של הפלטפורמות שלהן, ולא רק על התוכן שהמשתמשים מפרסמים.
מנכ"ל מטא פלטפורמס מארק צוקרברג, ראש אינסטגרם אדם מוסרי, ומנכ"ל סנאפ אוון שפיגל צפויים להעיד. שתי החברות מכחישות את ההאשמות ואומרות שהן בנו מנגנוני הגנה כדי להגן על משתמשים צעירים יותר.
התיק הזה הוא אחד מתוך יותר מ-3,000 תביעות שממתינות לדיון בבתי המשפט בלוס אנג'לס. הוא מגיע לאחר פסק דין מחודש מרץ, שחייב את מטא פלטפורמס ואת יוטיוב של אלפאבית (גוגל) לשלם פיצויים של 6 מיליון דולר, כאשר חלקה של מטא פלטפורמס הוא 4.2 מיליון דולר. מטא פלטפורמס מערערת על ההחלטה הזאת.
ביום שלישי, מניית מטא ירדה ב-1.64% וננעלה ברמה של 620.19 דולר. מתחילת השנה, המניה ירדה בסך הכול ב-5.80%.
החשבונות המשפטיים של מטא פלטפורמס ממשיכים להיערם
המשפט החדש מגיע בזמן שמטא פלטפורמס מתמודדת עם קנסות והסדרים משפטיים של מיליארדי דולרים ברחבי ארה"ב. ב-21 באוקטובר, שופט בניו מקסיקו הורה למטא פלטפורמס לשלם 25 מיליארד דולר, אחרי שחבר מושבעים קבע שהיו 43,899,725 הפרות של חוקי הגנת הצרכן במדינה. התיק נובע משערוריית קיימברידג' אנליטיקה, שבמסגרתה הושג באופן לא תקין מידע אישי של עד 87 מיליון משתמשי פייסבוק. פסק הדין כולל גם ריבית שנתית של 15%, אם כי מטא פלטפורמס מתכננת לערער.
במקביל, תיקים הקשורים לבטיחות ילדים מוסיפים ללחץ הפיננסי על מטא פלטפורמס. באוגוסט, החברה הסכימה להסדר בשווי של עד 18.59 מיליארד דולר עם 52 תובעים כלליים של מדינות וטריטוריות בארה"ב, בעקבות טענות שפייסבוק ואינסטגרם פגעו במשתמשים צעירים.
לפי ההסדר, מטא פלטפורמס תשלם כ-12.7 מיליארד דולר לאורך 10 שנים, ועוד 5.3 מיליארד דולר שיהיו תלויים בתנאים שקשורים לפלטפורמות מתחרות. מטא פלטפורמס כבר רשמה ברבעון השלישי הוצאה של 9.89 מיליארד דולר שקשורה להסדר הזה, מה שחתך את הרווח התפעולי המדווח שלה ל-12.99 מיליארד דולר, לעומת 22.88 מיליארד דולר שהיו נרשמים ללא ההוצאה הזאת.
ניו מקסיקו, שלא הצטרפה להסדר הזה, השיגה בנפרד פסק דין של 942 מיליון דולר נגד מטא פלטפורמס בנושא בטיחות ילדים. הסכום כולל 375 מיליון דולר בקנסות אזרחיים ו-567 מיליון דולר בסעדים נוספים. מטא פלטפורמס מערערת על הפסיקות, ובית המשפט הקפיא את פסק הדין.
גם אירופה מכוונת לפיצ'רי המדיה החברתית של מטא פלטפורמס
למעשה, הבעיות המשפטיות של מטא פלטפורמס חורגות מעבר לארה"ב. ביולי, הנציבות האירופית קבעה באופן ראשוני כי אינסטגרם ופייסבוק הפרו את חוק השירותים הדיגיטליים של האיחוד האירופי באמצעות פיצ'רים שנועדו להשאיר משתמשים מעורבים, כולל הפעלה אוטומטית, גלילה אינסופית והמלצות מותאמות אישית.
הרגולטורים באירופה העלו גם באפריל חששות לגבי הכישלון של מטא פלטפורמס למנוע בצורה מספקת מילדים מתחת לגיל 13 להשתמש בפלטפורמות שלה. אם האיחוד האירופי יאשר את ההפרות, מטא פלטפורמס עלולה לעמוד בפני קנסות של עד 6% מההכנסות השנתיות הגלובליות שלה.
ההשפעה הפיננסית על מטא פלטפורמס כבר מופיעה בתוצאות החברה. ההסדר מאוגוסט סייע לדחוף את ההוצאות התפעוליות של הרבעון השלישי כלפי מעלה, בעוד שפסק הדין של 25 מיליארד דולר בניו מקסיקו עלול להביא לעלויות נוספות אם יישאר בתוקף לאחר הערעור.
המשפט בלוס אנג'לס יוצר סיכון נוסף. התוצאה שלו עשויה להשפיע על אלפי תביעות דומות נגד חברות מדיה חברתית, כאשר היקף הפיצויים האפשרי עדיין לא ידוע.
אחת הסוגיות המרכזיות היא סעיף 230, החוק הפדרלי שבדרך כלל מגן על פלטפורמות אינטרנט מאחריות לתוכן שנוצר על ידי משתמשים. מטא פלטפורמס טוענת שהחוק הזה צריך להגן עליה גם מפני הטענות הללו. ערעור מוצלח עשוי להחליש רבות מהתביעות שעוד ממתינות, אבל בית המשפט הדיוני איפשר לטענות שנוגעות לעיצוב הפלטפורמה להתקדם.
בניגוד להסדר הרב-מדינתי של מטא פלטפורמס, שבו יש לוח תשלומים קבוע, אלפי התביעות האישיות שעדיין מרחפות מעל החברה מגיעות בלי תג מחיר ברור. פסקי דין נוספים של חבר מושבעים יכולים להוסיף לעלויות המשפטיות של מטא פלטפורמס, אם כי ערעורים מוצלחים או הסדרים חדשים עשויים להגביל את הנזק. עבור בעלי המניות, זה משאיר שאלה מרכזית אחת ללא תשובה: כמה עוד מטא פלטפורמס תצטרך לשלם?
האם מטא פלטפורמס היא מניה טובה לקנייה?
לפי נתוני TipRanks, למטא פלטפורמס יש דירוג קונצנזוס של האנליסטים קנייה חזקה, בהתבסס על דירוגים של 44 אנליסטים שהוגשו בשלושת החודשים האחרונים. מחיר היעד הממוצע של מניית מטא עומד על 852.50 דולר, מה שמשקף אפסייד של 37.46% לעומת המחיר הנוכחי.
