מדיניות חדשה של אמזון מכוונת לאנשים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית בפרסומות למוצרים
- אמזון דורשת ממוכרי צד שלישי לסמן תמונות וסרטונים עם אנשים מציאותיים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית, בעקבות חוק חדש בניו יורק שמחייב גילוי כזה בפרסום.
- השינוי משמעותי משום שמוכרי צד שלישי אחראים ליותר מ-60% מהמכירות באמזון, ובמקביל האנליסטים מעניקים למניית אמזון דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה עם פוטנציאל עלייה של 37%.
ענקית הטכנולוגיה אמזון (אמזון) דורשת כעת ממוכרי צד שלישי לזהות תמונות וסרטונים של מוצרים שמציגים אנשים מציאותיים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית. המדיניות מגיעה בעקבות חוק חדש בניו יורק, שמחייב מפרסמים להודיע לצרכנים כאשר נעשה שימוש באדם שנוצר דיגיטלית במקום שחקן אמיתי. לפי הודעה למוכרים שנבדקה על ידי CNBC, סוחרים חייבים להוסיף מטא-דאטה מיוחד לפני העלאת תמונות מושפעות או "תוכן A+", שכולל סרטונים וגרפיקה נוספת בדפי מוצרים.
אמזון מסרה כי ייתכן שלאחר מכן היא תוסיף הודעה ברישום המוצר, כך שקונים ידעו שהתוכן כולל אדם שנוצר על ידי בינה מלאכותית. עם זאת, הכלל לא חל על כל תמונה ששונתה באמצעות בינה מלאכותית. אמזון ציינה שמוכרים לא צריכים לסמן תוכן שמציג אנשים אמיתיים, גם אם נעשה שימוש בבינה מלאכותית כדי לערוך אותם. גם דמויות מסרטים, סדרות טלוויזיה ומשחקי וידאו מוחרגות.
הסיבה לכך היא שהחוק של ניו יורק מתמקד ב"מבצעים סינתטיים", כלומר אנשים שנוצרו דיגיטלית ונראים אמיתיים. המושלת קאת'י הוקול תיארה זאת כחוק הראשון מסוגו בארה"ב, ואמרה שצריך ליידע קונים כאשר האדם שמופיע בפרסומת אינו אמיתי. עם זאת, אמזון עדיין לא הסבירה בדיוק כיצד היא תחליט מתי תופיע תווית גלויה ברישום מוצר.
מוכרי צד שלישי אחראים לרוב המכירות
השינוי הזה חשוב, משום שמוכרי צד שלישי אחראים ליותר מ-60% מהמוצרים שנמכרים בזירת המסחר של אמזון. רבים מהמוכרים האלה משתמשים כיום בבינה מלאכותית כדי לכתוב תיאורי מוצרים וליצור תמונות קידום, לעיתים באמצעות כלים שמסופקים על ידי אמזון.
במקביל, אמזון מוסיפה בינה מלאכותית לפעילות הקניות שלה. למעשה, היא שיפרה את רישומי המוצרים כך שיהיה קל יותר למערכות בינה מלאכותית למצוא אותם. היא גם בחנה כלי חיפוש שיכולים לייצר רעיונות למוצרים על בסיס מה שהמשתמשים מקלידים.
האם אמזון היא קנייה, מכירה או החזק?
במעבר לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה למניית אמזון, בהתבסס על 45 המלצות קנייה והמלצת החזק אחת שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. נוסף על כך, מחיר היעד הממוצע של אמזון, שעומד על 318.98 דולר למניה, משקף פוטנציאל עלייה של 37%. (ראו תחזית מניית אמזון).
