טאקו בל (YUM) מוכרת טורטיות ב-1 דולר אחרי התפרצות ציקלוספורה. האם כדאי לקחת את הסיכון?
- טאקו בל מציעה מוצרים ב-1 דולר, כולל Enchirito וצ'יפס נאצ'ו, כדי להחזיר לקוחות לאחר התפרצות ציקלוספורה שנקשרה לחסה מזוהמת ופגעה באמון הצרכנים ובתנועת הלקוחות.
- מניית YUM ירדה בכ-10% מאז קישור ההתפרצות לטאקו בל, אך לפי 15 אנליסטים בוול סטריט היא מחזיקה בדירוג קונצנזוס של קנייה מתונה, עם מחיר יעד ממוצע שמשקף אפסייד של 19%.
טאקו בל, שנמצאת בבעלות רשת המסעדות יאם! מותגים (YUM), מוכרת טורטייה ממולאת ומצופה בגבינה ללא חסה ב-1 דולר, בניסיון להחזיר לקוחות לאחר התפרצות טפיל הציקלוספורה.
יותר מ-1,600 בני אדם חלו בטפיל המעי ציקלוספורה לאחר שאכלו בסניפי טאקו בל באינדיאנה, קנטקי, מישיגן, אוהיו ומערב וירג'יניה. לפי הדיווחים, התפרצות הציקלוספורה נגרמה מחסה מזוהמת. המצב הוביל לירידה חדה בביקורי לקוחות בסניפי טאקו בל ברחבי ארה"ב.
במאמץ להחזיר לקוחות ולהגדיל את התנועה במסעדותיה בארה"ב, טאקו בל מוכרת כעת טורטייה בשם “Enchirito” ב-1 דולר, לעומת 4.29 דולר בעבר. רשת המסעדות, שמתמחה במטבח מקסיקני, מוכרת גם צ'יפס נאצ'ו ב-1 דולר.
‘אנחנו מעריכים אתכם’
באתר שלה, טאקו בל אומרת שהמוצרים ב-1 דולר מוצעים ללקוחות כדי “להראות עד כמה אנחנו מעריכים אתכם.” המבצע מגיע בזמן שהאמון בטאקו בל ירד בחדות. סקר של חברת המחקר Morning Consult מצא שסועדים אומרים שהם נותנים אמון במותג “במידה מועטה” או “בכלל לא.”
המוצרים ב-1 דולר מגיעים גם בזמן שמניית החברה האם יאם! מותגים ירדה בכ-10% מאז 10 ביולי, יום לפני שגורמי בריאות קישרו בין טאקו בל להתפרצות הציקלוספורה. הרשת מקדמת את המוצרים המוזלים דרך הרשתות החברתיות ופרסומות שכוללות תגובות של לקוחות, בהן “אנחנו לא כועסים עליכם.”
טאקו בל אומרת כי הסירה את כל החסה שנפגעה מכל סניפי המסעדות שלה בארה"ב. מנכ"ל טאקו בל, שון טרזוונט, התייחס לאחרונה לחששות הלקוחות ואמר: “הנאמנות שלכם לא מובנת מאליה מבחינתנו. אנחנו מרוויחים אותה ארוחה אחת בכל פעם.”
האם מניית YUM היא קנייה?
למניית יאם! מותגים יש דירוג קונצנזוס של האנליסטים קנייה מתונה בקרב 15 אנליסטים בוול סטריט. הדירוג הזה מבוסס על שש המלצות קנייה ותשע המלצות החזק שפורסמו בשלושת החודשים האחרונים. מחיר היעד הממוצע של YUM עומד על 177.43 דולר, ומשקף אפסייד של 19% לעומת הרמות הנוכחיות.
