נובו נורדיסק (NVO) הגישה תביעה נגד אלי לילי (LLY) בעקבות פרסומות לתרופות הרזיה
- נובו נורדיסק (NVO) הגישה תביעה נגד אלי לילי (LLY), בטענה שהפרסומות שלה לתרופות הרזיה משתמשות בנתונים קליניים מיושנים ומטעות את הצרכנים לחשוב שהתרופות של לילי עדיפות.
- נובו נורדיסק מבקשת מבית המשפט לעצור את הפרסומות ולחייב פרסום מתקן, בזמן שאלי לילי מובילה את שוק תרופות ההרזיה בארה"ב עם 60% נתח שוק ולמניה שלה יש דירוג קנייה חזקה מצד האנליסטים.
נובו נורדיסק (NVO) הגישה תביעה נגד חברת התרופות המתחרה אלי לילי (LLY), בטענה שקמפייני הפרסום של לילי לתרופות ההרזיה שלה נועדו להטעות צרכנים במכוון.
נובו נורדיסק יוצאת נגד פרסומות שמצטטות, לדבריה, נתונים "מיושנים" מניסויים קליניים כדי להשוות בין המינונים הגבוהים ביותר של התרופות של אלי לילי לבין מינונים נמוכים יותר של התרופות של נובו נורדיסק. התביעה פותחת חזית חדשה ביריבות העזה בין שתי יצרניות תרופות ההרזיה.
אלי לילי פתחה פער מול נובו נורדיסק בכל הקשור לתרופות להשמנת יתר. נכון לעכשיו, אלי לילי שולטת ב-60% משוק תרופות ההרזיה בארה"ב, לעומת 40% של נובו נורדיסק. בתביעה טוענת נובו נורדיסק כי הפרסומות של אלי לילי משאירות את הצרכנים "עם המסקנה הבלתי נמנעת שהתרופות של לילי עדיפות על אלו של נובו, וזה לא מדויק."
הרבה מונח על הכף עבור חברות הפארמה הגדולות
נובו נורדיסק מוסיפה כי הגישה את התביעה לאחר שאלי לילי סירבה להסיר או לתקן חלק מהפרסומות שלה, למרות שקיבלה מוקדם יותר השנה פנייה רשמית להפסיק ולחדול מנובו נורדיסק. בתביעה, שהוגשה לבית המשפט המחוזי של ארה"ב בניו ג'רזי, נובו נורדיסק מבקשת מבית המשפט לעצור לצמיתות את אלי לילי מלהריץ את הפרסומות ולחייב את יצרנית התרופות לפרסם פרסום מתקן.
נובו נורדיסק אומרת כי הקמפיינים של אלי לילי בטלוויזיה וברשתות החברתיות מזיקים, משום שצרכנים מסתמכים לעיתים קרובות על פרסום כדי לגבש את ההבנה שלהם לגבי תרופות הרזיה, בניגוד לאנשי מקצוע בתחום הבריאות שיש להם גישה לנתונים מדעיים וראיות מקיפים יותר. "קמפיין הפרסום של לילי מונע מהצרכנים מידע אמיתי, עדכני ומלא," נכתב בתביעה.
אלי לילי לא הגיבה בפומבי לתביעה של נובו נורדיסק.
האם מניית LLY היא קנייה?
למניית אלי לילי יש דירוג קונצנזוס של האנליסטים של קנייה חזקה בקרב 22 אנליסטים בוול סטריט. הדירוג הזה מבוסס על 20 המלצות קנייה ושתי המלצות החזק שפורסמו בשלושת החודשים האחרונים. מחיר היעד הממוצע של LLY עומד על 1,294.06 דולר, ומשקף אפסייד של 17% לעומת הרמות הנוכחיות.
