מדוע שכרו של מנכ"ל סטארבקס (SBUX) בריאן ניקול צנח ב־68% ב־2025
- שכרו הכולל של מנכ"ל סטארבקס בריאן ניקול ירד ב־68% בשנת הכספים 2025, מ־96 ל־31 מיליון דולר, בעיקר בגלל היעדר תמריצי הצטרפות חד־פעמיים והיחלשות מניית סטארבקס, למרות סימנים ראשוניים לכך שתוכנית ההבראה "Back to Starbucks" מתחילה להניב תוצאות בצמיחת המכירות בחנויות זהות.
- סטארבקס צפויה לפרסם דוח רבעון ראשון פיסקלי ב־28 בינואר 2026 עם צפי לעלייה בהכנסות ל־9.65 מיליארד דולר אך ירידה ברווח למניה ל־0.59 דולר, בעוד שמניית SBUX נהנית כיום מדירוג קונצנזוס של קנייה מתונה ומחיר יעד ממוצע של 98.22 דולר, המצביע על פוטנציאל עלייה של כ־1.96%.
מנכ"ל סטארבקס (SBUX), בריאן ניקול, הרוויח 31 מיליון דולר בסך הכול בשנת הכספים 2025. מדובר בירידה חדה לעומת 96 מיליון דולר שקיבל בשנה הקודמת. הירידה של 68% משקפת את היעדרם של תמריצים חד־פעמיים גדולים שהיו חלק מחבילת ההצטרפות שלו ב־2024, וגם ביצוע חסר של המניה.
לפי הדיווח האחרון של החברה, השכר של ניקול לשנת הכספים 2025 כלל בונוס מזומן של 5 מיליון דולר וכמעט 20 מיליון דולר במענקי מניות, שחלק גדול מהם תלוי בביצועים העתידיים של סטארבקס.
הירידה בשכר נבעה בעיקר מירידה של 7.7% במניית סטארבקס במהלך 2025. ירידה זו גרמה לכך שניקול לא עמד בחלק מיעדי התגמול המבוססים על ביצועים.
ניקול מתקדם עם תוכנית ההבראה “חזרה לסטארבקס”
ניקול נכנס לתפקיד המנכ"ל בספטמבר 2024 עם אחת מחבילות השכר הבכירות הגדולות בתעשייה. החבילה נועדה לפתות אותו לעזוב את צ'יפוטלה מקסיקן גריל (CMG) ולהניע תוכנית הבראה ברשת הקפה הגלובלית.
מאז, הוא מיישם את תוכניתו “Back to Starbucks”, שמטרתה לשפר את שירות הלקוחות, לפשט את התפריט ולהחזיר את חוויית בית הקפה הייחודית של “המקום השלישי”.
מעניין לציין שסטארבקס פרסמה לאחרונה צמיחה במכירות בחנויות זהות לראשונה מזה 18 חודשים. הצמיחה נבעה בעיקר מביצועים חזקים בשווקים הבינלאומיים, וזהו סימן מוקדם לכך שהאסטרטגיה של ניקול אולי מתחילה לעבוד.
SBUX תפרסם את דוח הרבעון הראשון ב־28 בינואר
יש לציין כי סטארבקס צפויה לפרסם את דוח הרווחים לרבעון הראשון הפיסקלי ביום רביעי, 28 בינואר 2026, ולשתף יעדים פיננסיים חדשים. זה צפוי לספק תמונה ברורה יותר לגבי האסטרטגיה ארוכת הטווח של ניקול.
נכון לעכשיו, האנליסטים מצפים ש־SBUX תדווח על הכנסות של 9.65 מיליארד דולר ברבעון הראשון, לעומת 9.39 מיליארד דולר ברבעון המקביל בשנה שעברה. בנוסף, הצפי הוא שהחברה תדווח על רווח של 0.59 דולר למניה, בהשוואה לרווח של 0.69 דולר למניה ברבעון המקביל אשתקד.
האם מניית סטארבקס היא קנייה, מכירה או החזק?
נכון לעכשיו, בוול סטריט קיים דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה למניית סטארבקס, המבוסס על 13 המלצות קנייה, שבע המלצות החזק ושתי המלצות מכירה. מחיר היעד הממוצע למניית SBUX עומד על 98.22 דולר, ומשקף פוטנציאל עלייה של 1.96%.
