מניית נייק (NKE) צנחה לשפל של 12 שנים — מה מכביד על נייק?

מניית נייק (NKE) צנחה לשפל של 12 שנים — מה מכביד על נייק?

קירטי טאק18 באוגוסט 2026

• מניית נייק (NKE) ירדה לשפל של 12 שנים על רקע מכירות חלשות, לחץ בפעילות המכירה הישירה לצרכן, ירידה במכירות הדיגיטליות וחולשה גוברת בסין רבתי.
• לקראת דוח הרבעון הראשון של שנת הכספים 2027, השוק מצפה לירידה בהכנסות וברווח למניה, אך בוול סטריט עדיין מעניקים למניה דירוג קנייה מתונה עם מחיר יעד ממוצע שמשקף פוטנציאל עלייה של 28.64%.

מניית נייק (NKE) ירדה ביום שני ב-4% ל-39.09 דולר, הרמה הנמוכה ביותר שלה זה 12 שנים, בזמן שהחברה ממשיכה להתמודד עם מכירות חלשות ולחץ בשווקים מרכזיים. היום המניה עולה ב-0.67% בטרום מסחר. בסך הכול, המניה ירדה בכמעט 50% במהלך השנה האחרונה, מה שמוסיף לחששות סביב מאמצי ההבראה של המנכ"ל Elliott Hill. במבט קדימה, האנליסטים מדרגים את מניית NKE כקנייה מתונה, עם מחיר יעד ממוצע שמרמז על אפסייד של 28.6%.

לשם ההקשר, נייק היא חברת הלבשת ספורט גלובלית, הידועה בנעלי הספורט ובביגוד הספורטיבי שלה.

מה השתבש אצל נייק?

לאחרונה, חברת הלבשת הספורט השווייצרית On החזקות (ONON) דיווחה על הכנסות חלשות מהצפוי ברבעון השני של 1.076 מיליארד דולר, מה שהעלה חששות מהאטה בביקוש לנעלי סניקרס פרימיום. במקביל, סמנכ"ל הכספים החדש של נייק, David Denton, נכנס אתמול לתפקידו, במקום Matthew Friend. השינויים האחרונים בהנהלה הוסיפו לאי-הוודאות של המשקיעים, בזמן שהחברה פועלת להחזיר את הצמיחה.

בשנת הכספים 2026, נייק דיווחה על הכנסות של 46.4 מיליארד דולר, ירידה של 2% לעומת השנה הקודמת על בסיס מטבע קבוע. פעילות המכירה הישירה לצרכן של החברה הייתה אחד הגורמים המרכזיים שהכבידו על התוצאות. הכנסות Nike Direct ירדו ב-7% ברבעון הרביעי של שנת הכספים 2026, בעוד שהמכירות הדיגיטליות ירדו ב-12%.

בנוסף, סין רבתי הפכה לאחד האתגרים הגדולים ביותר של נייק. המכירות באזור ירדו ב-12% ברבעון הרביעי על בסיס מטבע קבוע, לעומת ירידה של 10% ברבעון הקודם. החולשה משקפת בעיות מלאי ותחרות גוברת מצד מותגי ספורט מקומיים. גרף מדדי הביצוע המרכזיים שלמטה מציג את פירוט המכירות הגיאוגרפי של נייק לאורך הרבעונים האחרונים.

מה צפוי בהמשך?

הירידה החדה הגבירה את הזהירות של המשקיעים לקראת דוח הרבעון הראשון של שנת הכספים 2027, שמתוכנן לספטמבר. המשקיעים עוקבים מקרוב אחרי התחזית של נייק, לאחר שהחברה צפתה ירידה של שיעור חד-ספרתי נמוך בהכנסות במחצית הראשונה של שנת הכספים 2027. בוול סטריט מצפים לרווח למניה של 0.45 דולר ברבעון הראשון של שנת הכספים 2027, ירידה לעומת 0.49 דולר לפני שנה, בעוד שההכנסות צפויות לרדת ב-3% ל-11.38 מיליארד דולר.

נייק גם צופה רווחים יציבים בשני הרבעונים הראשונים של שנת הכספים 2027, כאשר המרווח הגולמי ברבעון הראשון יהיה חיובי רק במעט. הדבר מצביע על לחץ מתמשך על הרווחיות.

המהלך לשיקום החברה יהיה תלוי בשאלה אם המנכ"ל Hill יצליח להחזיר את הביקוש, במיוחד בסין ובמכירות הדיגיטליות. כש-NKE קרובה לשפל של 12 שנים, התוצאות הקרובות עשויות להיות גורם מפתח לכיוון הבא של המניה.

האם מניית NKE היא קנייה, מכירה או החזק?

בסך הכול, בוול סטריט יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה על מניית נייק, בהתבסס על תשע המלצות קנייה, 14 המלצות החזק ושתי המלצות מכירה שניתנו בשלושת החודשים האחרונים. מחיר היעד הממוצע למניית NKE עומד על 50.29 דולר, ומשקף פוטנציאל אפסייד של 28.64%.