דיסני וקראפט היינץ משתפות פעולה בשותפות רב-שנתית בפארקי השעשועים
- דיסני וקראפט היינץ חתמו על שותפות רב-שנתית שתשלב עשרה מותגי מזון ארוז בפארקים, בקרוזים ובפעילויות המדיה של דיסני, כולל מתקני רטבים, מנות ייעודיות וקמפיינים משותפים.
- למרות חיזוק נראות המותג והרחבת היצע המזון בפארקים, לא נחשפו תנאים פיננסיים, תגובת המניות הייתה מוגבלת, ואנליסטים סבורים שההשפעה האמיתית תהיה תלויה בהוצאות האורחים ובמגמות המכירה בעתיד.
וולט דיסני (DIS) וקראפט היינץ (KHC) השיקו הסכם חדש רב-שנתי, שמכניס עשרה מותגי מזון ארוז ישירות לפארקי השעשועים של דיסני, לספינות הקרוז שלה ולפלטפורמות המדיה שלה. השותפות מביאה מוצרים ביתיים מוכרים כמו קטשופ היינץ, Kraft Macaroni & Cheese ו-Philadelphia cream cheese למאות מיקומים ברחבי דיסני וורלד ודיסנילנד.
הברית הזו נועדה לחבר בין מוצרי מכולת פופולריים לבין חופשות משפחתיות, תוך סיוע לשתי החברות להתמודד עם ביצועי מניה חלשים.
קראפט היינץ הופכת לספקית המזון המובילה של דיסני
קראפט היינץ הופכת לספקית המזון המובילה בפארקים ובקרוזים של דיסני בצפון אמריקה. האורחים יראו מתקני רטבים חדשים ומנות מותאמות אישית בדיסני וורלד, בדיסנילנד ועל ספינות Disney Cruise.
העסקה מתרחבת גם לפעילות המדיה של דיסני. שתי החברות מתכננות ליצור קמפיינים פרסומיים משותפים והצעות מותאמות לאירועים, כולל עמדות רטבים ממותגות באירוע המעריצים D23 הקרוב של דיסני.
דיסני יכולה לשדרג את חוויית האוכל בפארקים בלי לסכן את המזומנים שלה
הכנסת מזונות מוכרים לפארקים של דיסני נותנת לקראפט היינץ הזדמנות לגרום למותגים הקלאסיים שלה להרגיש שוב פופולריים. חברות מזון רבות מאבדות מכירות למותגים פרטיים זולים יותר של רשתות. לכן, נוכחות בפארקי שעשועים היא דרך חכמה לעורר התלהבות אצל משפחות מהמוצרים שלהן.
השותפות הזו מתאימה לאסטרטגיה של דיסני להביא נותני חסות תאגידיים כדי לחזק את תחום ההסעדה בפארקים, בלי לסכן את המזומנים שלה עצמה. מתן אפשרות לקראפט היינץ לספק מותגי מזון מפורסמים מעניק לדיסני תפריטים טובים יותר בפארקים, תוך חלוקת עלויות הפרסום והמוצרים החדשים.
וול סטריט עדיין רוצה לראות תוצאות פיננסיות טובות יותר
אף אחת מהחברות לא שיתפה תנאים פיננסיים ספציפיים, ולכן המשקיעים מתייחסים לעסקה כאל מהלך מיתוג לטווח ארוך ולא כאל דחיפה מיידית לרווחים. המניות של שתי החברות כמעט שלא זזו לאחר ההודעה, מה שמשקף זהירות רחבה יותר בשוק.
מניית דיסני ניצבת תחת לחץ בגלל היקף הביקורים בפארקים המקומיים והשינויים בתחום המדיה, בעוד שקראפט היינץ פועלת כדי להפוך את מגמת הירידה בהיקף המכירות. אנליסטים בוול סטריט מציינים כי אף שהשותפות מחזקת את נראות המותג, ההשפעה האמיתית שלה תהיה תלויה בהוצאות עתידיות לכל אורח ובמגמות המכירה.
מה חושבים אנליסטים בוול סטריט על מניות DIS ו-KHC?
לפי כלי השוואת המניות של TipRanks, לאנליסטים בוול סטריט יש דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה על דיסני (DIS). מחיר היעד הממוצע שלהם, 130.11 דולר, מצביע על אפסייד פוטנציאלי של 40.16%. המניה גם מקבלת Smart Score גבוה של 9 מתוך 10.
מניית קראפט היינץ (KHC), לעומת זאת, נושאת דירוג קונצנזוס של החזק עם מחיר יעד של 23.00 דולר. הדבר מצביע על סיכון ירידה פוטנציאלי של 9.31% ועל Smart Score של 6. עם זאת, תשואת הדיבידנד שלה, 6.16%, גבוהה בהרבה מזו של דיסני, שעומדת על 1.56%.
בנוסף, אפשר לראות שדיסני נסחרת כעת קרוב ל-92.83 דולר עם שווי שוק של 166.48 מיליארד דולר, בעוד שקראפט היינץ עומדת על 25.36 דולר עם שווי שוק של 30.78 מיליארד דולר.
